2016年，圍繞“人”的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)成為熱點(diǎn)，各類網(wǎng)紅橫空出世。住宿分享自身就是主打個(gè)性化房源，但是如何將個(gè)性化和特色化發(fā)揮到極致，打造基于房東和房源的“IP”，吸引或構(gòu)建粉絲社群，甚至使房子本身成為旅行目的地，這或許是住宿分享可以探索的方向之一。
據(jù)Airbnb公司調(diào)研顯示，該平臺(tái)上91%的旅行者用戶要求居住的像“當(dāng)?shù)厝恕保?9%的用戶希望探索特定社區(qū)。因此，個(gè)性化、本土化的住宿體驗(yàn)是Airbnb最大的賣點(diǎn)之一，世界各地的特色房源也成了Airbnb獨(dú)有的營銷素材。例如Airbnb與荷蘭皇家航空公司合作，把飛機(jī)艙內(nèi)裝修成臥室，推出“空間超大的飛機(jī)公寓”。萬圣節(jié)期間，又在巴黎的地下墓穴推出了“和600萬具遺骸共度一晚”的古墓房，這些舉措對(duì)于喜歡嘗試新鮮事物的年輕人無疑有巨大的吸引力。
國內(nèi)住宿分享平臺(tái)也逐步意識(shí)到這類稀缺性的特色民宿價(jià)值。據(jù)小豬的大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在住宿目的方面，除了常見的旅游和出差外，聚會(huì)、拍攝的個(gè)性化需求上升，例如女排前國手的花店等明星房源，城市之光書店住宿項(xiàng)目等特色房源。而初創(chuàng)公司朋友家則初始定位就聚焦于房東的個(gè) 人價(jià)值，關(guān)注于面向長尾市場(chǎng)的體驗(yàn)和情感個(gè)性化。
對(duì)于這類特色民宿，除了需要對(duì)房東和房源的深度挖掘之外，現(xiàn)有住宿分享平臺(tái)也通過多樣化的方式對(duì)于其背后故事進(jìn)行營銷推廣，提升曝光度。
例如很多平臺(tái)推出了明星房東計(jì)劃，通過主頁故事展示、微信公眾號(hào)推送、媒體開放平臺(tái)曝光、網(wǎng)站首頁推薦等多樣化的營銷方式，放大房東和房源的價(jià)值，提升住宿分享的社交體驗(yàn)。
甚至當(dāng)下火熱的“網(wǎng)紅+直播”也已經(jīng)引入住宿分享行業(yè)。
據(jù)媒體報(bào)道，小豬短租通過平臺(tái)上的房東一作家王小山，在網(wǎng)上直播拍賣王小山四合院一夜的住宿權(quán)，最終以3349元的價(jià)格成交，而這套四合院在“小豬短租”上平日的定價(jià)是2599元一夜。
可見，未來住宿分享的個(gè)性化IP價(jià)值也有充分的想象空間。
書名：
作者：張孝榮, 孫怡, 陳曄, 著
出 版 社：
定價(jià)：￥59.00
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