近日，我收到來自今日頭條工作人員的這樣一條消息：“今日頭條媒體平臺支持媒體投放‘頭條廣告‘來獲得收(bian)入(xian)啦！現(xiàn)廣告投放功能正在進行線上測試，特邀請你參加第一批的測試體驗，目前體驗還沒有真實的廣告和收入，從下周開始會有廣告主參與投放，希望能多發(fā)稿體驗，并提出寶貴意見，并積極反饋測試效果?！?/p>
當(dāng)時處于傳統(tǒng)媒體集體聲討風(fēng)波中的今日頭條正籌謀為內(nèi)容生產(chǎn)者提供相應(yīng)的利益回饋，自媒體平臺“頭條廣告”就是其中一項，嘗試利用流量為自媒體帶來廣告收入，那么，今日頭條能否成為自媒體賺錢的新平臺呢？
1、初試今日頭條帶來的收入
之前，我在微信公眾平臺已經(jīng)開了一個賬號，運營得還不錯，但是除了偶爾寫點兒軟文，也沒有什么變現(xiàn)方式，對于今日頭條這么一項利好自媒體人的舉措，我也表現(xiàn)得躍躍欲試。
雖說我沒有仔細研究過今日頭條的廣告計算方式，但是從近一個月的情況來看，我的賬號更新了8篇文章，一共收到了4.37元的廣告費，如下圖所示：
沒錯，就是4.37元，而且金額須大于100元才可申請?zhí)岈F(xiàn)，在這8篇文章里，有兩篇展示過十萬、閱讀過萬(見下圖)，已經(jīng)是最好的成績。
跟我的內(nèi)容本身有點小眾有關(guān)(或許還跟內(nèi)容質(zhì)量有關(guān))，如果要賺流量，我最好寫“揭秘娛樂圈女性整容的秘密”或者“盤點公開出柜的男星”并配上若干明星照片，會更輕松，流量也會更大，如下圖所示：
當(dāng)然，這也并不是今日頭條一家獨有的現(xiàn)象，所有流量導(dǎo)向的渠道都會對內(nèi)容造成這樣那樣的非正向的干擾。
之后，我已經(jīng)沒有在今日頭條上更新過文章了(微信公眾號還保持著穩(wěn)定更新)，因為找不到什么動力了。
如果有什么原因驅(qū)動一個“自媒體”人不停地寫作，要么是出于名的刺激，要么是出于利的刺激，后者在我這里基本上已經(jīng)不成立了，至于名，也完全感受不到。
有人反映今日頭條的流量應(yīng)該是所有自媒體平臺里最大的，我必須承認：同樣的文章發(fā)在今日頭條和微信公眾號上，前者是后者的五六倍甚至更高，但是這種沒有什么意義，因為今日頭條的品牌已經(jīng)吞噬了自媒體本身的品牌。
也就是說，今日頭條的讀者是隨機的、沒有沉淀的，每一篇文章的讀者都不同，他們今天或許碰巧喜歡你的某一篇文章，但極少會注意到文章的作者，更遑論對這個作者的自媒體專欄產(chǎn)生什么認同感，不管閱讀量是不是過萬，個人的存在感在今日頭條上簡直為零。
在馬海祥看來：如果一個渠道不能為內(nèi)容方提供利益或者品牌回報，這個模式就是有問題的，長期下去對渠道方自己也沒有好處。
2、流量變現(xiàn)本來就不是自媒體的商業(yè)化路徑
從目前測試得出的收入來看，馬海祥覺得這樣級別的收入對自媒體來說顯然不具任何影響力，因為他們在任何平臺都可以輕松達到，而且今日頭條的廣告分成遠遠低于百度百家，也不像百度那樣擁有數(shù)十萬廣告主的百度聯(lián)盟作支撐（具體可查看的《》相關(guān)介紹），想要幫助自媒體實現(xiàn)流量變現(xiàn)路還非常遠。
當(dāng)然今日頭條強大的內(nèi)容分發(fā)能力，確實能夠為一些自媒體帶來很可觀的收入，然而流量紅利畢竟是有限的。今日頭條1200萬的活躍用戶相比其他門戶新聞客戶端還存在巨大差距，雖然信息流中可以無限的對用戶進行內(nèi)容的推薦，用戶只要還在刷新，就會有新的新聞進行推薦，但我們要知道用戶不可能無節(jié)制的去閱讀，所以，今日頭條為自媒體帶來的收入一定是有限并且極其不可觀的。流量變現(xiàn)那是平臺應(yīng)該做的事情和自媒體并無關(guān)系，殊不知即使擁有一個20萬粉絲微信公眾號通過廣點通帶來的流量變現(xiàn)收益每天也突破不了500元，而我們知道這樣的公眾號單篇的廣告價值遠遠不止這個數(shù)。
自媒體從來就不是一個流量變現(xiàn)的群體，他們通過在各大平臺發(fā)布的文章為自己積累了聲望，清楚明確了自己的目標(biāo)受眾，而這群粉絲所帶來的影響力才是自媒體變現(xiàn)最重要的渠道。
你的文章被多少人看到其實這并不重要，自媒體需要的是我能夠影響多少人，我們經(jīng)?？吹阶悦襟w的文章被各種媒體轉(zhuǎn)載而從來不告知，這種情況即使標(biāo)注了原創(chuàng)作者，但其實對自媒體來說價值也不大。
3、不健全的分發(fā)機制將會導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣
在的《》一文中我曾對內(nèi)容與個性化進行過反思，文章也帶來了很大的爭議性，其中有一段描述的其實正是今日頭條賴以為傲的基于大數(shù)據(jù)分析的個性化推薦。
“推薦熱門往往比推薦個性的冷門風(fēng)險小很多，但不可否認推薦精準(zhǔn)的個性冷門更有價值，也是個性化推薦努力的目標(biāo)和方向。個性化推薦無形中使得我們關(guān)注點和興趣愛好變窄了？但不要把某個推薦邏輯作為個性化推薦的定義，推薦喜好分類只是其中一個很小一部分也不算主流，況且還有基于用戶和內(nèi)容等混合推薦?！?/p>
今日頭條CEO張一鳴接受采訪時曾表示，在結(jié)合基于興趣的個性化推薦之外，今日頭條還會向用戶推薦大量當(dāng)天發(fā)生社會熱點新聞，其實我們在使用今日頭條時可能也會發(fā)現(xiàn)，很多新聞的左上角都會標(biāo)上一個“熱”字，而這類新聞出現(xiàn)的頻率遠遠已經(jīng)高于個性化推薦的內(nèi)容。
那么我們接下來需要思考的是，今日頭條是怎么通過算法讓機器來判斷出哪些新聞會成為熱點的呢？
對于一些突發(fā)性的事件，例如哪里發(fā)生了地震、某某歹徒的恐怖襲擊等等，這些事件往往帶有極強的不確定性，想讓系統(tǒng)預(yù)測到，我想這不是基于用戶行為的大數(shù)據(jù)分析就簡單可以做到的。
今日頭條從各個網(wǎng)站抓取了大量的內(nèi)容并聚合了數(shù)以百計的評論，在它的系統(tǒng)中一定有通過檢測訪問量從而判斷新聞是否“熱”的一種機制。
在我寫這篇文章的時候，恰好收到了小道消息的微信公眾號內(nèi)容推送，其中也提到了今日頭條的劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象：“哪些文章受歡迎？娛樂新聞、明星八卦、社會新聞，在所謂的智能推薦機制下，幾乎總是能獲得最高的瀏覽量，這就是大眾的口味，而稍微嚴肅一點的內(nèi)容，其實并不那么受歡迎。”
采訪了多位今日頭條自媒體平臺用戶后，我大致對今日頭條推薦新聞有了一個較為清晰的了解，馬海祥也有不少朋友已經(jīng)嘗試在今日頭條平臺進行SEO行為，甚至用一段打油詩總結(jié)概括了今日頭條的內(nèi)容分發(fā)機制：低俗段子傳播廣，中華酷聯(lián)爭議忙，小米錘子對罵爽，蘋果水軍非常強，汽車評測話凄涼，奇葩趣聞擼管王，何為頭條新熱點，還得要看黨中央。
今日頭條推薦的絕大多數(shù)新聞絕大多數(shù)都是低俗的段子、惡趣味的娛樂八卦新聞、汽車評測的軟文廣告、爭議性的數(shù)碼產(chǎn)品，當(dāng)然還有中國夢。
我想使用過今日頭條媒體平臺的朋友都會有這種直觀的感受，這類文章因為受眾群極多，所以總是能夠受到系統(tǒng)的親睞，從而獲得更多的曝光。
在今日頭條為自媒體提供商業(yè)變現(xiàn)模式后，我想這種現(xiàn)象將更加嚴重，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得不到有效的分發(fā)，段子手營銷號卻將在這里大放異彩。
4、我能給今日頭條想到的自媒體未來
平臺拉攏自媒體從來都為了能夠保持平臺的繁榮活躍，所有策略走向都是刺激自媒體人提供廣量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，至于變現(xiàn)在平臺那里始終都是個幌子。
今日頭條媒體平臺永遠成為自媒體的最終落腳之地，因為這里不是微信公眾號粗獷的放養(yǎng)，而是所有你發(fā)布的內(nèi)容都需要經(jīng)過平臺允許。
今日頭條當(dāng)下的商業(yè)模式仍然是廣告，而一旦自媒體可以隨意在平臺發(fā)布內(nèi)容時，當(dāng)你影響力足夠大時，廣告主都去找自媒體發(fā)廣告時，馬海祥覺得你將會面臨和平臺競爭的兩難抉擇。
今日頭條C輪融資的1億美元，其中發(fā)現(xiàn)了新浪微博的身影，而在前不久新浪微博也上線了自媒體平臺的計劃，我想這絕不是偶然，新浪微博不缺優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但是卻缺少有效的內(nèi)容分發(fā)機制，用戶無法在平臺發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。今日頭條一定程度上解決了內(nèi)容分發(fā)，但卻無法幫助自媒體實現(xiàn)粉絲聚焦，自媒體的商業(yè)價值無法得到放大，但是如果兩家公司能夠結(jié)合，我想未來將不可估量。
點評：
可能“自媒體”還是大V們才能玩轉(zhuǎn)的東西，業(yè)內(nèi)有一些自媒體大號，在今日頭條發(fā)布的很多文章都能過10萬的閱讀量，收入或者可觀。但當(dāng)我嘗試問今日頭條的工作人員和業(yè)內(nèi)的自媒體時，大家都表現(xiàn)出諱莫如深的樣子，有大V直接表態(tài)說“這種靠點擊的就不要抱什么期望了”。
聯(lián)系客服
