文學(xué)載體之爭：傳統(tǒng)出版VS數(shù)字出版
傳統(tǒng)出版的死胡同：做死或等死
在文化觀察“拷問中國出版業(yè)之二”中，我們曾把當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)的困境形容為“死循環(huán)”：做書是死，不做書也是死。從出版業(yè)的角度是如此，從作者的角度看也是如此。
傳統(tǒng)文學(xué)的承載形式不外乎報紙、期刊、圖書三種。所以，傳統(tǒng)作家的收益主要來自報刊稿費和出版社版稅。報紙副刊、文學(xué)期刊曾經(jīng)是文藝思潮和運動的主流陣地，共同托起了20世紀80、90年代的“文學(xué)的黃金時期”。但是，經(jīng)過20世紀90年代及21世紀初期的兩次報刊大整頓后，傳統(tǒng)文學(xué)淡出了報紙副刊，很多文藝類期刊被砍掉，傳統(tǒng)文學(xué)的陣地逐漸受到侵蝕，文藝期刊承載傳統(tǒng)文學(xué)的功能急劇下降。
改革開放初期，由于社會開放后對信息的渴求，傳統(tǒng)文學(xué)的出版事業(yè)曾輝煌一時。新世紀以來，國家推行了文化事業(yè)單位企業(yè)化管理及國有出版單位企業(yè)化改制等政策，文藝類出版社也被推向市場。為求經(jīng)濟效益，這些出版社在市場大潮中慢慢卸下了傳播傳統(tǒng)文學(xué)的義務(wù)。隨著民營書業(yè)的強勢崛起，中國出版進入野蠻增長階段。這種野蠻增長導(dǎo)致了出版界出現(xiàn)品種日益泛濫、粗制濫造、抄襲成風(fēng)等不良現(xiàn)象，最終讓傳統(tǒng)出版業(yè)陷入惡性循環(huán)，步入進退兩難的死胡同。承載傳統(tǒng)文學(xué)的文藝出版更是失去了它固有的作用。
移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮襲來，電子商務(wù)攪亂圖書市場，傳統(tǒng)出版自身難保，更不用說承載傳統(tǒng)文學(xué)了。傳統(tǒng)出版走向沒落的直接后果就是作家的收入無法得到保障，這又極大地挫傷了作家創(chuàng)作的積極性。在這種市場環(huán)境中，對大多數(shù)非明星級的傳統(tǒng)作家而言，為志茍安都難，更不用說發(fā)家致富了。 點擊查看《2003年全國報刊大整頓 677種報刊停辦》
網(wǎng)絡(luò)平臺崛起：人人都可成作家
傳統(tǒng)出版大廈將傾的時候，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則悄然興起。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互聯(lián)網(wǎng)興起的產(chǎn)物。早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的平臺是論壇和聊天室。作者與讀者幾乎是同類人。大家寫了帖子之后相互評論，享受著寫作、閱讀、互動的快樂。這些論壇、聊天室的人組合到一起，建立了閱讀和寫作的平臺，于是形成了文學(xué)網(wǎng)站的雛形。早期的文學(xué)網(wǎng)站是公益性的，發(fā)起人的原始動機純屬愛好。這里沒有規(guī)則的束縛，沒有題材的限制，沒有水平線的標準，只要你有想法，有創(chuàng)意，都可以將你的故事講出來，接受大伙的評判。
起點中文網(wǎng)2003年推出付費閱讀機制，開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最早期的盈利模式。這個模式一經(jīng)采用就收到了極好的效果，據(jù)創(chuàng)始人之一吳文輝回憶，這個模式從一開始就實現(xiàn)了盈利并一直持續(xù)到現(xiàn)在。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費閱讀模式很快被其他文學(xué)網(wǎng)站采納，一時間文學(xué)網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)。一種以文學(xué)網(wǎng)站為載體，以類型小說為內(nèi)容，以付費閱讀為商業(yè)模式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)漸漸成型。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成了數(shù)字出版的探路者和先行者，在傳統(tǒng)出版面對數(shù)字轉(zhuǎn)型觀望的時候，它就已經(jīng)找到了自己的盈利模式。
與傳統(tǒng)出版江河日下形成鮮明對比的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的勃勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以資本為基礎(chǔ)，以技術(shù)為先導(dǎo)，以網(wǎng)絡(luò)作家為核心，以用讀者用戶為終端。作品是作者與讀者互動的產(chǎn)物，是作者與讀者共同完成的，源于讀者需求，貼合市場。 點擊查看《2011年中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜：南派三叔1580萬居次席》
商業(yè)模式之辯：版稅收入VS版權(quán)運營
版稅結(jié)算：一年十幾萬就算高收入
傳統(tǒng)作家出版圖書唯一的盈利方式是獲得版稅。一般作家的書版稅率是圖書定價的7%-15%左右，高于15%則比較罕見。我們假設(shè)一位傳統(tǒng)作家創(chuàng)作周期為一年一本，版稅率為10%，定價為35元，當(dāng)年銷售5萬冊。那么這位作家的版稅收入為稅前17.5萬元人民幣。17.5萬元人民幣大約相當(dāng)于大型企業(yè)中低層管理人員的年薪。這樣的收入，對于一位辛苦一年的作家來說，雖不算多，也還說得過去。
但是上述講的只是理想狀態(tài)。實際情況是，絕大多數(shù)書都賣不到5萬冊，這是暢銷書的當(dāng)量。此外，不要忽視了傳統(tǒng)出版的流程。從選題申報到立項，從簽署合約到編輯加工，從三審三校到排版，從出片到印刷，再到到物流配送，整個流程下來少說也需要三個月到半年時間。
一般情況下，出版社會根據(jù)年底結(jié)算的銷售數(shù)據(jù)給作家報版稅。如果書是當(dāng)年出版的，很有可能會到下個財務(wù)年結(jié)算版稅。這是常規(guī)的出版流程，但也有很多圈內(nèi)人皆知的“衛(wèi)生死角”，藏污納垢之處，讓人極為惡心，比如拖欠稿費或版稅。中國文字著作權(quán)協(xié)會總干事張洪波表示，拖欠稿費已經(jīng)成為出版界的一大“通病”。 去年，作家林夫在微博上聲討北京宏泰恒信公司拖欠稿費一事，引起了廣泛關(guān)注。在這種出版大環(huán)境下，作家的勞動無法及時得到成果性的補償，儼然成了社會的弱勢群體。
版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的營收：百萬富翁滿地走 千萬富翁不新鮮
與傳統(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式就先進或高效很多。任何有寫作能力的人，無論基礎(chǔ)如何，技巧怎樣，都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上以實名或筆名發(fā)表作品。如果作品寫得好，會有讀者來讀，也會有讀者來與作者互動。負責(zé)網(wǎng)站簽約的編輯會讀作者更新的章節(jié)，判斷書的商業(yè)價值及作者的潛力，選擇是否與作者簽約。
作者與網(wǎng)站簽約之后，將作品的全部著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給網(wǎng)站。網(wǎng)站則根據(jù)寫作的進展設(shè)定付費章節(jié)，價格是0.02元-0.05元/千字。網(wǎng)站實行VIP會員制，內(nèi)容的前半部分免費，后半部分收費。網(wǎng)站與作者五五分成。這種模式被各文學(xué)網(wǎng)站沿用至今。在這種分成機制的基礎(chǔ)上，內(nèi)容版權(quán)又延伸到了無線閱讀、影視、游戲、動漫、紙質(zhì)書、音頻等周邊產(chǎn)業(yè)。
今年5月，盛大文學(xué)將血紅的《偷天》等10部小說圖書出版權(quán)在深圳文博會全部拍賣出去，據(jù)悉首印版稅將到達600萬人民幣。影視改編方面，2011年上映的熱劇《裸婚時代》、《步步驚心》、《傾世皇妃》等都是改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，影視改編的費用在10萬到100萬人民幣之間。此外，游戲改編權(quán)更是版權(quán)費高得驚人。著名起點白金作家我吃西紅柿的作品《星辰變》和《盤龍》的游戲版權(quán)分別賣了100萬和310萬人民幣。傳統(tǒng)出版的版稅與全版權(quán)運營的收益無法相比。
在這個商業(yè)模式上，作者負責(zé)內(nèi)容的創(chuàng)作，網(wǎng)站負責(zé)全版權(quán)的運營，作者從運營收益中獲得分成。而且這個分成每個月都結(jié)算，所有的簽約作者都可以隨時跟蹤自己作品的營運情況。這個模式創(chuàng)造了唐家三少、南派三叔、我吃西紅柿等千萬富翁和無數(shù)百萬富翁。 點擊查看《2012年中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜：唐家三少收入3300萬居首》
讀者群體：文藝圈子VS大眾網(wǎng)民
老一輩的文藝圈子：越來越窄
文學(xué)評論家白燁認為，中國文學(xué)讀者群體已經(jīng)“圈子化”，這也是中國文學(xué)進入新世紀式微的表現(xiàn)。文學(xué)批評家、北京師范大學(xué)文學(xué)院教授張清華認為，上世紀80、90年代文學(xué)熱時期，“50后”“60后”的這批作家與其相對穩(wěn)定的讀者群有一個相互培育的過程。這個現(xiàn)在已經(jīng)是中年或中年以上的讀者群體依然是傳統(tǒng)文學(xué)的忠實讀者，也即所謂的傳統(tǒng)文學(xué)讀者“圈子”。
白燁還認為，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，使大量青少年讀者被截流，導(dǎo)致純文學(xué)閱讀流失了一部分讀者。此外，作家夏安認為，中國當(dāng)代文學(xué)缺乏當(dāng)下性，將寫作視角引向追憶往事，避免觸碰當(dāng)下嚴峻的生活原貌，避免直面光怪陸離的社會現(xiàn)實。當(dāng)代的年輕人，沒有傳統(tǒng)作家的生活體驗，也很難在從作家的痛苦掙扎與人文關(guān)照中找到同理感。年輕人的閱讀需求變了，渴求用“我們的語言”講述“我們的故事”。
白燁分析莫言的讀者群體認為，莫言的讀者群還是中年以上的純文學(xué)讀者居多，青少年群體很少。諾貝爾文學(xué)獎級別的作家尚且如此，更何況其他普通的文學(xué)作家。傳統(tǒng)文學(xué)的讀者慢慢從中年步入老年，這個圈子也越來越小，越來越窄。
互聯(lián)網(wǎng)的年輕一代：越來越多
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是年輕人寫的、年輕人讀的大眾文化小說?；ヂ?lián)網(wǎng)革命改變了人們的生活方式、交流方式、思維方式，更重要的是也改變了語匯體系。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是年輕人用網(wǎng)絡(luò)時代的語匯溝通的形式，簡單明了，生動活潑，親切關(guān)照，所以又被稱為“小白文”。不懂互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲的人讀網(wǎng)絡(luò)小說活多或少會有障礙。中國作協(xié)副主席葉辛就坦言，很認真讀了網(wǎng)絡(luò)小說，但看不懂，也讀不下去。
另一位中國作協(xié)副主席陳崎嶸則認為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要提升品格和高度。這個結(jié)論從何而來，不得而知。從傳統(tǒng)文學(xué)的評價標準去看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，仿佛從《紅樓夢》文本的角度批判3D版《玉蒲團》的視覺體驗一般，很難批判到點子上去。從文學(xué)史的角度看，《紅樓夢》不過是當(dāng)時不入流的青春文學(xué)，因為“品格不高”，一開始就遭禁。雖遭禁，因為好看所以一直有大量的讀者閱讀。書沒變，但時代變了，最后不也被推到了“古典文學(xué)的高峰”。從這個角度講，有資格評價網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的應(yīng)該是作者，而不是權(quán)威。點擊查看《中國作協(xié)副主席陳崎嶸：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不能以人民幣為中心》
網(wǎng)絡(luò)小說字數(shù)超過千萬的已不罕見，字數(shù)幾百萬的更是比比皆是。這些作品有固定的讀者群體，作者寫到哪兒，讀者就追到哪兒，有時會和作者商討故事情節(jié)的發(fā)展。正是他們的追捧，很多類似唐家三少、南派三叔、我吃西紅柿的作者才躋身千萬富豪的行列，無數(shù)網(wǎng)友是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的買單者。無論什么題材的網(wǎng)絡(luò)小說，寫了一千多萬字還有無數(shù)讀者愿意付費閱讀，那么足以說明這部小說足夠好看，足夠吸引人。為網(wǎng)文買單的讀者并不是傻子。這個閱讀群體越來越大，未來也會隨著人口的增長而變得更為龐大。 點擊查看《南派三叔自曝離婚 多重壓力下輕度抑郁》
未來發(fā)展：傳統(tǒng)作家≈網(wǎng)絡(luò)作家
文學(xué)載體融合：網(wǎng)絡(luò)平臺將是傳統(tǒng)作家唯一的出路
目前，傳統(tǒng)出版依然是傳統(tǒng)文學(xué)的載體，而傳統(tǒng)文學(xué)正是隨著傳統(tǒng)出版的凋敝而逐步走向沒落的。傳統(tǒng)出版高門檻、低效率、低回報讓很多傳統(tǒng)作家無法實現(xiàn)自我價值和過體面而有尊嚴的生活。隨著技術(shù)的進步和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字出版將取代傳統(tǒng)出版成為主流，而傳統(tǒng)出版將以新的面孔成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條上的一環(huán)。屆時，網(wǎng)絡(luò)平臺是所有內(nèi)容發(fā)布的平臺。
在未來的數(shù)字出版時代，網(wǎng)絡(luò)作家與傳統(tǒng)作家的身份將變得模糊。無論是傳統(tǒng)作家還是網(wǎng)絡(luò)作家，其作品都要在網(wǎng)上接受讀者的考驗。這將降低傳統(tǒng)文學(xué)寫作的門檻，讓傳統(tǒng)出版埋沒的大量新人獲得展示自己的機會。而未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全版權(quán)運營又將從根本上改變傳統(tǒng)文學(xué)寫作的收獲，讓作者的勞動得到應(yīng)有的回報。
商業(yè)模式融合：版權(quán)運營可以讓傳統(tǒng)作家活得更有尊嚴
上文提到，在未來傳統(tǒng)出版終將被數(shù)字出版取代，而變成數(shù)字出版下游產(chǎn)業(yè)鏈之一環(huán)，也就意味著，傳統(tǒng)文學(xué)的寫作者首先會在網(wǎng)絡(luò)平臺上與讀者見面，然后再把文字變成紙質(zhì)書及其他周邊產(chǎn)品。傳統(tǒng)文學(xué)的商業(yè)模式與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式相融合，也采取全版權(quán)運營。屆時，傳統(tǒng)作家的作品將和現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一樣，直面讀者，直接接受讀者的評判與考驗。
全版權(quán)運營將改變作家的競爭態(tài)勢，迫使作家對每本作品都要認真對待，而不會出現(xiàn)成名作用“血”寫成，而其他作品用“唾沫”寫成的現(xiàn)象。這個商業(yè)模式也會讓有才華有智慧的新手馬上脫穎而出，實現(xiàn)人生價值，獲得應(yīng)有的財富。而作家的收入在那時將得到充分的保障。為錢寫作，或者說寫作商業(yè)化并不可恥。老舍從教書匠轉(zhuǎn)型為作家的目的之一是獲得好的經(jīng)濟收入?！叭嗣袼囆g(shù)家”尚且如此，何況凡夫。
這是個產(chǎn)業(yè)鏈融合、商業(yè)模式融合的過程，是數(shù)字出版時代的歷史潮流，是難以更改的歷史發(fā)展趨勢。到那時，傳統(tǒng)作家將因版權(quán)運營而獲得更有尊嚴，也會因此而創(chuàng)作出更多作品。那些沒有任何創(chuàng)造力，靠“體制”救濟的文藝蠹蟲終將被讀者清理出門。 點擊查看《盛大文學(xué)成立編劇公司 參照美劇“大數(shù)據(jù)”生產(chǎn)》
價值關(guān)照融合：傳統(tǒng)作家可能該考慮放下道德的大旗
一直以來，傳統(tǒng)作家對網(wǎng)絡(luò)作家都或多或少抱以一種輕蔑之情。即使網(wǎng)絡(luò)作家的收入已經(jīng)大幅超越傳統(tǒng)作家，也沒有因此得到足夠的尊重。甚至有傳統(tǒng)作家用謾罵的語氣斥責(zé)網(wǎng)絡(luò)作家“世俗低下，幼稚可笑”。面對這種斥責(zé)，魯迅先生八十年前的話如今聽來依然令人警醒：“幼稚對于老成，有如孩子對于老人，決沒有什么恥辱；作品也一樣，起初幼稚，不算恥辱的。因為倘不遭了戕賊，他就會生長，成熟，老成；獨有老衰和腐敗，倒是無藥可救的事！”
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是讀者對傳統(tǒng)文學(xué)的一次“精神出軌”，因此傳統(tǒng)作家要做的是深入了解新一代讀者的需求，而不是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面前堅守道德的大旗。網(wǎng)絡(luò)作家從寫作技巧和文學(xué)價值上會逐漸向傳統(tǒng)文學(xué)靠攏，這也是如安妮寶貝、慕容雪村等諸多作家都經(jīng)歷過的一個脫變的過程。這是一種價值的趨同，是未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸更具文學(xué)性的表現(xiàn)，也是大勢所趨。
結(jié)語
網(wǎng)絡(luò)作家與傳統(tǒng)作家的收入存在差距，這是歷史發(fā)展的必然，兩類作家本無道德上的差別。在未來，幾乎所有文字都會以互聯(lián)網(wǎng)為原發(fā)平臺，網(wǎng)絡(luò)作家與傳統(tǒng)作家的分野將會模糊，“為錢寫作是否丟人”的爭論可能也會逐漸平息。
