摘要

隨著一大批網(wǎng)紅如雨后春筍般出現(xiàn)以及傳播熱度持續(xù)走高，這一群體的影響力越發(fā)凸顯，影響著受眾的生活方式及消費(fèi)方式，由此衍生出的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也吸引了各方關(guān)注。

大量的粉絲和話題、強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，令網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)日益深刻的影響社會文化生態(tài)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但這種新業(yè)態(tài)剛剛起步，到底能走多久、走多遠(yuǎn)，首先取決于其內(nèi)在的發(fā)展邏輯，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)若要駛?cè)氤掷m(xù)健康的發(fā)展軌道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化資源整合，仍面臨不少行業(yè)痛點(diǎn)需要解決。

1、基本信息：

  此次調(diào)查的是時(shí)間是2016年11月22日，調(diào)查的目的是了解一下90后網(wǎng)友對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的相關(guān)看法和態(tài)度；大眾對網(wǎng)紅營銷的接受度；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營銷的未來前景。

2、問卷發(fā)放回收及設(shè)計(jì)思路

2.1問卷的發(fā)放回收情況

主要通過微信和微信群發(fā)放，本次問卷回收率是54%，有95個(gè)問卷實(shí)時(shí)訪問量,52個(gè)問卷實(shí)時(shí)回收量。

2.2設(shè)計(jì)思路

在本次問卷調(diào)查中，有36.5%的男生，63,5%的女生，可以粗略概括出有1/3的男生對此次問卷調(diào)查的題目感興趣，也就是對網(wǎng)紅營銷感興趣，而高達(dá)2/3的女生對網(wǎng)紅營銷尤為感興趣。

在填寫問卷的所以人中，有53.8%的人經(jīng)常玩微博，但是更為我們注意的是本次調(diào)查中沒有一個(gè)人沒有微博賬號。而在所有有微博有61.5%的人了解咨詢，57.7%的人用來關(guān)注明星、網(wǎng)絡(luò)紅人、大V認(rèn)證的微博號，可以看出大多數(shù)人登錄微博都有這兩方面的需要。

當(dāng)問到每天有多長時(shí)間在線時(shí)，有51.9%的人選擇了“沒算過時(shí)間，但是無聊都會上線”，有15.4%的人幾乎不怎么上線。但是總體來看，微博在線的人還是很多，高達(dá)84.6%。

再來看看大家專注的賬戶主題，在名人、明星這一項(xiàng)，有73.1%的人勾選，說明在微博這樣的社交平臺，大多數(shù)人還是關(guān)注留意了名人明星的動態(tài)。并且，有53.8%的人會主動可以的關(guān)注一些知名的網(wǎng)絡(luò)紅人，雖然優(yōu)勢不明顯，但是很有向上發(fā)展趨勢。

最直接的問題是，如果你關(guān)注的網(wǎng)紅推薦或者售賣某種商品時(shí)，62.5%的態(tài)度是“閑得無聊會看看，但是不一定會買”，其次就是17.3%的人選擇了“很樂意去看看里面有沒有自己需要的商品”，說明大眾對于網(wǎng)紅產(chǎn)品的結(jié)束度還算樂觀。

更加逼近的問題，如果是喜歡的網(wǎng)紅開始售賣產(chǎn)品，大眾的態(tài)度53.8%的態(tài)度是“隨便看看，有興趣再說，一般不購買”30.8%的人認(rèn)為自己會匆匆略過，只見到標(biāo)題，一定不會買。這是今后研究需要著重突破的問題。

再提及被調(diào)查者是否有成為網(wǎng)紅的想法時(shí)，有53.8%的還是幻想過的，其中有7.7%的人非常想?？梢钥闯龃蟊妼W(wǎng)紅這一行業(yè)的發(fā)展前景持肯定態(tài)度。

3、總結(jié)

  網(wǎng)紅都具有極強(qiáng)的“吸金”能力，在淘寶開店的廣告模特張大奕，微博粉絲數(shù)400多萬，店鋪的年銷售額在千萬以上。在直播平臺上開設(shè)直播房間的主播，通過撒嬌、唱歌等方式聚攏粉絲，粉絲為其“送禮”，主播與平臺分成，一些熱門主播年收入超過百萬。據(jù)統(tǒng)計(jì)，頂級網(wǎng)紅的粉絲轉(zhuǎn)化率為20%，而對于普通網(wǎng)紅來說，只要他的粉絲數(shù)量足夠多，這一比例維持在5%以上就能夠賺錢。

  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，2016年及以后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍將維持現(xiàn)有的熱度。人們對文化消費(fèi)的多元化決定了網(wǎng)紅的發(fā)展也呈多元化，網(wǎng)紅人數(shù)還將不斷增多，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。不過回到文前的觀點(diǎn)，網(wǎng)紅是網(wǎng)民的選擇，接地氣、有趣走得更快，陽光、向上走得更遠(yuǎn)