?廣告攝影最終呈現(xiàn)在大眾面前的就是視頻影像，畫面承擔著吸引大眾眼球的重要任務。
其中，色彩是最有表現(xiàn)力的要素之一，能引起受眾共同的審美愉悅，影響他們的感情。同時，一個協(xié)調(diào)的完整的畫面還需要攝影師通過合適的構(gòu)圖來組建。
因此，在廣告畫面的呈現(xiàn)上，色彩和構(gòu)圖的重要性不言而喻。
（以下內(nèi)容節(jié)選于線下實訓《影視攝影&燈光實戰(zhàn)進階課》理論講解部分）
01、色彩
三大要素
在影像當中，色彩指的是畫面中所有元素的色彩，包括場景、道具、服裝、光線等元素，影響顏色的三個要素有色相、純度（飽和度）、明度（亮度）。
色相是有彩色的最大特征，指能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱。如玫瑰紅、桔黃、檸檬黃、鈷藍、群青、翠綠……
純度是指色彩的純凈程度，表示顏色中所含有色成分的比例。含有色彩成分的比例愈大，則色彩的純度愈高，含有色成分的比例愈小，則色彩的純度也愈低。
明度是指色彩的明亮程度。
Tips：三者的關(guān)系：1、色彩純度越高，色相就越明顯，反之亦然；2、色彩明度的變化會影響色彩的純度。
色彩系統(tǒng)
1、RGB加色系統(tǒng)
通過紅、綠、藍三種色彩的光互相相加來得到相應的色彩。紅 綠=黃、 紅 藍=品紅、藍 綠=青色、紅 綠 藍=白色。加色系統(tǒng)為所有與光線相關(guān)的研究提供了指導方向，比如燈光、顯示器、監(jiān)視器等設(shè)備的顯示效果。
2、CMYK減色系統(tǒng)
用于印刷行業(yè)，三個原色為黃、品紅、青色。黃 品紅=紅色、黃 青=綠色、品紅 青=藍色。三色相加=黑色。
3、紅黃藍調(diào)色系統(tǒng)
最傳統(tǒng)的色彩系統(tǒng)，多用于繪畫創(chuàng)作，紅黃藍三色相加理論上可以得到除了白色的任意色彩。
色彩互補
互補色并列時，會引起強烈對比的色覺，會感到紅的更紅、綠的更綠，指在色相環(huán)上相對應的180°的顏色。
對比色并列能對人的色彩感知起到平衡作用，給人以更舒服的感覺，指在色相環(huán)上相距120°到180°之間的兩種顏色。
冷暖互補
冷色和暖色是一種色彩感覺，冷色和暖色沒有絕對，色彩在比較中生存，如朱紅比玫瑰更暖些，檸檬黃比土黃更冷。
畫面中的冷色和暖色的分布比例決定了畫面的整體色調(diào)，就是通常說的暖色調(diào)和冷色調(diào)，使用了冷暖對比色可使畫面更加有層次感。
02、構(gòu)圖
平衡的大原則
構(gòu)圖的大原則是讓我們的畫面保持平衡，幾乎所有的構(gòu)圖方式都是圍繞著保持平衡來構(gòu)建畫面。
但是平衡總是相對的，因此在結(jié)構(gòu)畫面時，需要攝影師想盡辦法保證畫面的相對平衡關(guān)系。絕對平衡，會給人帶來極強的儀式感和莊嚴感，以前的廣告十分避諱這種構(gòu)圖方式。
但是現(xiàn)在特別是近幾年，越來越多的廣告中，用到這種絕對平衡的構(gòu)圖，將人物放在畫面正中間，來表達特有的態(tài)度。即使因為需要展現(xiàn)某種不平衡的感覺，也應該使用平衡的構(gòu)圖來展現(xiàn)。
鼻前空間
視線，在構(gòu)圖中起到重要作用，視線本身所產(chǎn)生的力量感，能夠幫助我們保持畫面的平衡。而與視線相關(guān)的一個概念叫“nose-room”，暫且稱為“鼻前空間”。指當我們在拍攝人物側(cè)面、斜側(cè)的角度是，鼻子前面到畫面邊緣的空間。
Tips：通常情況下，我們將鼻前空間和與之將對應的剩下的脖子后的空間相對應來達到畫面的平衡關(guān)系，一般來說鼻前空間會比后面的空間要大一點。
畫面邊界
1、封閉構(gòu)圖：重要的視覺元素都在畫面邊界之內(nèi)
①封閉式構(gòu)圖對主體的處理習慣于把主體處理在幾何中心或趣味中心，形成一種完整感；
②封閉式構(gòu)圖十分講究構(gòu)圖均衡。如拍攝人物，人處在畫面的一側(cè)，另一側(cè)就有一定的視覺形象造成均衡格局；
③封閉式構(gòu)圖，一般講究畫面完整性。比如拍人和物的特寫鏡頭，雖然是表現(xiàn)人和物的局部也注意畫面結(jié)構(gòu)的完整性。
2、開放構(gòu)圖：畫面內(nèi)的視覺元素跨過畫面邊緣并延伸到畫面外
①畫面主體不一定放在畫中心，以強調(diào)主體與畫外空間的聯(lián)系；
②畫面形象不完整，以強調(diào)畫外空間的存在，以及和畫外空間的有機聯(lián)系；
③故意破壞構(gòu)圖的均衡、不協(xié)調(diào)，使畫面經(jīng)常處于不均衡到均衡，不協(xié)調(diào)到協(xié)調(diào)的多樣變化之中；
④借助于聲音構(gòu)成畫外空間，而且往往是聲畫分立。
當然這只是構(gòu)圖方法中的一部分，還有消失點構(gòu)圖、地平線構(gòu)圖、傾斜構(gòu)圖、牛尾構(gòu)圖、馬賽回旋構(gòu)圖、蚌埠構(gòu)圖、反重力構(gòu)圖、后腳跟構(gòu)圖、穿襠構(gòu)圖等。
光從理論知識的角度來分析，不免讓人覺得枯燥且難以理解，不過在線下實訓《影視攝影&燈光實戰(zhàn)進階課》中，老師不僅會為學員講解拍攝的各類理論知識，還會結(jié)合現(xiàn)場的設(shè)備來展示，學員們也可以自己親手操作相關(guān)設(shè)備，并和其他學員合作，在老師的指導下，完成屬于自己的作品。
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