媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。優(yōu)秀新聞傳播人才的培養(yǎng)需要高校教學(xué)和社會實踐合力共創(chuàng)。
面對媒體大變革時代，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院努力為象牙塔中的學(xué)生搭建連通社會的窗口，與中國銀行共同主辦“傳播大講堂”系列活動，以期實現(xiàn)理論與實務(wù)、學(xué)界與業(yè)界、高校與社會的面對面交流。
格魯伯博士通過闡明神經(jīng)科學(xué)對于人文社科領(lǐng)域的重要性及其在生活中的常態(tài)化，結(jié)合西方神經(jīng)科學(xué)界最新的研究成果和社會化案例，探討社會文化對于神經(jīng)科學(xué)的滲透，進而研究神經(jīng)科學(xué)、修辭學(xué)和技術(shù)傳播三者的關(guān)系，拓展了新聞傳播學(xué)的發(fā)展空間。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助理教授劉新傳老師主持了本場講座。
神經(jīng)科學(xué)與日常行為傳播
在認識論上，神經(jīng)科學(xué)被視為是最能夠解釋人類行為的科學(xué)，因為大腦對人類行為來說不可或缺，通過相應(yīng)的神經(jīng)元人類行為得以實現(xiàn)和傳播。神經(jīng)科學(xué)在日常生活中處處可見，它在大眾傳播中可能會影響到人們對日常行為的一些理解。作為重要的文化建設(shè)之一，格魯伯博士認為應(yīng)該對這個工作進行適當?shù)膫鞑?，理解神?jīng)科學(xué)向公眾進行科學(xué)擴散，這一點至關(guān)重要。
格魯伯博士認為，相比于社會科學(xué)和其他研究來說，神經(jīng)科學(xué)對行為的解釋更具有吸引力。但被注入社會與文化維度的神經(jīng)科學(xué)，使其研究更加復(fù)雜。
神經(jīng)科學(xué)的修辭學(xué)研究
神經(jīng)修辭學(xué)建立在實際工作之上，它的出現(xiàn)給人們探討跨學(xué)科以及它們在公眾領(lǐng)域的討論帶來新的視角。
神經(jīng)修辭學(xué)最大的創(chuàng)新在于，無論是研究傳播或者研究新聞、哲學(xué)，都可以有一種研究科學(xué)的視角。因此，未來的研究需要注意以下四點：第一，跨文化研究需要了解神經(jīng)科學(xué)在世界上不同地區(qū)以何種方式進行傳播和重構(gòu)；第二，了解神經(jīng)科學(xué)如何在大眾媒體上如何進行公共傳播；第三，了解神經(jīng)科學(xué)在媒體呈現(xiàn)和其他科學(xué)呈現(xiàn)上的差異；第四，了解神經(jīng)科學(xué)專家們的意見，提升跨學(xué)科的廣度建構(gòu)關(guān)于大腦研究的全新科學(xué)。
新聞科學(xué)簡化及其對其他學(xué)科的滲透
大眾媒介中的神經(jīng)科學(xué)研究認為新聞傳播會通過兩種方式簡化科學(xué)。
第一種簡化被稱為神經(jīng)本質(zhì)主義，通常發(fā)生在大眾新聞文章表明研究大腦的描述，或者鼓勵人們將具體神經(jīng)科學(xué)研究成果引用于自己的個性或身份認同當中。
第二種簡化被稱之為神經(jīng)現(xiàn)實主義，這就是通常發(fā)生在新聞報道中，用神經(jīng)科學(xué)對不需要證明就可以確信的東西進行一種額外的確認。其實有的神經(jīng)科學(xué)并不能真正的證實這一現(xiàn)象，但是新聞文章會用神經(jīng)科學(xué)來解釋，利用大腦研究科學(xué)的佐證使其顯得更為真實。
新聞界非常樂于討論神經(jīng)科學(xué)，而且經(jīng)常樂于夸大其詞這些研究發(fā)現(xiàn)的后果，但是如果這些“研究”被證偽，媒體毫發(fā)無損，但是神經(jīng)科學(xué)家和他們研究的領(lǐng)域?qū)驗檫@些新聞報道而深受其害。這也印證了布迪厄在《關(guān)于電視》中的觀點：新聞傳媒行業(yè)的特殊性會干預(yù)其他場域的自治。同其他場相比，新聞場更容易受到外部力量的鉗制。所以，從這個意義上看，神經(jīng)科學(xué)和新聞場產(chǎn)生了一種奇妙的互動：一方面，新聞中對科學(xué)利用使自身的“作品”更加可信和權(quán)威；另一方面，新聞中的偏差會影響神經(jīng)科學(xué)的研究，這是相當不利的。因此，在未來的實踐中，新一代的研究者應(yīng)當更加嚴謹?shù)厝タ紤]科學(xué)與公共傳播之間的關(guān)系。
撰稿及編輯：張蕊
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