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從大學(xué)畢業(yè)走向社會，細(xì)細(xì)推算，我從事品牌營銷工作也有五年了。在這五年的時間里，第一份和第二份工作的行業(yè)分別是展會和摩托車，這里我就不指明是哪兩家公司了。
我時常在思考一個問題：某個品牌的品牌營銷環(huán)節(jié)不出問題，為何市場上的消費(fèi)者不為產(chǎn)品買單？
近年來，在市場愈發(fā)不景氣的大背景下,有一些競爭能力較弱的民企已經(jīng)到了生死攸關(guān)的關(guān)口。面對生死，心里不免自問：是什么決定了一家企業(yè)的生死命運(yùn)？從辯證的角度分析，資本、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、人才等都可能是決定一家企業(yè)的生死。答案肯定是五花八門的。
面對這個問題，我們需要搞清楚：企業(yè)存在的價(jià)值是什么？豪無疑問，企業(yè)的存在價(jià)值是為客戶創(chuàng)造產(chǎn)品。你的產(chǎn)品有社會價(jià)值，你的企業(yè)就有存在價(jià)值。如果我們的產(chǎn)品不好賣，那一定是我們沒有把產(chǎn)品做得足夠好，沒有給客戶提供足夠的產(chǎn)品價(jià)值。
我認(rèn)為，人才和產(chǎn)品才是決定一家企業(yè)生死命運(yùn)的關(guān)鍵因素。一家企業(yè)能創(chuàng)造出有價(jià)值并且消費(fèi)者愿意買單的產(chǎn)品，根源來自人才。有了人才，企業(yè)可以創(chuàng)造各種有價(jià)值有競爭力的產(chǎn)品，然后通過品牌營銷將產(chǎn)品有序銷往市場產(chǎn)生利潤。如果企業(yè)里的人不能夠創(chuàng)造出有價(jià)值有競爭力的產(chǎn)品，那么這里的人便是偽人才。這個時候，企業(yè)應(yīng)該淘汰掉偽人才，重新招募能夠創(chuàng)造有價(jià)值有競爭力的產(chǎn)品的人了。
在這里，我把人才和產(chǎn)品看得同等重要。因?yàn)椋瑑烧呤窍噍o相成、互相衡量的。
真的，企業(yè)沒有資本可以拉贊助、貸款和融資，沒有渠道可以拓展，但沒人才（團(tuán)隊(duì)）沒產(chǎn)品肯定不行。只要有好的產(chǎn)品和好的團(tuán)隊(duì)，投資者、渠道商和消費(fèi)者沒有理解拒絕你。
一家企業(yè)的發(fā)展面臨不同的實(shí)際問題，但歸根是人才和產(chǎn)品的問題。以上是筆者的一點(diǎn)想法，思考不周之處還請諸位同仁多多體諒，也歡迎討論交流。如果文章觀點(diǎn)能引起大家的思考和重視，足矣。
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