北京冬奧會、冬殘奧會留下了豐富的物質(zhì)遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)和人才遺產(chǎn)。盛會圓滿結(jié)束后，如何充分運用好這些遺產(chǎn)，讓其成為推動發(fā)展的新動能，實現(xiàn)冬奧遺產(chǎn)利用效益最大化，是擺在我們面前的新的重大課題。
學習好傳播好北京冬奧精神
胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來的北京冬奧精神無疑是北京冬奧會最重要的文化遺產(chǎn)之一。它是體育戰(zhàn)線乃至全國人民的一面新的思想旗幟，是全國各族人民向著第二個百年奮斗目標邁進的新標桿。
繼承和弘揚北京冬奧精神，必須充分挖掘和利用北京冬奧會的文化資源。中國傳統(tǒng)文化博大精深。此次冬奧會恰逢中國春節(jié)，中華文化與冰雪元素交相輝映，展示了厚重與輕盈、巨大與微末的比較美學原則。在四個開閉幕式的節(jié)目創(chuàng)意中，美輪美奐的二十四節(jié)氣，黃河之水天上來的詩意展示，巨型中國結(jié)的文化蘊涵，迎客松的熱情邀約，折柳寄情的送別，直擊人心的雪花主題歌，九歲小號手的《我和我的祖國》，山區(qū)兒童馬蘭花合唱團的傾情演唱，每一個都構(gòu)思奇妙，感人至深，無不包含圓融和合的中國理念。而聽障演員的圓舞曲，手語班國歌，盲童合唱團的歌聲，視障運動員的點火儀式，則展示了中國“仁者愛人”的人道主義光輝境界。這是全球奧運人的嘉年華，是中國理念的完美展示。
繼承和弘揚北京冬奧精神，要進一步堅定文化自信。本屆冬奧會上，無論是運動員、志愿者還是觀眾和相關(guān)工作人員均展現(xiàn)了更開放的精神面貌，更強烈的文化自信；表現(xiàn)出寬闊胸懷和包容精神，對各國運動員、教練員表達了真誠的禮客之道。
繼承和弘揚北京冬奧精神，要努力傳播好中國聲音、講好中國故事?；顫姸睾竦谋斩眨矐c祥和的雪容融，撲面而來的中國年味兒，香噴噴的豆包，谷愛凌愛吃的餡餅，外國人愛吃的餃子，這些廣受歡迎的元素承載著精彩的中國故事，弘揚和彰顯著東方文化、東方氣派、東方風骨和東方意境，展現(xiàn)了一個文明開放的中國形象，體現(xiàn)了多元文化交融互補的奧林匹克精神。
繼承和弘揚北京冬奧精神，就要迎難而上，勠力同心，發(fā)揚攻堅克難的大無畏的奮斗者精神。面對百年未有之大變局，后冬奧時代，我們更需要這種開拓進取、勇毅前行的氣概與姿態(tài)，更需要保持定力，在北京冬奧精神引導下，團結(jié)奮斗，為人類文明進步貢獻更多中國智慧和中國力量。
實現(xiàn)冬奧遺產(chǎn)利用效益最大化
奧運場館的建設(shè)和賽后利用是歷屆奧運會面臨的最大難題之一。歷史上，不少奧運會舉辦城市因為場館建設(shè)耗資巨大而背上巨額債務，如蒙特利爾奧運會在奧運會結(jié)束后的數(shù)十年間一直在“付后賬”。更多城市則是在舉辦之后難以支付奧運場館營運和維護的巨額費用，無奈之下選擇拆除相關(guān)建筑，如悉尼奧運會等。
北京冬奧會后，如何在后冬奧時代傳承和利用好北京冬奧遺產(chǎn)，利用好冰雪場地設(shè)施，成為我們創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的“必考題”。
冬奧會期間，北京建設(shè)的奧運建筑群以優(yōu)美多姿的藝術(shù)形態(tài)，優(yōu)異完善的服務功能，獲得了運動員教練員的熱烈贊賞，吸引了全世界的目光。一串中華文化浸染的音符在這里奏響：“雪如意”“雪游龍”“雪飛燕”……深深浸透著中國文化的深厚底蘊，講述著精彩的中國故事，閃耀著中國美學精神的光芒。
后冬奧時代，這些北京冬奧會的卓越遺產(chǎn)，已經(jīng)成為富于發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)質(zhì)資產(chǎn)。在奧運籌辦之初，北京就策劃了奧運會后的京張文化旅游帶的建設(shè)與運營。今年1月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)了《京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》，京張體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。
依托國家跳臺滑雪中心、國家冬季兩項中心等場館，北京將與張家口市共同建設(shè)奧林匹克公園；將部分冬奧運動賽事場地改造為奧運主題博物館，使之成為展示奧運文化、中國文化、北京獨特魅力的重要窗口。后冬奧時代，北京將借助冬奧遺產(chǎn)，大力發(fā)展會展經(jīng)濟，積極舉辦國際國內(nèi)高端論壇和展覽，打造兼具本地特色和全球影響力的國際交流平臺。利用“雪如意”等冬奧標志性建筑，建設(shè)集觀光休閑、時尚餐飲、購物娛樂、會展演出等功能于一體的冬奧文化集中展示區(qū)域，開發(fā)奧運主題文化創(chuàng)意產(chǎn)品、奧運場館影視創(chuàng)作功能。北京還將借助奧運場館辦賽功能，高水平建設(shè)崇禮國際冰雪運動賽訓基地，積極承接國際國內(nèi)重大冰雪運動賽事，著力打造服務全國、輻射全球的頂級品牌賽事聚集地，帶動開展多元化體育品牌賽事活動，構(gòu)建“專業(yè)賽事+原創(chuàng)賽事”的精品賽事體系。
發(fā)展好文化旅游與冰雪體育產(chǎn)業(yè)
保護和利用奧運遺產(chǎn)，我們必須在后冬奧時代進一步保持和加強冰雪體育運動，推動我國由冰雪體育大國向冰雪體育強國邁進。北京冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦，極大地激發(fā)了億萬人民群眾參與體育鍛煉特別是冰雪運動的熱情。截至2021年10月，全國冰雪運動的參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。這個人數(shù)還在迅速增長。后冬奧時代，我們要進一步推動冰雪運動普及發(fā)展，強化戰(zhàn)略規(guī)劃布局，建設(shè)利用好冰雪場地設(shè)施，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。持續(xù)推動冰雪賽事活動，謀劃和推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強。
后冬奧時代，我們要進一步保持和推動“人民奧運”的總體發(fā)展方向，進一步完善我國的全民健身體系，努力豐富群眾冰雪賽事活動，保持和加強廣大人民群眾特別是青少年體育健身意識，從基礎(chǔ)抓起，從娃娃抓起，推動更大規(guī)模更高質(zhì)量的群眾冰雪運動。要增強我國競技體育的綜合實力和國際競爭力，在開創(chuàng)奧林匹克冬季運動新紀元的基礎(chǔ)上，從奧林匹克冬季運動大國走向全面發(fā)展的體育強國。
后冬奧時代，我們必須加緊發(fā)展與奧運相結(jié)合的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)。在冬奧籌辦之初，張家口就在基礎(chǔ)設(shè)施、服務保障、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域為賽后利用做好了準備。在北京冬奧會的帶動下，京張高鐵通車運營、京禮高速全線通車，同時區(qū)域交通干線逐步織密，一批綜合性交通樞紐逐步建成，京張區(qū)域交通基礎(chǔ)設(shè)施體系更加完善，不僅滿足了奧運保障需求，也為冬奧之后區(qū)域長期可持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐。
借助冬奧期間統(tǒng)一管理相互合作的基礎(chǔ)模式，要在全國更廣大的區(qū)域內(nèi)將體育文化旅游與相關(guān)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)、會議與展覽業(yè)、廣告?zhèn)鞑ッ襟w業(yè)、視頻業(yè)、影視業(yè)、演藝業(yè)、體育休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、運動裝備制造業(yè)、金融業(yè)等統(tǒng)合為一，跨界融合，實現(xiàn)新熱潮下的“文化體育+”。
后冬奧時代的文化體育旅游發(fā)展必須適應更多更廣泛的新需求。為滿足這些新需求，就必須與5G背景下AR等傳播技術(shù)手段結(jié)合起來，用更加豐富的場景化手段、沉浸式內(nèi)容設(shè)置，更趨向于雙向交互式心理體驗的程序，與多樣化多層次的不同人群的消費需求結(jié)合起來，創(chuàng)造一個文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的新格局。
北京冬奧會的成功舉辦鼓舞人心、增強信心，我們必須踔厲奮發(fā)，篤行不怠，不斷向世界發(fā)出“一起向未來”的時代強音！
作者 | 中國人民大學教授金元浦
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