文/科科
今晨，B站公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。
財報顯示，2019財年嗶哩嗶哩總營收達67.8億元人民幣，同比增長64%，其中四季度總營收20.08億元，同比增長74%，連續(xù)七個季度超市場預(yù)期，凈虧損為3.872億元，同比擴大102.9%。此外B站也對2020年第一季度收入進行了展望，預(yù)計將達到21.5億元至22億元人民幣，較去年一季度的13.7億元同比增長約60%。
在2016年、2017年、2018年的年度營收分別為5.23億元、24.68億元、41.3億元，它在2016年到2019年四年間營收實現(xiàn)了四連跳，并呈倍數(shù)增長。
此外，第四季度，B站月均活躍用戶再創(chuàng)新高達1.3億，同比增長40％；移動端月均活躍用戶同比增長46％達1.16億，實現(xiàn)了自2018年上市以來的最高增幅。
除了上述利好消息，本季度依舊暴露出B站長久的虧損問題。
凈虧損5560萬美元 同比擴大一倍
財報顯示，凈虧損為3.872億元(約合5560萬美元)，較上年同期的凈虧損1.908億元擴大103%。
翻閱B站此前的財報，在2019年Q1和Q2、Q3季度B站分別虧損1.87億元、3.15億元、4.06億元，這意味著2019年B站虧損高達12.95億元，較2018年全年5.65億的的虧損翻倍。
本季度B站虧損的很大一部分原因是銷售和營銷費用激增，從2018年Q4的1.82億元（2650萬美元）激增至4.13億人民幣（5930萬美元），同比增長127％。
增長的主要原因是與Bilibili應(yīng)用和品牌相關(guān)的渠道和營銷費用增加，包括線下活動的促銷活動。例如2020年跨年以及公司手機游戲的促銷費用。該增長還歸因于銷售和市場營銷人員人數(shù)的增加，以及與Bilibili電子商務(wù)業(yè)務(wù)相關(guān)的履約成本的增加。這帶來巨大的成本負擔(dān)。
B站虧損的另外一個重要原因是自制內(nèi)容戰(zhàn)略拖累。
從2018年下半年開始，B站越來越強調(diào)內(nèi)容自制，并投放了大量的精力，去年11月，B站召開的國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會，推出40部動畫作品，其中有29部是B站參與出品制作的，在紀錄片和綜藝領(lǐng)域，B站自制及聯(lián)合出品的一系列內(nèi)容。
這意味著B站在走愛優(yōu)騰的路線，但是這條路注定伴隨著長期投入與虧損，而這將會拖累B站的財報數(shù)據(jù)。
“虧損對B站來說并不可怕，高粘性和不斷增長的用戶以及多元化發(fā)展的戰(zhàn)略，B站未來可期?！币晃晃膴暑I(lǐng)域的投資人對網(wǎng)易科技表示。
營收結(jié)構(gòu)更趨平衡
2018年上市之初，B站被質(zhì)疑只能靠游戲盈利，商業(yè)模式單一。
經(jīng)過1年多時間的嘗試，B站在游戲之外的直播、廣告以及電商領(lǐng)域商業(yè)化進展加快，并在四季度將非游戲業(yè)務(wù)收入同比增長157%，提升11.4億元，占總營收比重57%，這也是非游戲業(yè)務(wù)的收入占比首次超過游戲收入。
而單個月活用戶所帶來的非游戲收入同比增長83%，推動營收結(jié)構(gòu)更趨平衡。
可以說，這意味著B站不再是一家單純的“游戲公司”。
當(dāng)前B站的營收主要來自四大板塊：游戲、直播和增值服務(wù)、廣告和電商和其他，在本季度，分別為8.7億元、5.7億元、2.97億元、2.8億元。
從廣告方面來說，B站廣告業(yè)務(wù)收入快速增長81%至2.9億元，且環(huán)比增長，上個季度為2.5億元。從這一塊數(shù)據(jù)來看，并沒有受到廣告行業(yè)低迷的影響。財報顯示也與B站持續(xù)擴大的品牌影響力有關(guān)。“雙11”、bilibili新年晚會等晚會形成的巨大出圈效應(yīng)，進一步加強B站對品牌廣告主的吸引力。
此外，近兩個季度廣告收入的快速增長，也和B站廣告策略的調(diào)整密不可分。
在上個季度B站副董事長兼首席運營官（COO）李旎在分析師溝通會上的信息，B站將品牌營銷和UP主的營銷形成了完整的聯(lián)動鏈條。主要是通過品牌廣告建立品牌認知，通過UP主內(nèi)容生態(tài)完成產(chǎn)品種草，后續(xù)也可以通過效果廣告完成整個銷售鏈條的轉(zhuǎn)化，同時在算法和廣告主精準(zhǔn)性上做了一些努力，以更大化提升商業(yè)能力。
從直播和增值服務(wù)方面來說，四季度B站直播和增值服務(wù)收入達5.7億元，同比增長183%，直播已然成為B站內(nèi)容生態(tài)的重要組成。
財報顯示，這主要歸因于公司加大貨幣化力度，其中直播服務(wù)的付費用戶數(shù)量增加以及公司的高級會員計劃和其他增值服務(wù)有所增加。
本季度，B站簽約了有“直播一姐”之稱的馮提莫，又成為《英雄聯(lián)盟》其世界賽（2020年-2022年）中國大陸地區(qū)獨家外部直播平臺，電競、娛樂等細分版塊增長，以及大會員、貓耳FM以及漫畫業(yè)務(wù)的增長，拉動著該項業(yè)務(wù)收入的增長。
從電商方面來說，這是B站增長最迅速的業(yè)務(wù)板塊，Q34同比增長241%至2.26億元，這得益于電商平臺“會員購”業(yè)績的提升。
B站內(nèi)部早已加大對電商業(yè)務(wù)的扶持。不僅開設(shè)了售賣手辦、周邊、演出或漫展門票等產(chǎn)品的嗶哩嗶哩會員購，也為部分up主開展了有關(guān)電商運營的嘗試，幫助相關(guān)up主進行流量變現(xiàn)?！皍p主小店”、“勢能榜種草機”應(yīng)運而生。
電商業(yè)務(wù)收入受疫情影響明顯
2020年除的新冠肺炎讓很多科技公司備受挑戰(zhàn)，B站也不例外。
在之后的電話會議上，B站董事長兼CEO陳睿就表示，公司的業(yè)務(wù)比較多，不同業(yè)務(wù)受到疫情的影響也不一樣，比如電商業(yè)務(wù)，受到物流方面的影響，可能確認的財務(wù)收入會受到明顯影響，
但他表示，游戲和視頻會員付費等業(yè)務(wù)，反而因為假期延長了一個多月受到了正向的影響，綜合來看，短期對于B站整體影響不大。
至于復(fù)工之后會不會有明顯的下調(diào)，陳睿坦言，B站并不是靠天吃飯的。“公司今年的各種方式和措施在用戶增長方面都會持續(xù)地體現(xiàn)出來，所以我們會努力地做出一條平滑的曲線吧?！?/p>
在今天新公布的財報中，B站也對2020年第一季度收入進行了展望，預(yù)計將達到21.5億元至22億元人民幣。
(責(zé)任編輯：王鳳枝_NT2541)
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