6月5日，曾經(jīng)的中文二次元第一站，A站(Acfun)在經(jīng)歷領(lǐng)導(dǎo)團隊多次變更后，最終花落短視頻大佬——快手。
快手在官方聲明中確認全資收購A站，并表示未來，A站將保持獨立品牌、維持獨立運營、保持原有團隊、獨立發(fā)展?？焓謺谫Y金、資源、技術(shù)等方面給予支持。
隨后，中文在線發(fā)布公告，稱已經(jīng)將其在A站的權(quán)益轉(zhuǎn)讓給快手，轉(zhuǎn)讓價格為1.4億元。2016年，中文在線曾高調(diào)宣布購入A站13.51%股份，2.5億元的對價把A站的估值提升到18億。但中文在線在此次公告中表示，由于A站未能滿足雙方協(xié)議中的“先決條件”，中文在線僅支付了1.385億元投資預(yù)付款，亦未做工商變更。
對此，中文在線投資部對全天候科技獨家回應(yīng)，1.385億元的投資可以看作是債權(quán)，此次快手收購A站后，中文在線拿回1.4億元出售權(quán)益，相當于收回1.385億元的欠款，同時獲150萬元的略微浮盈。
昨日有不少媒體依據(jù)此次轉(zhuǎn)讓價格計算A站整體估值為10.36億元，對此，中文在線投資部表示，不應(yīng)拿這一數(shù)據(jù)對A站進行估值。
不過，參與過此次收購的人士對全天候科技表示，A站的最終估值保持在10億元左右?！皬拈_始這一輪談判，蔡東青(A站公司董事、實際控股人)一直堅持估值10億不降價，最后快手給的價格也是這個?！痹撊耸空f。
被快手收購后，A站最為直觀的收獲是——有救了。在之前，A站被曝出員工欠薪、服務(wù)器因為無錢續(xù)費而停服。而就在昨日，A站發(fā)布微博，開始宣布公開招聘人才。
接近這次交易的人士對全天候科技表示，在曝出的三家接盤者——阿里巴巴、今日頭條、快手中，快手的態(tài)度最為積極。“此前，A站與阿里融資談判破裂，A站缺錢導(dǎo)致停服，是快手提供了一筆借款拯救了A站?！痹撊耸空f。
對比，辰海資本“妙基金”合伙人陳悅天分析，相對于今日頭條和阿里巴巴，快手更急于在長視頻領(lǐng)域進行布局。
此次花落快手，A站暫時擺脫了運營困境，開始下一篇章。一直以來處于動蕩之中的A站，得到這樣的結(jié)果也并不容易。
全天候科技獲悉，投中資本作為A站此次賣身的獨家財務(wù)顧問，前后在A站這個案子上跟進了近3年時間。期間，多家資本介入，生出諸多變局，A站最后一輪跟資本的交鋒可謂曠日持久。
A站賣身亂局
2017年底，A站已經(jīng)進入“至暗時刻”，媒體不斷曝出其資金鏈斷裂、拖欠員工工資、日活大幅下降的消息。
2016年11月22日，中文在線宣布以2.5億收購A站13.5%的股權(quán)。當時，在二次元領(lǐng)域，A站是密集收割年輕用戶的一個突破口。雖然多次易主，它仍然是資本關(guān)注的焦點。
中文在線入股A站時滿懷信心，這家公司曾表示，A站覆蓋了大量的二次元用戶和作品，彈幕視頻的年齡段主要涵蓋K12和大學(xué)年齡段，與中文在線的用戶年齡段高度契合；同時，A站也可以成為手游發(fā)行的重要渠道，全面提高中文在線用戶的覆蓋面。
對于這個估值，有投資人曾明確譴責(zé)中文在線在這次收購中“抬價”。按照中文在線收購時披露的A站財務(wù)數(shù)據(jù)，A站2015年營收為363.76萬元，凈利潤虧損1.13億元；2016年前三季度營收為71.37萬元，凈利潤虧損1.46億元。這些數(shù)據(jù)并不能支撐其開出的估值。
2017年6月，A站遭遇監(jiān)管危機，下架了大量視頻，A站情況更加糟糕，據(jù)媒體報道，A站的DAU從當年1月份的1200萬，驟降到2017年底的100萬。
中文在線的憧憬很快就被現(xiàn)實擊碎。據(jù)公告顯示，中文在線在首期支付1.38億之后，后續(xù)的資金一直沒有入賬。
1年半之后，中文在線率先放棄了A站。中文在線投資部門對全天候透露，公司沒有支付剩余款項，并且不更改工商信息，已經(jīng)有出手的打算?！拔覀儧Q定不再支付尾款，就應(yīng)該已經(jīng)在尋找新的投資人接下這部分股權(quán)，這是一個正常的決定。”
要不要做A站的救命稻草？各方資本心中也有著一本明賬。
2017年底，馬云作為創(chuàng)辦人之一的云鋒基金向A站拋出了橄欖枝。據(jù)《財經(jīng)》報道，云鋒基金將以10億元人民幣左右的估值，對A站進行重組，占股將超過20%。最終，合一集團與云鋒基金在A站所占股份一共將超過50%。
當時，有業(yè)內(nèi)人士分析，這是阿里大文娛在動漫領(lǐng)域的一次布局，也是對抗騰訊系B站的重要戰(zhàn)略。
然而，在2018年1月底，這一交易又被擱置。接近交易的人士對全天候科技透露，“阿里大文娛經(jīng)歷了換屆，新領(lǐng)導(dǎo)層選擇觀望，云鋒基金態(tài)度非常模糊?！?/p>
這個關(guān)鍵節(jié)點上，A站因為沒能拿到新的資金命懸一線。有報道稱，A站和阿里的服務(wù)器將在今年1月31日到期，不續(xù)費將被關(guān)停。2月2日上午，A站無法訪問，客戶端App無法登錄。AcFun彈幕視頻網(wǎng)(A站)官方微博發(fā)布微博：“我想再活五百年！”并配以大哭的表情。
王琳曾經(jīng)在A站市場部工作，2018年春節(jié)后從A站離職。她對全天候科技表示，A站欠薪的情況確實存在，有部分員工在進行討薪。公司的發(fā)展狀況是她離職的原因之一。
在A站最孱弱的時候，又有新的資本拋出了橄欖枝。據(jù)悉，今日頭條、快手、賽伯樂、以及某房地產(chǎn)基金都曾有意入場。
入局的關(guān)鍵是A站的估值。全天候科技從接近此次交易的人士處獲悉，A站的估值一直保持在10億元左右，和2016年中文在線入局之前差不多?！斑@是蔡東青為首的股東們能夠接受的最低價格?！?/p>
這個價格讓很多投資者選擇觀望，也可能是A站與阿里系談判難以推進的主要原因。有媒體報道，A站股權(quán)結(jié)構(gòu)過于復(fù)雜，原股東蔡東青與阿里對于價格無法達成一致。6月5日，據(jù)垂直文娛類媒體三聲的報道，阿里曾提出只愿意以5億元以下的估值收購蔡東清持有的股份，這和上一輪中文在線入股時的18.5億元的估值縮水逾七成。
經(jīng)歷了一輪輪談判后，只有快手堅定地留了下來。此前盛傳要接盤的今日頭條，最終選擇了離場。上述接近交易的人士對全天候科技透露，今日頭條也對A站的估值有所猶豫。同時，頭條旗下已經(jīng)擁有了西瓜視頻等類似的平臺，因此對A站的興趣淡化。
2月12日，A站恢復(fù)上線，全天候科技獲悉，這筆維持網(wǎng)站運營的“救命錢”，正是由快手提供。
最終，快手完成了對A站的接盤俠。陳悅天認為，這次收購更像一次清算，“最終結(jié)果是各個股東只能保證收回成本，得到小部分利息?！?/p>
快手不能輸?shù)膽?zhàn)役
在陳悅天看來，拿下A站，對現(xiàn)階段的快手非常重要?！翱焓譃槭裁催@次這么堅決，就是因為進入長視頻對于它極為重要。視頻這個門類是相互滲透的，長視頻未來要進入短視頻領(lǐng)域，短視頻的平臺也要有長視頻。快手和抖音，都要找到長視頻切口的?！?/p>
在短視頻領(lǐng)域，快手已經(jīng)感受到了今日頭條的極大威脅。2017年11月，快手曾經(jīng)在Musical.ly的爭斗中敗于今日頭條。今日頭條以10億美金估值收購在海外音樂短視頻平臺 Musical.ly。交易完成后，今日頭條旗下迅速躥紅的音樂短視頻社區(qū)“抖音”將和 Musical.ly 進行合并，保持品牌獨立。此后，抖音在短視頻領(lǐng)域迅速爆發(fā)。
據(jù)獵豹投資部門的人士透露，當時頭條和快手雙方給出了相近的開價，但對于Musical.ly的創(chuàng)始人陽陸育來說，這款出海產(chǎn)品，顯然和快手的氣質(zhì)不太相符，因此最終選擇了今日頭條。
兩者爭奪Musical.ly，都是為了彌補兩者年輕的受眾群體。這也是一群可以引導(dǎo)當下消費和社交潮流的群體。
對于收購A站一役，在長視頻領(lǐng)域并無一子的快手顯然不能再輸了。
陳悅天認為，視頻領(lǐng)域包括短視頻、長視頻、直播，其中，長視頻雖然變現(xiàn)能力較弱，但是占據(jù)用戶時長最長，因此成為兵家必爭之地。
數(shù)據(jù)也佐證了這個觀點?！盎ヂ?lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾的幾天前發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告(Internet Trends))顯示， 2013到2018年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶應(yīng)用比重最大，占據(jù)用戶時間最多的仍然是長視頻。
無論是手握過億日活的快手，還是今日頭條，進入長視頻對下一步發(fā)展都極為關(guān)鍵。
在版權(quán)方面，今年3月，今日頭條與優(yōu)酷達成短視頻內(nèi)容授權(quán)合作，優(yōu)酷旗下上千部電影、電視、動漫及綜藝等作品都將以短視頻的形式在今日頭條旗下短視頻平臺——西瓜視頻上播出。同時，雙方還考慮通過改編、再創(chuàng)作等形式對合作內(nèi)容進行創(chuàng)新，以延長優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力。
而現(xiàn)在，快手有了A站。對于二次元和“土味快手”的組合，很多人表示不能接受。不過陳悅天認為，快手和A站的用戶沒什么交叉，未來也并不會有太多聯(lián)動，“快手就是把A站作為長視頻的觸角，一個新領(lǐng)域的抓手。”
A站的“剩余價值”
從“邊鋒系”到“奧飛系”到中文在線再到“阿里系”和最終的“騰訊系”，A站在過去的8年中在資本手中輾轉(zhuǎn)騰挪，亦步亦趨，喪失了很多機會。從A站孵化出來的斗魚、它的競爭對手B站都已經(jīng)估值過百億。不久前，B站登陸納斯達克上市。
目前A站手中的牌所剩無幾?！凹殧?shù)一下A站的優(yōu)勢，二次元領(lǐng)域的地位還在，擁有部分粉絲；ACFUN的域名認可度仍然很高；他們擁有一個到2019年過期的試聽牌照。差不多只有這三點?！标悙偺鞂θ旌蚩萍颊f。
現(xiàn)在的A站，其他無論是100萬左右的日活，還是仍然活躍的Up主和UGC內(nèi)容，都已經(jīng)很難說具有多大競爭力。
“對于快手過億的日活來說，A站的流量太小了?！标悙偺焯岬剑岸F(xiàn)有的Up主忠誠度也很難說，大多數(shù)內(nèi)容都會在其他平臺也會發(fā)布在其他平臺?！?/p>
Dina小崽是A站的簽約UP主，她從2016年開始，在A站上發(fā)布自己的宅舞視頻，積累起了大量粉絲。
小崽提到，她在2017年注意到了A站的日活下降，相較其他平臺，A站對UP主的待遇并不高。她沒有想過更換平臺，“我是一名老師，日常有正式的工作，做UP主是興趣愛好，沒想太多?！钡怖斫怆x開的朋友們。
“猴子”(A站粉絲統(tǒng)稱)廢柴君在A站關(guān)停時，曾在微博上為A站“搖旗吶喊”。他從2010年左右開始關(guān)注A站，一度是忠實粉絲。但他也承認，B站的生態(tài)環(huán)境和資源要好過A站?？吹紸站被收購后，他非常開心?！昂芏嗳苏f快手和A站風(fēng)格不搭，但能為AGC夢想充值，比其他都重要?！?/p>
A站的視聽牌照，忠誠用戶的積累，正是快手看中的焦點?？焓忠苍趯ふ抑鰽pp外進行新探索的入口。例如，快手的游戲直播可以和A站完成緊密的合作，而快手音樂人等品牌的提升的計劃也有了新的釋放渠道。
陳悅天認為，對于A站來說，要回到昔日輝煌很容易——靠砸錢?！艾F(xiàn)在的長視頻領(lǐng)域，競爭很簡單，就是靠砸錢，A站的發(fā)展，就是要靠錢買版權(quán)，有版權(quán)就有日活。”
據(jù)他介紹，動畫劇集的版權(quán)，比起優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝爭奪的真人劇便宜很多。據(jù)B站上市招股書顯示，2017年B站向版權(quán)所有者或內(nèi)容分發(fā)者支付的費用成本為2.61億元。
“2億多的版權(quán)成本，換來的是1200萬的日活數(shù)，這個效率比真人劇集高多了。動畫這個門類在中國的長視頻平臺中是被嚴重低估的，而整個B站就是靠動畫門類做起來的?！标悙偺煺f。
在他看來，先用版權(quán)拉動日活，之后，基于A站的UGC積累，做精品原創(chuàng)內(nèi)容，A站還有重生的可能性。
另外，A站具備的二次元屬性，也是快手對抗今日頭條的一個籌碼。2018年以來，今日頭條非常明顯地在二次元領(lǐng)域開展布局，于2月收購了二次元社區(qū)平臺“半次元”，3月入股動畫公司“聲影動漫”。還有消息表明，今日頭條和奧飛圍繞有妖氣進行了一定接觸。
而A站在二次元領(lǐng)域的積累，也許在未來能夠為“快手”提供一條“除土”的出路。
(應(yīng)受訪對象要求，文中王琳為化名)
聯(lián)系客服
