最近，體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)成為一個(gè)比較火熱的話題。從國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》, 到全民健身提升為國(guó)家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)將在中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演重要角色。
本文來源：華奧星空
2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育消費(fèi)的增加成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)發(fā)展中的一個(gè)新的亮點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)前所未有地成為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要角色。面對(duì)如此利好，體育人如何發(fā)揮主觀能動(dòng)性，加快推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展？體育產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)空間大、潛力足，但需要在如何使?jié)摿︶尫?，把體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)等方面下工夫。
體育產(chǎn)業(yè)聽起來很大、很廣。什么是體育產(chǎn)業(yè)？究其根本應(yīng)符合和滿足三個(gè)條件：首先要營(yíng)利。體育產(chǎn)業(yè)不同于體育事業(yè)，體育事業(yè)具有公益、福利的性質(zhì)，而體育產(chǎn)業(yè)的重要目的是謀求獲利，更注重經(jīng)濟(jì)效益。不論是體育產(chǎn)業(yè)還是其他產(chǎn)業(yè)，不營(yíng)利不能稱之為產(chǎn)業(yè)；其次要衍生出相關(guān)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)。如美國(guó)的NBA，籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，促進(jìn)了從籃球運(yùn)動(dòng)中衍生出的相關(guān)制造、銷售、經(jīng)紀(jì)人、賽事組織等產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；再有是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。20世紀(jì)90年代中期，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值超過3000億美元。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之列。早在2000年，全球體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就高達(dá)4000億美元，并以平均每年20%的速度增長(zhǎng)。澳大利亞、加拿大、日本、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%—1.5%，發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地帶動(dòng)和促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開始于20世紀(jì)80年代，在90年代中期形成較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)的制度。中國(guó)的體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)、體育彩票業(yè)、體育旅游業(yè)和體育用品業(yè)等具體行業(yè)也是在這個(gè)時(shí)期得以充分發(fā)展。如何才能促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把體育產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大？
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該以體育項(xiàng)目本身的發(fā)展為根本，只有體育項(xiàng)目本身具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，群眾參與達(dá)到一定程度，才會(huì)由項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)本身的發(fā)展衍生出其他諸如服裝、制造、銷售、彩票、經(jīng)紀(jì)人、旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，才能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
美國(guó)是世界體育強(qiáng)國(guó)，也是世界體育產(chǎn)業(yè)大國(guó)。當(dāng)前，美國(guó)高校、職業(yè)俱樂部、社會(huì)體育俱樂部的蓬勃發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的資源和空間。以棒球、橄欖球?yàn)槔?，棒球在美?guó)非常普及，許多美國(guó)人在童年時(shí)玩過棒球，因此棒球也被稱為美國(guó)的“民族消遣”，19世紀(jì)末幾乎全美國(guó)的人們都參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。現(xiàn)在每年有上百萬觀眾去賽場(chǎng)觀看職業(yè)棒球比賽，更多的觀眾通過廣播和電視觀看比賽。美式橄欖球是美國(guó)最受歡迎的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，有上百萬觀眾，尤以高校球隊(duì)的比賽最為著名，美國(guó)有600多支高校球隊(duì)。美國(guó)橄欖球、棒球市場(chǎng)的巨大規(guī)模，上百萬、上千萬的參與人群就是這兩個(gè)項(xiàng)目市場(chǎng)發(fā)展的重要源泉。
目前，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著忽略項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)本身發(fā)展的問題，大多把重點(diǎn)放在了見效快、利潤(rùn)高的體育總部經(jīng)濟(jì)、體育服裝、體育制造、體育旅游和體育賽事等方面。美國(guó)棒球、橄欖球產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展是以兩個(gè)項(xiàng)目本身發(fā)展為基礎(chǔ)的，一個(gè)沒有群眾基礎(chǔ)的體育項(xiàng)目，注定不會(huì)發(fā)展為產(chǎn)業(yè)，也注定不可能衍生出相關(guān)產(chǎn)品。
隨著城市化進(jìn)程的不斷加深，為發(fā)展經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大城市影響力，將舉辦體育賽事作為塑造城市形象的重要手段已成為中國(guó)許多城市的共識(shí)。作為新興產(chǎn)業(yè)，體育能夠形成巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，成為拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。不僅是舉辦過奧運(yùn)會(huì)的北京，很多中小城市也在盡力爭(zhēng)取舉辦國(guó)際或國(guó)家級(jí)大賽，如青海省的環(huán)青海湖自行車公路賽、大連和廈門舉辦的國(guó)際馬拉松賽、三亞的國(guó)際沙灘排球賽、廣西柳州的F1摩托艇比賽等等。
在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中離不開體育賽事的發(fā)展。臺(tái)球運(yùn)動(dòng)員丁俊暉英錦賽奪冠后，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)臺(tái)球運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)火熱的局面，可是火熱了幾年之后，臺(tái)球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展并沒有延續(xù)下去，究其原因是群眾的參與程度不高，臺(tái)球項(xiàng)目本身沒有發(fā)展。北京、張家口正在聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)，受此影響，今年元旦期間，前往滑雪場(chǎng)參與滑雪的人群絡(luò)繹不絕，幾乎每家雪場(chǎng)都成飽和狀態(tài)。
體育賽事的發(fā)展不能脫離體育項(xiàng)目本身的發(fā)展，體育賽事是體育項(xiàng)目發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和引領(lǐng)，起到促進(jìn)體育項(xiàng)目發(fā)展、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。
2010年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》后，又相繼出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見》、《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》等系列文件，它們不約而同提及了體育服務(wù)、體育健身、體育場(chǎng)館、體育旅游、體育康復(fù)、競(jìng)賽表演等產(chǎn)業(yè)。2014年10月，國(guó)務(wù)院又印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，把體育產(chǎn)業(yè)前所未有地?cái)[在中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要角色。
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是體育部門的一家之事，各級(jí)政府部門結(jié)合當(dāng)?shù)氐那闆r和特點(diǎn)，認(rèn)真研究制定具體的落實(shí)辦法，真正使國(guó)務(wù)院出臺(tái)的一系列促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策落地生根，才是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。國(guó)務(wù)院的相關(guān)意見既指出了“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、增加體育產(chǎn)品和服務(wù)供給”的重要意義，又給出了取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批、放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制、鼓勵(lì)發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟等較為明確的改革措施和方案。那么今后舉辦體育賽事，體育、公安等相關(guān)政府管理部門如何做到事中、事后的管理，如何支持、配合賽事舉辦方做好賽事舉辦中的各項(xiàng)安保、轉(zhuǎn)播、宣傳等工作？
國(guó)家一系列利好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的出臺(tái)、如火如荼的市場(chǎng)需求、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，使得體育屬性發(fā)生了質(zhì)的變化，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如今承載國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的厚望。良好的政策環(huán)境是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，使良好政策的落實(shí)到位，同樣是保障體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。
（完）
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