日前，樂視電視宣布了2016年的第二次提價(jià)，將對(duì)40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格再度上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元，這是繼今年9月份樂視電視一輪漲價(jià)之后，又一次漲價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，32吋面板的價(jià)格從4月的56美元一路漲到了10月的75美元，40吋面板從100美元上漲到140美元，幾乎是每個(gè)月漲10美金。多位業(yè)內(nèi)人士稱，面板價(jià)格波動(dòng)本是常態(tài)，但今年這樣的瘋狂漲價(jià)前所未見。
面板漲價(jià)將是中長(zhǎng)期過程
在漲價(jià)聲明中，樂視電視提到，漲價(jià)的主要原因是液晶面板上漲。據(jù)了解，進(jìn)入今年下半年，液晶面板持續(xù)提價(jià)。受此影響，除樂視之外，不少國(guó)產(chǎn)電視廠商也紛紛掀起了漲價(jià)潮。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)，繼8月漲價(jià)以來(lái)，40寸、43寸、55寸、65寸等中大尺寸電視面板在11月分別上漲8%、7%、8%、6%。這是2016年以來(lái)連續(xù)三個(gè)季度持續(xù)上揚(yáng)。IHS預(yù)計(jì)今年四季度4K液晶電視面板出貨量有望占到LCD電視面板出貨量的30%。業(yè)內(nèi)人士分析，受面板漲價(jià)的影響，整機(jī)電視的這股漲價(jià)潮，將會(huì)持續(xù)到明年上半年。
據(jù)了解，液晶面板在一臺(tái)電視的成本占比在七成左右，液晶面板價(jià)格的變動(dòng)也是影響整機(jī)電視價(jià)格的主要因素。而在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間，液晶面板的價(jià)格呈現(xiàn)“橫S”的變動(dòng)趨勢(shì)，每隔三四年，價(jià)格就會(huì)迎來(lái)一次波峰、波谷的變化。面板業(yè)者告訴云財(cái)經(jīng)網(wǎng)，目前還沒有看到任何采購(gòu)市場(chǎng)鈍化的跡象，第四季度面板采購(gòu)市場(chǎng)價(jià)格會(huì)繼續(xù)保持震蕩走強(qiáng)的趨勢(shì)。
漲價(jià)主要原因分析
面板主要產(chǎn)地是韓國(guó)、臺(tái)灣和深圳。去年韓國(guó)某品牌在華的液晶玻璃業(yè)務(wù)虧損超過1億美金，今年該品牌不再供應(yīng)液晶玻璃給中國(guó)市場(chǎng)；而韓國(guó)另一個(gè)主要廠商的8條LCD生產(chǎn)線，到了2015年底已經(jīng)關(guān)閉了5條，產(chǎn)能下降。臺(tái)灣的四家面板廠友達(dá)、奇美、華映和瀚彩，四家做了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，放棄中低端屏幕產(chǎn)品的生產(chǎn)。
世界巨頭韓國(guó)海運(yùn)公司，韓進(jìn)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，導(dǎo)致三星和LG大部分面板無(wú)法運(yùn)往墨西哥和巴西的Si組裝工廠，很多產(chǎn)品智能減產(chǎn)或者全部停產(chǎn)，中小尺寸面板以及40寸大面板幅度減少?，F(xiàn)在韓國(guó)三星LG公司直接下單到中國(guó)京東方，華星光電，臺(tái)灣群創(chuàng)光電和友達(dá)公司，現(xiàn)在全球面板直接斷貨。
由于利潤(rùn)過低導(dǎo)致CPT關(guān)閉了一條4.5代產(chǎn)線；受臺(tái)南地震影響，導(dǎo)致漢彩、群創(chuàng)的產(chǎn)能受到影響；2015年面板商由于小尺寸面板虧損導(dǎo)致將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到大尺寸面板；缺貨致使炒貨現(xiàn)象更加頻繁進(jìn)一步加劇了缺貨。
需求方面，每年的第四季度，都是面板的銷售旺季，甴視廠商需求量增加，大部分廠商在三、四季度面板價(jià)栺上漲下采購(gòu)策略均比較積枀，因此從32英寸到55英寸等主流尺寸均呈現(xiàn)供應(yīng)緊張的態(tài)勢(shì)。對(duì)于面板價(jià)栺上漲，電視廠商也只能被動(dòng)妥協(xié)而接受。
電視提價(jià)行動(dòng)一觸即發(fā)
從未來(lái)的訂單需求來(lái)看，明年第一季度仍然將處于供需平衡偏緊狀態(tài)。整機(jī)廠商為保證利潤(rùn)，終端策略將會(huì)進(jìn)行調(diào)整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加的優(yōu)化，尺寸不斷上移，同時(shí)電視只跌不漲將成為歷史，電視漲價(jià)也會(huì)越來(lái)越成為一個(gè)被認(rèn)同的和可公開的行為。
由于市場(chǎng)長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致電視價(jià)格幾乎觸底，再加上面板價(jià)格的上漲給了電視廠商整體提價(jià)提供了充分的理由和條件，幾大傳統(tǒng)彩電廠商都放出漲價(jià)的風(fēng)聲，電視價(jià)格觸底反彈意愿強(qiáng)烈，壓抑許久的提價(jià)行動(dòng)一觸即發(fā)。
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智能電視行業(yè)漲價(jià)趨勢(shì)顯現(xiàn)，前期樂視電視率先漲價(jià)已初露端倪。面板價(jià)格上漲帶來(lái)成本端壓力未來(lái)將帶動(dòng)電視均價(jià)上升，傳統(tǒng)電視廠商具備多年的產(chǎn)業(yè)鏈積累和生產(chǎn)制造優(yōu)勢(shì)，在漲價(jià)過程中受益將更為明顯。
建議繼續(xù)關(guān)注內(nèi)容、硬件與銷售渠道領(lǐng)域均具有較大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的海信電器(600060)和創(chuàng)維數(shù)字(000810)。
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