本文由影視圈Magazine原創(chuàng)
作者 / 宋芯心
編輯 / 姜播
劇版《三生三世十里桃花》開播的時候，《漂亮的李慧珍》進入了尾聲，兩部劇中多名演員的重合，令許多觀眾都很精分。看著他們一會兒古裝一會兒時裝，就想問：我是誰？我在哪兒？
楊冪旗下藝人集體霸屏，也令楊冪“明星老板”這個身份更加引人關(guān)注。
如今，很多藝人都擁有自己的工作室，少數(shù)只經(jīng)營自己，多數(shù)在經(jīng)營自己的同時還簽約藝人。前不久，范冰冰也加入了簽約藝人大軍隊伍中，兩位被范冰冰簽約的新人也備受矚目。
有人開玩笑說，現(xiàn)在的藝人沒有個自己的工作室出門都不好意思跟人打招呼……那么，到底是如何形成這種一窩蜂成立個人工作室的現(xiàn)狀呢？
這還要從國內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司制度和體系說起。
初期：保姆式服務(wù)導(dǎo)致經(jīng)紀(jì)改制
內(nèi)陸娛樂經(jīng)紀(jì)圈有位著名的金牌經(jīng)紀(jì)人“花姐”王京花，可以說藝人經(jīng)紀(jì)在內(nèi)陸娛樂圈的形成，可以說是從她這開始建立的。
那時以花姐為首的國內(nèi)經(jīng)紀(jì)人，人稱“保姆型經(jīng)紀(jì)人”，上至接洽工作、下至吃喝拉撒，她都管。這種類似于親人般的照顧，讓花姐和藝人的關(guān)系都十分良好。
不過，也正是因為花姐的超強凝聚力，為之后的經(jīng)紀(jì)人意識形態(tài)轉(zhuǎn)變起到了決定作用。
2005年，花姐出走華誼兄弟，并且陳道明、劉嘉玲、梁家輝等幾十個藝人集體跳槽到橙天，震驚整個內(nèi)陸娛樂圈。
2008年，花姐故技重施出走橙天，并開始自立門戶創(chuàng)業(yè)。
花姐幾次帶著大批藝人出走，很快讓行業(yè)內(nèi)意識到保姆型經(jīng)紀(jì)人的弊端。為此，當(dāng)時 “被掏空”的華誼兄弟決定經(jīng)紀(jì)改制。
為了防止下一個“花姐”出現(xiàn)，將大團隊規(guī)模化經(jīng)營管理改成大組負責(zé)制，將權(quán)力下放給幾大聯(lián)席總經(jīng)理，將藝人分組管理。
隨著娛樂展業(yè)的蓬勃發(fā)展，有實力的藝人成為了香餑餑，挖墻腳的、拋出誘人橄欖枝的經(jīng)紀(jì)公司開始多了起來，于是跳槽的藝人也跟著多了起來。
很多藝人名利雙收后，就開始想要更多的話語權(quán)和自由度，開始不滿足與他人共享經(jīng)紀(jì)人，于是想留人、想續(xù)約的經(jīng)紀(jì)公司和挖墻腳的經(jīng)紀(jì)公司開始針對現(xiàn)象想對策，也就是那時起掛靠在經(jīng)紀(jì)公司的明星工作室的概念誕生。
首先，經(jīng)紀(jì)公司的會滿足藝人的條件調(diào)整抽成比例，以及將事務(wù)決定權(quán)給回藝人自己。其次，給藝人配備專屬經(jīng)紀(jì)人，只服務(wù)于該藝人，并且經(jīng)紀(jì)工作也得到了細分：經(jīng)紀(jì)人、宣傳、助理。經(jīng)紀(jì)人是團隊的核心：負責(zé)接洽工作、為藝人安排工作、確定藝人的發(fā)展路線。宣傳：對接媒體、宣傳推廣藝人。助理：負責(zé)藝人的生活起居，類似于“保姆”。
這樣，藝人在公司的庇護下不僅可以賺到更多的錢還能享受到獨有的專職，何樂而不為？
最早成立個人工作室的李冰冰、蘇有朋、黃曉明等最初都曾掛靠在華誼兄弟旗下。華誼兄弟優(yōu)質(zhì)的資源與強大的平臺給藝人工作室的發(fā)展提供了很好的幫助和服務(wù)。正所謂背靠大樹好乘涼，這是明星工作室最初流行的模式。
后期：自立門戶
隨著明星商業(yè)價值被無限擴大，除了藝人自身的形象價值、及影視項目外，投資與戰(zhàn)略合作也因資本的注入撐大了許多人的胃口。
一些掛靠經(jīng)紀(jì)公司的工作室和一些羽翼豐滿的藝人在約滿后紛紛選擇自立門戶，這意味著他們有了絕對的自由度，而且相比過去與公司簽約，藝人和經(jīng)紀(jì)人在工作室模式中均得到更多的利益分享。同時隨著明星紛紛自立門戶，一個神秘的角色也逐漸浮出水面——明星投資客。
作為投資人，他們看中明星的品牌效應(yīng)與娛樂產(chǎn)業(yè)的活力，負責(zé)資金注入，熱錢流入明星工作室，令藝人在資金方面少了許多負擔(dān)，也讓藝人有了資金做更廣闊的投資。
像黃曉明工作室，除了投資多部影視作品，還投資了互聯(lián)網(wǎng)、飯店、醫(yī)療、收藏甚至環(huán)保項目。
像林心如工作室：成立時就得到了大財團的支持，她先后制作了8部影視作品，僅2014年，林心如的收入就超過了九千萬人民幣。
當(dāng)資本密集進入影視行業(yè)，也盯上了明星工作室這塊肥肉。在樂視網(wǎng)斥資98億元吞下樂視影業(yè)的收購案中，孫儷和鄧超明星夫婦的工作室持股情況曝光，兩人的工作室在2015年分別出資3000萬元和2000萬元入股，不到一年時間，在樂視影業(yè)被收購時獲得遠高于出資額的股份對價。其中，張藝謀投入的208萬元增值至1.4億元，郭敬明投入的500萬元也飆升至5855萬元……
范冰冰的工作室被唐德影視相中時更是成為資本市場的焦點，工作室成立不到8個月估值超過7億元。盡管收購被監(jiān)管層問詢而終止，但已足見明星工作室的巨大價值。
簽約藝人又是為什么呢？
明星開自己的工作室，不僅經(jīng)營自己、做投資，還簽約新人。以自己為品牌核心，把自己的資源共享或給予自己旗下的藝人。
一個藝人再紅、再拼命，但時間是有限的，影視、綜藝、廣告代言、活動全面開花的同時，早已分身乏術(shù)。手握大把好資源難道就放掉嗎？當(dāng)然不如肥水不流外人田，這時旗下有簽約藝人的價值就凸顯。
某經(jīng)紀(jì)人曾對媒體表示：“大明星簽小藝人的合同里工作室的抽成比例基本上都高達40%~60%。簡單點說就是，這工作你不去，你讓手底下的人去，最后你也同樣有錢賺。還有，這工作你打包帶著他們?nèi)ィ阍谀阗嵉腻X的基礎(chǔ)上還有更多的錢入賬?！?/p>
所以我們看到的明星老板也就越來越多。
不過，要數(shù)捧新人的最用力最成功的那就非楊冪莫屬了。
如今楊冪旗下共12名藝人（女藝人：迪麗熱巴、李溪芮、黃夢瑩、祝緒丹、王俐丹、代斯；男藝人：張云龍、張彬彬、高偉光、劉芮麟、賴藝、王驍）并非網(wǎng)上錯傳的9名。
自楊冪簽約藝人以來，但凡有她參演的影視劇，例必會有旗下藝人的出現(xiàn)，數(shù)量或多或少。即便自己的不出演，楊冪也會在老公劉愷威、閨蜜唐嫣參與影視劇的中安插自己旗下的藝人，簡單舉兩個例子：劉愷威的《寂寞空庭春欲晚》、唐嫣的《克拉戀人》。
其中多名藝人，以迪麗熱巴為頭號種子，已經(jīng)可以脫離老板楊冪的庇護在影視劇中獨挑大梁了。
在迪麗熱巴擔(dān)任主角的《漂亮的李慧珍》中，楊冪旗下4名藝人參與演出。
而與《漂亮的李慧珍》有多名演員重疊的、由楊冪主演的《三生三世十里桃花》中，則有9名旗下藝人參與！一共才12個藝人。
相比其他工作室旗下少則1、2個藝人，多則3、4個藝人，楊冪工作室在簽約藝人這版塊可謂經(jīng)營有道、無論數(shù)量還是質(zhì)量似乎都更勝一籌。
單就2016年來說，楊冪公司參與投資創(chuàng)作的多部影視劇因火爆收視率，帶動了公司財務(wù)指標(biāo)的高速增長，嘉行傳媒2016年上半年實現(xiàn)營收1.10億元，同比增長29倍；歸屬于掛牌公司股東的凈利5524萬元，同比增長55倍，每股收益2.91元。10月，嘉行傳媒還牽手芒果影視，在影視劇制作、IP開發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)等發(fā)面達成了為期五年的戰(zhàn)略合作。
楊冪的嘉行傳媒這幾年得成績不容小覷，所以，這也是作者拿楊冪舉例的目的。
寫在最后
在傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司、影視公司地位遭到動搖之時，新晉影視公司、互聯(lián)網(wǎng)影視公司如雨后春筍般冒了出來，如今在大量資本注入的影視行業(yè)，明星工作室也成為了市場投資者，這無疑加劇了競爭。
競爭雖存在風(fēng)險，但往往回報是頗豐的。隨著明星工作室的運營模式越來越專業(yè)，市場配額比例越占越大，很難說傳統(tǒng)公司一點也沒受到威脅。
巨大的利益驅(qū)使，很難不讓人眼紅，雖然藝人成立個人工作室的優(yōu)勢大于劣勢，但是失敗的例子也有不少，盲目跟風(fēng)并不是明智之舉。
掌握了資本就掌握了主動權(quán)？前提是藝人的市場核心價值要遠超他人的想象。
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