近年，社會(huì)各界廣泛探索實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)的多種可能性。實(shí)體書(shū)店如何突破傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)突圍？擯棄大眾化定位，向?qū)I(yè)相對(duì)集中、主題特色相對(duì)鮮明的市場(chǎng)定位靠攏，這樣是否更適合當(dāng)前讀者需求？如此是否更能精準(zhǔn)對(duì)接更多有效客戶，為圖書(shū)零售市場(chǎng)另辟蹊徑？市場(chǎng)從來(lái)不缺首吃螃蟹者，地圖書(shū)店、蟲(chóng)子書(shū)店、詩(shī)歌書(shū)店、戲劇書(shū)店、音樂(lè)書(shū)店……一大批專業(yè)主題書(shū)店在此期間應(yīng)運(yùn)而生。本期，就讓我們走近這些主題書(shū)店，體驗(yàn)書(shū)店業(yè)的“生態(tài)多樣性”。同時(shí)邀請(qǐng)書(shū)店從業(yè)者、閱讀推廣人、書(shū)店主題寫作者等，讓他們談?wù)勛约貉壑械摹爸黝}書(shū)店”。
地圖書(shū)店：
普及版圖知識(shí)，傳播地圖文化
位于北京“三里河銀杏大道”旁的地圖書(shū)店，是一家融合地圖、旅游、地理、歷史和青少年版圖知識(shí)互動(dòng)教育等多角度為一體的主題書(shū)店。該書(shū)店由中國(guó)地圖出版社打造，是國(guó)內(nèi)首家地圖主題書(shū)店。步入有著船錨圖案設(shè)計(jì)元素的書(shū)店大門，“探索的腳步，從這里開(kāi)始”的書(shū)店口號(hào)呈現(xiàn)眼前，地圖的元素遍布書(shū)店的各個(gè)角落。
書(shū)店是按照不同圖書(shū)類別進(jìn)行布局的，劃分為實(shí)用參考圖、中國(guó)國(guó)家人文地理、旅游圖書(shū)、歷史圖書(shū)、少兒圖書(shū)、覆膜圖和定制圖 7 大區(qū)域，同時(shí)有三個(gè)重點(diǎn)的特色圖書(shū)展區(qū)，“助推生態(tài)文明建設(shè)”展區(qū)、“《中國(guó)國(guó)家人文地理》叢書(shū)”展區(qū)和“Lonely Planet （孤獨(dú)星球）”展區(qū)。其中，在中國(guó)國(guó)家人文地理系列展區(qū)中，集中展示了“十三五”國(guó)家重大出版工程——《中國(guó)國(guó)家人文地理》叢書(shū)。
國(guó)家版圖可以用地圖、文字、圖畫等多種形式來(lái)表達(dá)，其中，地圖是表達(dá)國(guó)家版圖最常見(jiàn)、最主要的形式。中國(guó)地圖出版集團(tuán)總經(jīng)理陳平表示，中國(guó)地圖出版社集團(tuán)打造的我國(guó)首家地圖主題書(shū)店，就是為了進(jìn)一步普及國(guó)家版圖知識(shí)，傳播地圖文化。
2020 年 12 月，該書(shū)店還與昆明新知集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，雙方計(jì)劃在昆明攜手打造花千谷地圖書(shū)店，搭建云南省自然資源和文旅資源的宣傳展示窗口。
先鋒蟲(chóng)子書(shū)店：
帶領(lǐng)讀者感受奇妙的自然精靈
思南書(shū)局詩(shī)歌店：
百年老建筑煥發(fā)文藝青春
突出主題特色是品牌塑造的有效手段
周 園
（北京市西城區(qū)閱讀推廣中心）
近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店進(jìn)入了全面轉(zhuǎn)型升級(jí)并快速發(fā)展的時(shí)期，新時(shí)代的主題特色書(shū)店，更加滿足人們的個(gè)性化需求，向特色化、主題化、個(gè)性化、多元化的方向發(fā)展，增加讀者的交互性體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)多種業(yè)態(tài)融合。在政府出臺(tái)的一系列政策的鼓勵(lì)、支持和保障下，各地實(shí)體書(shū)店涌現(xiàn)出新、奇、特等發(fā)展特點(diǎn)。在裝飾設(shè)計(jì)方面，主題特色更加鮮明，舒適度不斷提升，功能分區(qū)更加合理，自身特點(diǎn)更加顯著突出，在圖書(shū)內(nèi)容方面更加突出主題性專業(yè)性。這些突出主題特色的手段在品牌塑造方面都是很見(jiàn)效的。
無(wú)論是主題書(shū)店，還是品牌連鎖書(shū)店，重點(diǎn)還是突破傳統(tǒng)、突出主題特色，這樣才有可能在贏得流量方面拔得頭籌。
書(shū)店需要突出志趣
朱曉劍
（書(shū)店推廣人、書(shū)店主題作家）
近年來(lái)，書(shū)店變得越來(lái)越多元化，暢游在不同書(shū)店之間，能感受到書(shū)店在滿足讀者需求方面有了顯著提升。簡(jiǎn)言之，書(shū)店不只是買書(shū)的地方，逐漸成為文化消費(fèi)場(chǎng)所，乃至于文化地標(biāo)。這其中就有主題書(shū)店所貢獻(xiàn)的力量。
主題書(shū)店在當(dāng)下之所以受到熱烈歡迎，就在于找準(zhǔn)了市場(chǎng)，將讀者群體進(jìn)行細(xì)分的結(jié)果。尤其是連鎖書(shū)店在今天要想贏得讀者，“千店一面”無(wú)法解決精準(zhǔn)定位，而將書(shū)店設(shè)置為不同的主題書(shū)店，讓讀者因趣味相聚在一起，更容易產(chǎn)生“共情”。比如親子、教育等類型的書(shū)店，皆可讓讀者找到“共同感”。
在我所接觸的主題書(shū)店當(dāng)中，我更看重在書(shū)店相遇到志趣相同的讀友。比如在石家莊的晴朗文藝書(shū)店就會(huì)相遇愛(ài)詩(shī)的朋友。小型的詩(shī)歌聚會(huì)之類的活動(dòng)，會(huì)讓書(shū)店增添許多的文藝溫度。相反，“大而全”的綜合書(shū)店，看上去圖書(shū)品種豐富，設(shè)計(jì)看上去很具有視覺(jué)魅力，但對(duì)選書(shū)來(lái)說(shuō)確有無(wú)所適從之感。
在我看來(lái)，主題書(shū)店不一定是“最美書(shū)店”，在裝修設(shè)計(jì)上可能非奢侈，卻充滿了人情味，以及恰如其分的閱讀氛圍，讓閱讀變得更舒服一點(diǎn)，也可讓愛(ài)書(shū)人在這里容易找到閱讀的興奮點(diǎn)。話雖如此，要想做好主題書(shū)店，既要書(shū)店主人愛(ài)書(shū)懂書(shū)，又要獨(dú)特的閱讀趣味。這樣才能讓書(shū)店更具魅力。
主題書(shū)店的多樣性，在今天更值得強(qiáng)調(diào)。因?yàn)橹黝}所營(yíng)造的氛圍即是人與書(shū)的美好相遇。
主題特色之外，還要依靠多元化運(yùn)營(yíng)
王 巖
（河北呈明圖書(shū)銷售有限公司副經(jīng)理）
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