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許多人覺得“有創(chuàng)意”是一種天賦，沒有天賦就沒辦法在創(chuàng)意行業(yè)立足。James 系統(tǒng)地展示了一個普通人進行創(chuàng)意生產(chǎn)的方法和實際過程。

作者并沒有羅列一堆幾十年前的案例，而是講了自己的一套方法論。讀完讓我茅塞頓開，并開始真正享受廣告創(chuàng)意的全過程。作者在智威湯遜廣告公司任職52年之久，他被大衛(wèi)·奧格威盛贊為廣告界的 “鎮(zhèn)山之寶”。

一位貨真價實的全球營銷大師的作品。喜歡所謂“消費者心理學(xué)”、“人性”字眼的朋友會感興趣。有人說優(yōu)秀的營銷人根本不需要借助調(diào)研就可以得出洞察，這本書同時展現(xiàn)了卓越的消費者洞察和科學(xué)驗證，比例大概是七三，讀來覺得有理有據(jù)。讀過三遍，推薦。

一個廣告人介紹如何用講故事的方法傳遞品牌價值的。讀完可以瞬間明白、且瞬間學(xué)會如何講好一個品牌故事。

這不僅對撰寫電視廣告腳本的傳統(tǒng)廣告文案有益，也極大地幫助社交媒體從業(yè)者（比如我）通過故事的形式來傳遞品牌價值（或是寫軟廣）。這本書具備了價值觀和方法論上的雙重價值。

談判專家寫的書。四年前我還沒投身營銷事業(yè)的時候，我正是一名整天穿著小西裝顛顛顛奔跑的銷售。銷售，作為與消費者最直接的溝通，讓我積累了大量對消費者心理的把握，這在我日后的營銷工作中提供了洞察力上的提升。

哈佛商業(yè)周刊說有自我激勵意識的人可以成為好銷售，自我激勵意識+同理心就會造就王牌銷售。Stuart的書給我提供了大量在銷售上的方法論，這種幫助不僅是在銷售、溝通、談判、文案上的。我想銷售也是不少營銷人員的第一份工作，實際上許多文案大師都是出自銷售之身。

讀了三遍的書，專門模仿過里面的手法。修格曼真的是那個時代的文案大師。就在幾分鐘的時間里，你就順著他的思路把文章讀完了——實際上都是廢話，但你就是一口氣都讀完了，并且了解了品牌要傳遞的信息。

里面提供了很多值得背下來的段落和范例，并實在地把自己的方法論傾囊相授。但廣告的傳播媒介不斷發(fā)生著變化，郵購廣告（長文案）逐漸被電視廣告取代，而當(dāng)下流行的數(shù)字營銷、社交媒體營銷中似乎也鮮有能運用到修格曼的幽默與智慧的地方，但這本書對于學(xué)習(xí)西方語境下的文案具有入門級的幫助。

從有微信微博開始就有很多浮夸的書，聲稱自己講透了微信營銷的奧義，但是最終都流于表面（或許那些是給完全不懂互聯(lián)網(wǎng)的人寫的）。

馬楠是國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，他的這部《尖叫感》細數(shù)不少市面上常見的案例，是集互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和廣告文案與一身的佳作。推薦社交媒體運營人員一讀，在變幻的、內(nèi)容不斷迭代的2017社交媒體環(huán)境，尋找屬于自己的內(nèi)容定位?？偡执蛩姆值脑蚴且驗閷懙孟鄬^淺顯。

營銷講學(xué)院派和實戰(zhàn)派。Sharp是擅長從實踐中總結(jié)規(guī)律的好手，實際上這是職場上非常重要的能力之一。這本書講了許多我們?nèi)粘Ｉ钪性跔I銷上常見的錯誤——比如促銷只對老顧客有用等，在市場營銷策略上有很多具有啟發(fā)性的點子，甚至讓我覺得科特勒的原著《營銷管理》有些不合適應(yīng)，或者實際上Sharp的書給出了在實地市場競爭環(huán)境下企業(yè)何去何從的利弊。