11月11日24點(diǎn)，2017年“雙11全球狂歡節(jié)”正式落下帷幕，根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，今年雙十一天貓實(shí)現(xiàn)成交額為1682億，再創(chuàng)新高。
泛家居圈最新整理出“住宅家具、家裝、全屋定制、瓷磚、衛(wèi)浴、整體櫥柜、軟體、地板、木門和家紡“十個(gè)精選品類的冠軍清單。2017年新零售大考下的雙十一，看看誰成功“上位”，誰是名副其實(shí)的黑馬！
【住宅家具類冠軍：林氏木業(yè)】
據(jù)天貓官方公布的數(shù)據(jù)顯示，林氏木業(yè)榮登天貓全類目排名第九，再次蟬聯(lián)天貓家具銷量冠軍。與往年不同的是，今年林氏木業(yè)除了一如既往的刷新業(yè)績(jī)紀(jì)錄：3分鐘破億，1小時(shí)03分破4億，10小時(shí)18分破去年全天記錄6.1億......還有一個(gè)勁爆新紀(jì)錄：林氏木業(yè)雙十一首批客戶已在11號(hào)凌晨“閃電收貨”，最快的收貨時(shí)間距離雙十一下單時(shí)間僅差7分鐘。
與新紀(jì)錄相對(duì)應(yīng)，林氏木業(yè)今年也新增許多玩法。如，10億現(xiàn)貨先付先發(fā)，閃電發(fā)貨極速體驗(yàn)；攜手天貓打造快閃店，設(shè)計(jì)AR酷玩區(qū)，實(shí)現(xiàn)炫酷多維體驗(yàn)；智慧門店實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，提供更個(gè)性化的體驗(yàn)等等。
【家裝類冠軍：PINGO國(guó)際】
PINGO國(guó)際以4.82億元的成交額奪得家裝品類的銷售冠軍，這是繼去年以4.18億元的成交額拔得頭籌后，PINGO國(guó)際再次衛(wèi)冕“雙11”家裝類的銷冠。新紀(jì)錄的背后，是PINGO國(guó)際在本次“雙11”期間，從品牌、產(chǎn)品到服務(wù)的充足準(zhǔn)備和全線升級(jí)。
在今年“雙11”，PINGO國(guó)際整裝產(chǎn)品全線讓利，還設(shè)有裝修工程款補(bǔ)貼、最高12年按期減免、抽獎(jiǎng)送家電等各種活動(dòng)福利，全方位為消費(fèi)者送上了充滿驚喜的優(yōu)惠。在優(yōu)惠讓利的同時(shí)，PINGO國(guó)際在本次“雙11”期間，充分踐行“整裝·家+”戰(zhàn)略，將線上線下充分融合，PINGO智慧家+生活館聯(lián)動(dòng)全國(guó)400城900多個(gè)線下門店全部加入“雙11”陣營(yíng)，以大店體驗(yàn)、小店引流線上線下雙軌互動(dòng)獲客的運(yùn)營(yíng)模式，給消費(fèi)者帶來了更加輕松、便捷的家裝消費(fèi)體驗(yàn)。
【全屋定制類冠軍：索菲亞】
據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：索菲亞家居旗艦店在2小時(shí)55分達(dá)到1億銷售額，上午11時(shí)11分，索菲亞銷售額達(dá)2.39億，超過2016年雙11全天銷量，最終銷售額達(dá)5.47億元，居全屋定制家居第一。
今年雙十一，在產(chǎn)品策略上，索菲亞重點(diǎn)推出全屋定制套餐，同時(shí)也將窗簾、木門等新品類的產(chǎn)品整合進(jìn)來，更可能地滿足消費(fèi)者一站式采購的需求；索菲亞從智慧導(dǎo)購、智慧引流、智能支付、智能客服四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)維度與天貓一同打造智慧門店，提升服務(wù)。
【家裝瓷磚類冠軍：諾貝爾】
相比2016年的榜單，2017年諾貝爾在瓷磚甚至家裝主材類目都是最大的黑馬。11月11日 23:59:59 屬于諾貝爾瓷磚的數(shù)據(jù)最終定格在4.6億，排名天貓家裝主材第一名。
本次雙十一，諾貝爾瓷磚官方旗艦店突破傳統(tǒng)營(yíng)銷方式向創(chuàng)意營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，從視覺和玩法兩個(gè)方面進(jìn)一步拉近用戶與受眾之間的距離，持續(xù)推進(jìn)O2O業(yè)務(wù)及智慧門店項(xiàng)目。
【家裝衛(wèi)浴類冠軍：九牧】
11月11日16時(shí)50分，九牧天貓單店銷售額繼續(xù)突破3億，位居天貓家裝衛(wèi)浴類目第一，創(chuàng)歷史新高。九牧雙11家裝主材店鋪指數(shù)更是高居榜首。
今年雙十一，為確保發(fā)貨速度，九牧物流再次開掛： 10萬平的倉儲(chǔ)，近150萬件貨品，1000多人的專業(yè)物流團(tuán)隊(duì)，保障配送任務(wù)；DPS蜂巢式訂單儲(chǔ)分“貨到人揀”智能裝備全面運(yùn)轉(zhuǎn)，日處理能力超過20萬件包裹；四大快遞公司無縫對(duì)接，全力配合；鄭州、成都、泉州、南安等全國(guó)八大戰(zhàn)區(qū)強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，共同完成配送任務(wù)。人員、倉儲(chǔ)、技術(shù)、配送等全面加持，發(fā)貨速度快得飛起。
【整體櫥柜類冠軍：歐派】
從去年雙11的2.14億元到今年的5.6億元，歐派持續(xù)領(lǐng)跑天貓櫥柜行業(yè)第一名，不僅實(shí)現(xiàn)銷售兩連冠的業(yè)界傳奇，還創(chuàng)造了櫥柜品牌參加雙11以來的最好戰(zhàn)績(jī)，更一舉挺進(jìn)全屋定制類目銷量前三甲，以非同尋常的增長(zhǎng)速度刷新歷史記錄，穩(wěn)居行業(yè)霸主之位。
為了5.6億這個(gè)數(shù)字，歐派在傳播和營(yíng)銷方面可是下足了功夫卯足了勁兒，別出心裁。
歐派櫥柜成功入選天貓雙11官方爆款清單，經(jīng)由汪涵、陶晶瑩、撒貝寧等一眾明星大咖直播推介，歐派還在全國(guó)門店開展“捉貓貓”活動(dòng)，把線上積累的人氣轉(zhuǎn)換到線下門店，形成線上線下的互通互動(dòng)。同時(shí)，雙11活動(dòng)期間，歐派在淘寶頭條、有好貨、雙11必買清單、極有家、生活研究所等130個(gè)內(nèi)容渠道的黃金席位，創(chuàng)造火爆的熱門話題，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光。
【軟體家具類冠軍：顧家】
截至11月11日10時(shí)12分，顧家家居交易額已突破2億，該成績(jī)相較去年提前了6小時(shí)。
這個(gè)雙十一，顧家家居的線下營(yíng)銷策略有些不一樣。11月10日晚，一場(chǎng)為夢(mèng)想而狂歡的party在全國(guó)眾多顧家家居門店舉辦，活動(dòng)以“夢(mèng)想不打烊”為主題，邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)氐目蛻艏耙庀蚩蛻簟⒕W(wǎng)絡(luò)直播紅人、媒體等多人參與。多城聯(lián)動(dòng)，線上線下齊狂歡。此外，“11萬清空購物車”活動(dòng)吸引近10萬人參與。
【家裝地板類冠軍：大自然】
大自然地板成交額突破2.29億元蟬聯(lián)木地板行業(yè)冠軍。當(dāng)前，“90后”已經(jīng)走上社會(huì)，逐漸成為新零售的消費(fèi)主體，但他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不能與“80后”、“70后”相比；生活方式卻更隨性，消費(fèi)更具個(gè)性化的特點(diǎn)。大自然地板將這兩個(gè)特點(diǎn)總結(jié)為“90后”的“窮”和“懶”。
針對(duì)這兩個(gè)痛點(diǎn)，大自然地板打出“從零開始做自己”，推出“零醛智造”系列，品質(zhì)過硬、花色時(shí)尚且廠價(jià)直購，切合主題又滿足“90后”需求，此外，還同時(shí)推出木門、櫥柜、衣柜、壁紙及環(huán)保家裝等全屋家居，大品牌、好品質(zhì)、低價(jià)格，將一次性滿足“90后”。
【木門類冠軍：TATA】
2017年雙十一，TATA木門以 6.19 億在木門行業(yè)品類排名第一，建材、定制、裝修三大品類以均第一的成績(jī)完美收官。與2016年2.938億相比，2017年同比增長(zhǎng)了 110.69% 。
TATA攜手群星助陣，火力全開雙十一。雙十一前期，攜手王珞丹、陳志朋、徐懷鈺、安又琪、陳德容、游鴻明、翁虹、江映蓉，全國(guó)8個(gè)城市同時(shí)落地，線上線下全國(guó)聯(lián)動(dòng)，形成全方位服務(wù)體系，給客戶提供更好的服務(wù)。
【家紡類冠軍：羅萊LOVO】
2017年，家紡類目前三名依然與2016年一致，分別是羅萊家紡、水星、富安娜。10小時(shí)9分，羅萊家紡天貓旗艦店雙11店鋪銷售額達(dá)到1.5億元。
本年度“雙十一”，羅萊生活線上品牌LOVO家紡產(chǎn)品除了普通降價(jià)銷售外，還有秒殺及預(yù)售產(chǎn)品。其中，按照天貓官網(wǎng)介紹，預(yù)售產(chǎn)品采取預(yù)付定金，“雙十一”當(dāng)天付尾款，隨后組織生產(chǎn)，于11月30日前發(fā)貨的機(jī)制。不過，羅萊生活客服表示，為了不耽誤發(fā)貨，產(chǎn)品實(shí)際上是已經(jīng)生產(chǎn)好的，并非客戶下單后按需生產(chǎn)。
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