在出版界，一個(gè)優(yōu)秀的出版人本身就是品牌。但在實(shí)體的平臺(tái)上，要帶團(tuán)隊(duì)，要從管理中要效益。從某個(gè)方面來說，實(shí)體提供了舞臺(tái)，同時(shí)也供應(yīng)了鐐銬。 而同為品牌出版的楊小洲，卻另擇道路，獨(dú)自而為。他奉行的是理查德·耶茨的名言：“如果一個(gè)人想要做一件真正忠于自己內(nèi)心的事，那么往往只能一個(gè)人獨(dú)自去做?！蔽覀儾稍L的楊小洲，正是以一己之力做出版。在精裝書的選題、設(shè)計(jì)、制作方面，他已經(jīng)走出了一條獨(dú)特的道路，為讀者提供了書的另外一種特質(zhì)。他拓寬了圖書的收藏之道——讓新書也具備投資價(jià)值。
近日，本報(bào)采訪了被讀者貼上了“精品書制造者”標(biāo)簽的楊小洲，聽他對自己“獨(dú)立出版”的理解，對選題內(nèi)容的感悟、對設(shè)計(jì)包裝的體會(huì)。
藏書報(bào)：現(xiàn)在您作為出版人的身份更為鮮明，為何選擇“一個(gè)人做出版”？
楊小洲：現(xiàn)代企業(yè)注重的是減少中間環(huán)節(jié)，減少管理環(huán)節(jié)，這樣最直接的好處是充分發(fā)揮個(gè)人能力，提高效率，降低成本。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，資訊便利，交流便利、實(shí)施便利，出版一本書從組稿、編輯、設(shè)計(jì)、印刷、銷售完全可以由一個(gè)人負(fù)責(zé)到底。本來圖書編輯就應(yīng)該是多面手，對出版各環(huán)節(jié)都應(yīng)熟悉，尤其當(dāng)個(gè)人品味主導(dǎo)圖書質(zhì)量的時(shí)候，減少中間環(huán)節(jié)和管理環(huán)節(jié)至為重要。
一個(gè)優(yōu)秀的出版人最重要的素質(zhì)是他的獨(dú)立性，獨(dú)立的思想，獨(dú)立的品味，制作獨(dú)立的產(chǎn)品，體現(xiàn)獨(dú)立的價(jià)值。因此，“獨(dú)立出版人”對我而言具有獨(dú)特意義，體現(xiàn)個(gè)人尊嚴(yán)。而獨(dú)立的首要條件是自由，是不受任何人為干涉，這樣才能從頭到尾貫徹自己獨(dú)立的意志，將個(gè)人的獨(dú)立品味奉獻(xiàn)給社會(huì)大眾。這種價(jià)值理念至關(guān)重要。同樣的道理，當(dāng)你想制作圖書精品，個(gè)人品味的高低決定質(zhì)量的優(yōu)劣。
我并不反對團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，有些大型項(xiàng)目需要多人協(xié)作，用人力成本來減抵時(shí)間成本，比如我計(jì)劃在今年出版的莎士比亞全集和魯迅全集。不論多卷本還是單本書，我可以保證這些書籍在日積月累后，展示相同的風(fēng)格和效果。
藏書報(bào)：作為出版人，組稿時(shí)會(huì)選擇什么樣的內(nèi)容？會(huì)約什么方面的稿件、什么樣的作者？有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)？
楊小洲：我目前的出版理念是獨(dú)立制作限量版，對紙張的選擇，對版式的設(shè)計(jì)，對封面材料的要求，對印刷廠的挑選，對燙金的質(zhì)量把握，等等，我都會(huì)親力親為，走精品路線，質(zhì)量好、數(shù)量少、價(jià)格高。用心做出來的書不論放在什么年代都會(huì)是公認(rèn)的精品。2010年開始策劃出版“書房一角”，到2014年出版“書房一角”羊皮書限量版，都是很好的嘗試。2016年開始制作仿皮限量版，將組稿、編輯、設(shè)計(jì)、印刷、銷售合為一體獨(dú)立完成。原計(jì)劃按“書房一角”模式，出版幾本后發(fā)現(xiàn)需要作些調(diào)整，首先是選題調(diào)整，其次是開本變化和叢書編排。限量版開本一致，叢書則可大可小。前面說到莎士比亞全集、魯迅全集，這些經(jīng)典作品列入今年計(jì)劃。
書籍的表達(dá)形式帶有我個(gè)人喜好，我用個(gè)人的品味和價(jià)值觀來聚集與我相同的讀者群體，獲得認(rèn)同。設(shè)定選擇標(biāo)準(zhǔn)的參考值，比如莎士比亞“To be, or not to be: that is the question”這句話誰的翻譯最有影響力？莎士比亞故居紀(jì)念館墻上鑲嵌用世界各國語言的譯文，中文使用的是“生存還是毀滅，這是一個(gè)問題”，朱生豪譯文成為經(jīng)典，當(dāng)然是首選。魯迅兄弟是中國現(xiàn)代文學(xué)代表，他們的文字應(yīng)該做成精品。
藏書報(bào)：對于書的裝幀設(shè)計(jì)，您似乎非常注重，和自己的經(jīng)歷有關(guān)嗎？書的設(shè)計(jì)和內(nèi)容如何完美呈現(xiàn)，您主張什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格？
楊小洲：中國傳統(tǒng)的書籍裝幀形式是線裝，而我們現(xiàn)在的書籍出版完全是引進(jìn)西方的工藝和方式，這種西方書籍裝幀形式進(jìn)入中國是清朝晚期，迄今一百多年，但西方書籍裝幀方式在1450年古登堡活字印刷術(shù)發(fā)明之前的手抄書時(shí)代就已經(jīng)產(chǎn)生，至今將近千年，因此可知，我們的書籍裝幀截取西方書籍發(fā)展的后期風(fēng)格，是西方工業(yè)革命后的產(chǎn)物，僅有一個(gè)階段。
西方中世紀(jì)手抄書已經(jīng)將書籍和裝幀當(dāng)作藝術(shù)，而活字印刷術(shù)的早期階段，仍保留著用印刷書模仿手抄書的藝術(shù)理念，因此《古登堡圣經(jīng)》一經(jīng)面世，從字體、版式、色彩、裝幀，都與手抄書一樣，具備完全成熟的書籍特征，與工業(yè)革命前的書籍形式幾乎一致。
我現(xiàn)在做的書是用工業(yè)革命后的機(jī)器技術(shù)來實(shí)現(xiàn)手工時(shí)代的裝幀形式，截取的是維多利亞時(shí)代的書籍風(fēng)格。需要強(qiáng)調(diào)的是，維多利亞時(shí)代以前上溯到手抄書時(shí)代，書籍內(nèi)容與封面設(shè)計(jì)及裝幀是完全脫離的，書籍裝幀不同于插圖，不需要表現(xiàn)故事內(nèi)容，只需考慮對書籍的保護(hù)，封面形式則取決于購買者個(gè)人喜好，由個(gè)人的品味和愛好所決定，比如格羅利埃，他的偉大功績一是資助許多出版商，二是創(chuàng)立了書籍的新品味 。它不僅擁有阿爾定出版社所有的第一版，還對每本自己定制的藏書提出制作要求，在書籍封面上使用圖案燙金肇始于他。
最值得一提的是，格羅利埃發(fā)明在書籍封面上圖案燙金技術(shù)來自東方中國，是波斯人傳入歐洲。格羅利埃采用東方藝術(shù)用在書籍裝幀上，可見藝術(shù)形式和藝術(shù)手法無需拘泥，皆可自由發(fā)揮。威廉莫里斯倡導(dǎo)工藝美術(shù)，采用大量波斯卷葉圖案裝飾書籍，引發(fā)眾多追隨者，使得世界各民族的裝飾圖案成為一種獨(dú)立的藝術(shù)形式為其所用，唯美與包容，獨(dú)特與接納。
對藝術(shù)的理解和欣賞，與個(gè)人的見識(shí)和修養(yǎng)緊密相關(guān)，正如很多人的欣賞品味停留在80年代、50年代，或民國時(shí)期的新文學(xué)風(fēng)格與舊文學(xué)風(fēng)格一樣，這是一個(gè)關(guān)坎，再往上溯就到達(dá)維多利亞時(shí)代，但我們很多讀者對維多利亞風(fēng)格不了解，因此很多人對這時(shí)期的作品無法欣賞，到不了這個(gè)層次。換句話說，欣賞是一種能力，需要很高的見識(shí)和修養(yǎng)，最能見出個(gè)人品味 。書籍裝幀承載著時(shí)代風(fēng)格和品味 ，我做裝幀不考慮其內(nèi)容統(tǒng)一與否，只強(qiáng)調(diào)書籍外在的藝術(shù)表達(dá)。
藏書報(bào)：不少精裝本都出自您之手，為何選擇這樣的一種風(fēng)格？顏色鮮艷，大紅大綠，體現(xiàn)了什么理念？仿皮或真皮裝，是否融合了很多西方元素？
楊小洲：現(xiàn)代印刷機(jī)器設(shè)備在19世紀(jì)末進(jìn)入中國，已經(jīng)是英國工業(yè)革命晚期。在威廉莫里斯等人工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)下，書籍裝幀走向輝煌。但維多利亞時(shí)期的書籍裝幀技術(shù)與風(fēng)格并未同時(shí)進(jìn)入中國，而是受東洋日本的影響較大，印刷技術(shù)和裝幀設(shè)計(jì)大多從日本學(xué)來，因此維多利亞書籍裝幀與風(fēng)格在中國一直缺失。我目前選擇和正在做的就是維多利亞書籍裝幀風(fēng)格。
歐洲書籍裝幀材料多為羊皮、牛皮、豬皮，鞣革的顏色較少，以紅色、紫色、綠色、藍(lán)色、棕色、白色、黃色為主，皮質(zhì)表面處理只能是壓花飾和燙金，因此封面裝幀從色彩到制作的局限極大，要在極其有限的條件下裝幀書籍，對藝術(shù)和技術(shù)的要求也就越嚴(yán)格，于是書籍裝幀的工藝師們從皮革鞣制上下功夫，對皮質(zhì)的紋路、色澤、顆粒、褶皺，肌理都有講究，燙金師除了封面紋飾的處理，還要考慮書口、書邊的花紋和燙金，讓整本書成為藝術(shù)品。傳說格羅利埃是第一個(gè)將摩洛哥羊皮引入書籍裝幀的人，他對書籍裝幀的品味影響歐洲幾百年。
從顏色來講，紅色、紫色一直是皇室和貴族喜歡的色彩，也是教皇常用顏色，有高貴感。棕色則是一貫平和的色調(diào)，維多利亞皇室喜歡綠色，由此推廣開來成為風(fēng)尚，到現(xiàn)在英國生產(chǎn)的汽車仍然用綠色代表皇室血統(tǒng)。我做的書籍也都按照歐洲古典傳統(tǒng)方式，色彩選擇亦然。
從技術(shù)上講，單純的顏色上燙金，在制作完成之前，很難知道所呈現(xiàn)的效果，要靠積累大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，才有把握展開封面設(shè)計(jì)。英國的書籍裝幀燙金師要有五年工作經(jīng)驗(yàn)才出師，可見書籍燙金不是簡單的事。欣賞這種書籍裝幀需要具備美學(xué)知識(shí)和歐洲生活閱歷，尤其我們對大紅大綠的認(rèn)知與歐洲人不同，要對歐洲的社會(huì)背景有所了解才能領(lǐng)悟。法國皇室的紅色和藍(lán)色是身份的象征，甚至可從書籍的顏色分辨出國家風(fēng)格，可見歐洲書籍裝幀用大紅大綠深藍(lán)墨綠做封面，有其深刻的審美品味和華麗的生活體驗(yàn)，了解這些，就能理解和欣賞歐洲書籍裝幀色彩。
藏書報(bào)：西方做書的理念和國內(nèi)有什么區(qū)別？
楊小洲：不會(huì)有太大區(qū)別，現(xiàn)在中國的書籍出版理念與國外很接近，處在同一時(shí)代，受企鵝出版大眾讀物的影響，國外的大眾讀物追求的也是低成本低定價(jià)和發(fā)行量，也在尋求利益最大化。但另一種出版社在實(shí)現(xiàn)書籍精品理念，講究多元素的藝術(shù)組合，這種理念在活字印刷術(shù)發(fā)明伊始便已有認(rèn)知，格羅利埃對書籍的紙張、版式、印刷的質(zhì)量要求和對書籍裝幀的個(gè)人品味，造就了書籍裝幀藝術(shù)，“以最奢華的形式，賦予書籍一種偉大而長久的地位，賦予杰出的思想和文字一種有價(jià)值的形式，”。他資助阿爾定成為最早將書籍做成精品的出版社，“渴望用美麗的書籍來充實(shí)這個(gè)世界”，使“阿爾定版”成為書籍收藏的極品。我做這些“美麗的書”，是向格羅利埃致敬，向阿爾定出版社致敬。
國外一直都有專事打造精品書籍的出版機(jī)構(gòu)，阿爾定出版社之后，近世還有凱姆斯科特、多弗斯、金雞、莎士比亞頭腦、精品、富蘭克林、等等，他們的定位很明確：做精品書籍，為小眾服務(wù)。讓書籍都成為特定讀者的藝術(shù)收藏。但中國沒有這種專做精品書籍的出版社和書坊，這是一個(gè)空缺，我目前所做正是用個(gè)人能力填補(bǔ)這道空缺。我曾經(jīng)想借助外部力量來做此事，后來發(fā)現(xiàn)這事只能自己做，外力參與進(jìn)來就會(huì)產(chǎn)生變形，個(gè)人意志不能施展，不能隨心所欲，這對推崇個(gè)性獨(dú)立的作品來說是非常痛苦的。我強(qiáng)調(diào)個(gè)人品味對書籍帶來的影響，也是我強(qiáng)調(diào)做獨(dú)立出版的重要因素。
藏書報(bào)：在所有和書的出版相關(guān)的環(huán)節(jié)中，覺得最難的是哪個(gè)環(huán)節(jié):組稿，設(shè)計(jì)，還是發(fā)行？自己也在開微店，怎么營銷？這對自己是否是個(gè)挑戰(zhàn)？
楊小洲：我對出版環(huán)節(jié)都熟悉，沒太大難度?；ヂ?lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為我們提供生活和工作的便利，也更適合獨(dú)立出版，許多事都能依托網(wǎng)絡(luò)解決，尤其我做限量版，每種書只做三百本，即使需求增大我也只準(zhǔn)備五百本的限量，控制數(shù)量就能保證質(zhì)量，銷售相對簡單。再深一步講，許多成功的出版商也是很好的銷售人，英國第一位出版商卡克斯頓即如此。
藏書報(bào)：今后一段時(shí)間的出版規(guī)劃是怎樣的？
楊小洲：我原來設(shè)定的小目標(biāo)是以一己之力出版一百種圖書，凱姆斯科特出版社總共才出版大約五十個(gè)品種。時(shí)代發(fā)展到今天，似乎很快就能做到。限量版精品書是慢工出細(xì)活，適合慢慢打造，靠時(shí)間積累規(guī)模。除約稿之外，還會(huì)與一些出版社開展版權(quán)合作，將優(yōu)秀作品納入我的限量版之中。
藏書報(bào)：都說紙質(zhì)書不容樂觀，從出版角度講，您認(rèn)為今后紙質(zhì)書的出版應(yīng)該走向哪里？
楊小洲：我對紙質(zhì)書籍一直比較樂觀，曾經(jīng)策劃和出版的書籍都賣得比較好，這過程中也有人提出質(zhì)疑，但幾年過去，時(shí)間證明我做的書都受到歡迎與追捧，2014年為岳麓書社制作一套羊皮書在兩年后的2016年網(wǎng)上拍賣以12800元成交，“書房一角”定價(jià)68元，現(xiàn)已升值到300元，全套賣到1500元，我做的書能給讀者帶來價(jià)值空間，并在讀者精美的藏書中為它辟出一席之地，是讀者對我的肯定和市場對我的認(rèn)同。或者多少年后仍然是拍賣會(huì)上的追崇物，也就沒辜負(fù)大家對我的信任。
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