這本書沉淀了作者15年傳統(tǒng)營銷策劃和3年多的移動互聯(lián)網(wǎng)微營銷精華，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，小微創(chuàng)業(yè)者打造爆品的互聯(lián)網(wǎng)方法論
內(nèi)容簡介
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，爆品代表著專注某一類用戶，代表著以用戶思維為導(dǎo)向的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，代表著真的找到了用戶的痛點，代表著一款產(chǎn)品可以干到幾個億甚至幾十億。
爆品思維不僅是老徐和團(tuán)隊對互聯(lián)網(wǎng)思維在認(rèn)知基礎(chǔ)上的升華，更是總結(jié)出來的打造并孵化爆品的方法論。本書沉淀作者15年傳統(tǒng)營銷策劃和3年多移動互聯(lián)網(wǎng)微營銷精華，重點講解打造爆品的五大基礎(chǔ)、六大要素、七個工具，以及分析了互聯(lián)網(wǎng)的四大趨勢與爆品的關(guān)系。
作者通過大量實踐案例，系統(tǒng)地向讀者介紹打造爆品的方法和技巧，幫助傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、小微創(chuàng)業(yè)者理順屬于自己的爆品路徑。
作者簡介
徐榮華，江湖人稱老徐，互聯(lián)網(wǎng)花名“奇葩老徐”。奇葩物投資管理有限公司CEO。老徐積累了15年傳統(tǒng)營銷策劃經(jīng)驗，3年互聯(lián)網(wǎng)微營銷實踐，是爆品思維首倡者，是爆品企業(yè)家社群——爆品會的發(fā)起者，也是借助爆品創(chuàng)業(yè)者的社群——爆品社的發(fā)起人。
目前，奇葩物的核心業(yè)務(wù)專注于爆品思維方法論的普及和爆品孵化服務(wù)。本著為小微創(chuàng)找到方向，協(xié)助小微創(chuàng)打造爆品的初心，老徐和奇葩物平臺有著遠(yuǎn)大的夢想——用爆品思維方法論和社群力量，助力有情懷的企業(yè)家成就爆品。
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看需求——小眾才有強需求
大眾產(chǎn)品就是日常生活消費品，如柴米油鹽、家用電器、衣帽鞋襪、牙膏牙刷等，這些都是普通老百姓日常消費的商品。創(chuàng)業(yè)者如果選擇大眾產(chǎn)品來介入，就意味著進(jìn)入到一個競爭紅海，也意味著進(jìn)入了低價肉搏。關(guān)鍵是這些產(chǎn)品大多已被成熟品牌壟斷，消費者的心智資源已被搶占，虎口奪食的難度可想而知。
何為小眾
往往是精準(zhǔn)定位某一類人群的產(chǎn)品，比如清火寶、自拍桿、免熨襯衫、汽車護(hù)腰寶、車載凈化器、核桃油等，小眾產(chǎn)品要和強需求結(jié)合，這樣既可以避免與大眾強需求的產(chǎn)品正面對抗，又可以在小眾人群中樹立專業(yè)的地位，相比較而言，此類產(chǎn)品突圍的概率會更高一些。
聚焦某一個族群，比如左撇子人群、越野車一族、電子發(fā)燒友、出租車司機(jī)、漫畫愛好者、廣場舞大媽、愛跑步者、微博客、天秤座女生等。這類人群有著明顯的族群標(biāo)簽，容易與大眾人群區(qū)分開來，而且他們分布在各個興趣社群里，找到一個就找到一窩。
聚焦某個年齡段，比如小學(xué)生、高考落榜生、85 后上班族、寶寶媽、70 后大叔、退休教師等。這里說的某個年齡段，并非年齡差距越大越好，年齡段是年齡差距控制在5 歲左右。比如說某款學(xué)習(xí)文具針對小學(xué)生的媽媽。那么80% 以上小學(xué)生的媽媽年齡在32~ 38 歲之間。這個年齡段的女性幾乎是同一個年代的人，基本沒有代溝，有著共同的價值觀和興趣愛好，在傳播的過程中我們的廣告才能更聚焦。
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