在日本，上到古稀下到孩童，都會有一種便利店情結(jié)。很多日本人都把便利店當(dāng)成他們的第二個家，導(dǎo)致日本坊間常有傳言，日本人之所以長期維持著低結(jié)婚率，就是因為他們的便利店實在是太方便了。

大概就是方便到差一點就變成你的伴侶承包你余生的那種程度吧。

晉城小伙伴連連揮手：看看晉城吧，其實日本這種幸福的“困擾”，我們也有。

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霍格沃茲晉城分店

你想象中的便利店：早餐包子關(guān)東煮，晚餐飯團(tuán)三明治，夏天買甜筒，冬天買烤腸。

山西晉城人表示，不不不，你們一定要來感受下晉城神利便利店的魔法。

晉城人眼中的便利店——

忘記打印簡歷了？去神利吧。

回家沒菜煮面了？去神利吧。

游戲點卡花完了？去神利吧。

家里燃?xì)庥霉饬耍咳ド窭伞?/section>

衣服弄臟忘洗了？去神利吧。

孩子上學(xué)沒帶傘？讓神利去吧。（神利：？？？）

不明真相的吃瓜群眾：為什么我去的便利店沒有遇到過這種好事？？？

常常導(dǎo)致外地人發(fā)出疑問——這是什么社會主義人民公社山西晉城試用點嗎？

南京有蘇果，河南有胖東來，然而在山西晉城人心中，神利就是永遠(yuǎn)滴神。

晉城人的一天應(yīng)該是這樣的——

早上：神利兩塊一杯的豆?jié){真好喝。

△兩元一杯的神利豆?jié){不僅便宜大碗還好喝

午飯前：又去神利免費(fèi)熱便當(dāng)了，白嫖黨&打工人的大勝利！

中午：神利的粉條就是最屌的！

下午茶時間：神利在支付寶上領(lǐng)券1塊錢兩瓶果汁的活動簡直太香了！

晚上：又下雨了？又沒帶傘？沒事，再去神利借把傘吧。

對于一個晉城人來說，沒有薅神利羊毛的一天是不完整的。

△在神利快樂薅羊毛的晉城人民

如果你身邊的晉城人螞蟻森林里在同一時間段內(nèi)出現(xiàn)了很多5g的能量，那他絕對是去神利便利店薅羊毛了。

2

神利到底有多絕？

晉城人的生活基本都被神利承包了。

其他便利店的經(jīng)營范圍：日常生活用品+食品酒水飲料。

神利便利店的經(jīng)營范圍：我們all in，謝謝。

仔細(xì)查看他們的某百科經(jīng)營范圍，會發(fā)現(xiàn)這一欄一共寫了105個字，而且還沒有寫完。

△神利某百科里標(biāo)識的經(jīng)營范圍

比如這個，一般便利店里很難找到的，普通勞保用品。

很多人都不知道勞保用品具體指啥，其實就是保護(hù)勞動者生產(chǎn)安全的防御性裝備，也即是打工人的日常上工裝備，什么工作帽子、工作服、防護(hù)服、工作手套、口罩、防護(hù)鏡、護(hù)膝、頭盔等等。

△勞保用品

多么接地氣的經(jīng)營范圍。

賣鮮花也就算了，但關(guān)鍵人家還順便賣了盆栽？

簡直是超市+菜市場+校門口小賣部+街邊小攤的大型百姓生活綜合體。

在其他便利店還停留在代收快遞的階段時，神利便利的社區(qū)店已經(jīng)開始提供洗衣服務(wù)了，簡稱代洗代拿代取一條龍，完美貼合打工人抓緊每一分鐘的干飯需求。

好家伙。這不是我理解中的常規(guī)便利店。

2020年的最新統(tǒng)計報告顯示，山西以4萬家的便利店總數(shù)，位列全國第六位，說一句山西是便利店的發(fā)展沃土也不為過。

山西晉城的常住人口保持在235萬左右，就調(diào)查來看，每1/3個晉城人就是神利的粉絲。截至今年，神利便利店已經(jīng)擴(kuò)張到了200家門店規(guī)模，就距離來看，在小小的五線小城里，差不多每500米就有一家神利。

要知道就數(shù)據(jù)來看，在“便利店之王”日本，也不過平均每2329個人才有一家便利店的水平而已，有24.6%的日本人每周至少去一次便利店，就這樣也已經(jīng)做到了世界罕見。

對比之下，足見神利之于晉城的意義，絲毫不亞于日本人的便利店情結(jié)。

不僅如此，為了更加便利，神利還走起了數(shù)字化路子——支付寶上的神利小程序，手把手教你如何薅羊毛。

每一個晉城人，上到八十老嫗，下到八歲孩童，試問誰沒有為了一盒雞蛋，每天緊盯著小程序里的優(yōu)惠信息精準(zhǔn)薅羊毛？

老年人不會用小程序咋辦？搶雞蛋這么重大的事怎么能少得了晉城大姨？別慌，現(xiàn)在全國都在推進(jìn)的“適老”服務(wù)，神利早就跟進(jìn)了——工作人員手把手教老人家關(guān)注支付寶小程序，輕松一鍵領(lǐng)優(yōu)惠券。

今年雙十二期間，神利還上線了50減9的優(yōu)惠券，再加上從4月開始，晉城市也在通過支付寶發(fā)券，發(fā)放額度40減10、200減50，這么一算下來，四舍五入不要錢啊，朋友們！

就數(shù)據(jù)顯示，雙十二期間，平均每三個晉城人中就有一個領(lǐng)了優(yōu)惠券薅到了羊毛。

其實按刻板印象來說，對于一個三四線城市的發(fā)展水平，神利顯然已經(jīng)超出了這個階段該有的細(xì)節(jié)和水準(zhǔn)。

3

神利何時走出晉城

然而事實上，小城市的“魔法”便利店已經(jīng)在很多細(xì)節(jié)上超越一線城市的便利店了。

很多人感慨大城市和小縣城變化最直觀的區(qū)別就在于，有沒有24小時通宵營業(yè)的便利店。便利店看起來是一個城市里最不起眼的存在，但它的存在卻又直接反射了一個城市的現(xiàn)代工業(yè)文明水平。

過去，711最重視的一條營業(yè)準(zhǔn)則就是，所有門店必須保證通宵24小時營業(yè)，這條準(zhǔn)則還被寫進(jìn)了加盟守則中，如果違背了這條準(zhǔn)則，將被總部視為違約，將要賠償711約1700萬日元（也就是102萬人民幣）。

而在晉城開設(shè)的200家神利中，不打烊的門店一共有54家，超過了所有門店的四分之一。這一點是大型商超遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有辦法做到的，也是單體經(jīng)營的散戶小賣店無法承擔(dān)的。

對于一個四五線城市而言，這份難能可貴的現(xiàn)代城市文明，卻被一個毫不起眼的便利店承擔(dān)了下來。

被吊打的不僅僅是營業(yè)時間，對于同類的便利店模式而言，比如711這類大型連鎖品牌，在進(jìn)軍小地方的時候，反而不那么受歡迎。

最明顯的區(qū)別就是，全世界的711賣的熟食幾乎都是一樣的。你在東京大阪嘗到的關(guān)東煮和在北京上海嘗到的幾乎沒有任何區(qū)別。

品控固然牛，但要說起家鄉(xiāng)的味道，肯定比不過本地便利店。

尤其中國貴在地大物博，人多花樣多。光是山西的面食，就能給你整出108個花樣不帶重復(fù)的。相比關(guān)東煮這種外來的標(biāo)準(zhǔn)化的熟食經(jīng)營模式，每天在店里賣粉條的神利，就接地氣多了，而且更加符合本土口味。

△神利關(guān)東煮的接地氣已飽受晉城人民認(rèn)可

這種優(yōu)勢，是外來便利店品牌在本土化的時候短期內(nèi)沒有辦法做到的。

但為什么神利這么厲害，還沒走出晉城？

相對而言，“神利模式”就是本土化之王，但要想走出山西走向全國最大的阻礙也是本土化。

711用關(guān)東煮統(tǒng)一飲食口味，就像方便面用調(diào)料包統(tǒng)一我們的胃是一樣的。但“神利”的本土化選品策略只可能流行于山西之內(nèi)，畢竟地區(qū)之間差異過大。711開新門店，只需要復(fù)制粘貼就好了，但神利就不行了。

而且不少城市可能都有一個像“神利”這樣的本土化便利店之神，也正因如此，神利在走出山西的路上，才顯得更為不容易。

但無論如何，神利帶給晉城人的便利不止是生活上，也在情感牽絆上更注重本土化。

711這類的知名連鎖便利店，側(cè)重的是消費(fèi)者“即來即走”的消費(fèi)理念，和用戶產(chǎn)生的情感牽絆基本為零。但神利卻會在市區(qū)、社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)開設(shè)三類側(cè)重不同經(jīng)營類別的主題門店，那叫一個深入細(xì)致人性化。

也因此，離開晉城遠(yuǎn)赴北上廣的游子們，總會不自主開始想念晉城神利包管一切的百姓生活綜合體服務(wù)。并且還連帶著“推銷”——看看我們神利吧，外地人真的值得擁有！

所以，現(xiàn)在最大的問題就是，請問社會主義人民公社山西晉城試用點啥時候才能走出山西？

麻煩搞快點，已經(jīng)等不及了。

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1霍格沃茲晉城分店

2神利到底有多絕？

3神利何時走出晉城

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