“書單風(fēng)”勁吹出版界
每到歲末年初，很多媒體和機(jī)構(gòu)都會(huì)開展“年度圖書評(píng)選”，微信、微博上，讀者時(shí)能看到各種書單出爐?！皶鴨物L(fēng)”大約已有十年歷史，像《中華讀書報(bào)》評(píng)選年度十佳、百佳圖書，2014年已是第10次?！吧钲谧x書月”年度十大好書評(píng)選，2014年已是第9次。開展“年度圖書評(píng)選”最多的是媒體，如今，很多書業(yè)媒體、大眾類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體都以此作為每年的保留節(jié)目。此外，中國(guó)圖書評(píng)論學(xué)會(huì)和中央電視臺(tái)科教頻道合作推出的“中國(guó)好書”、新聞出版廣電總局組織評(píng)選的“大眾喜愛(ài)的50種圖書”、國(guó)家圖書館一年一度的“文津圖書獎(jiǎng)”等等機(jī)構(gòu)推出的年度書單亦備受關(guān)注。“書單風(fēng)”越吹越勁，而出版社已成為媒體、機(jī)構(gòu)之外的第三類推動(dòng)主體。
為何會(huì)出現(xiàn)出版社的“書單風(fēng)”？
第一，近年來(lái)單個(gè)出版社出書品種數(shù)激增，數(shù)年間從兩三百種上升到數(shù)百上千種，正如人民社社長(zhǎng)黃書元所說(shuō)，“目前不是沒(méi)有好書，只是圖書的基數(shù)太大，使好書沒(méi)能凸顯出來(lái)”，而年度圖書的評(píng)選就在于把這些好書篩選出來(lái)。
第二，自媒體時(shí)代的到來(lái)，尤其是微信、微博興起，使得曬書單成為非常適宜的營(yíng)銷形式。“在自媒體時(shí)代，出版社的媒體屬性大為增強(qiáng)，利用自媒體，出版社能夠直接面對(duì)大眾，自評(píng)書單就成了非常好的宣傳方式?！辟Y深閱讀推廣人綠茶說(shuō)。
第三，出版社早有年度圖書評(píng)選，但以前是為了內(nèi)部激勵(lì)，鼓勵(lì)編輯做好書，現(xiàn)在則更加重視對(duì)外推廣。中華書局總編輯顧青告訴讀書報(bào)，中華書局內(nèi)部往年都會(huì)評(píng)選好書并進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，現(xiàn)在開始對(duì)外發(fā)布十佳書單，可說(shuō)是以往經(jīng)驗(yàn)的延伸和升級(jí)。
出版社“自評(píng)書單”意義何在？
和媒體書單相比較，現(xiàn)在出版機(jī)構(gòu)的“自評(píng)書單”又具備哪些特點(diǎn)呢？首先是更具專業(yè)性。黃書元認(rèn)為，出版社圖書評(píng)選更強(qiáng)調(diào)專業(yè)視角，注重圖書的學(xué)術(shù)價(jià)值。其次，出版社所選擇的評(píng)委一般由學(xué)者、書評(píng)人、媒體人等三部分專業(yè)人士組成，評(píng)選程序毫不馬虎，表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)膰?yán)謹(jǐn)性。另外，書單也反映了出版社各自特色，如商務(wù)印書館的西學(xué)著作翻譯，如中華書局的古籍整理等，分別代表了國(guó)內(nèi)最高水準(zhǔn)，這也可以看出書單專業(yè)化的趨勢(shì)。
出版機(jī)構(gòu)的“自評(píng)書單”對(duì)于讀者和出版界又有怎樣的意義？商務(wù)印書館營(yíng)銷中心策劃部主任王永康認(rèn)為：“出版社自評(píng)年度好書顯然有著積極的作用。其一，推動(dòng)全民閱讀需要各界共同努力，多一個(gè)榜單，會(huì)讓讀者多一個(gè)選擇，多一個(gè)判斷的依據(jù)，為讀者提供閱讀指引；其二，邀請(qǐng)社外專業(yè)人士評(píng)書，搭建起了出版者和學(xué)界、媒體及讀者之間的一個(gè)交流平臺(tái)，能夠激勵(lì)出版社把書出得更好?！?/span>
如何做得更好？
談到對(duì)“書單風(fēng)”未來(lái)的看法，黃書元認(rèn)為，在新的媒體環(huán)境下，年度書單被證明傳播效果不錯(cuò)，有可能吸引更多的出版機(jī)構(gòu)跟進(jìn)。經(jīng)常參加圖書評(píng)選活動(dòng)的綠茶表示，他希望未來(lái)出版社的榜單更加專業(yè)化，建議出版機(jī)構(gòu)充分利用自媒體，讓讀者也參與進(jìn)來(lái)，并努力擴(kuò)大書單的傳播面。
（中華讀書報(bào)實(shí)習(xí)記者/曲禎朋）
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