歡迎來到新榜的「抖音漲粉」欄目，每周 1 期，聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。
本期統(tǒng)計周期為 2 月 10 日 -2 月 16 日。我們采訪了以「王乃迎」和「無敵灝克」為代表的系列視頻漲粉案例，據(jù)說這些視頻中的抖音 BGM 魔性非常，誰用誰爆！
ps. 依托新榜旗下抖音全場景 AI 數(shù)據(jù)平臺 ' 新抖 '，我們同時推出 ' 抖音達人粉絲漲跌榜 '，可一口氣拉到文末查看。
' 當你放假第一天回家，你會看到熱情的老媽 ……
當你放假了三天在家，你會看見平靜的老媽 ……
當你放假五天了在家，你會看見恐怖的老媽 ……'
剛剛過去的假期，一首迷之押韻又帶感的 ' 假期媽媽 'BGM 令不少人上頭，很多人不由自主將自家老媽 ' 對號入座 '，跟著節(jié)奏一遍遍抖動停不下來。
據(jù)新榜旗下抖音全場景 AI 數(shù)據(jù)平臺 ' 新抖 '（xd.newrank.cn），截至發(fā)稿前，已有 25.6 萬人使用這首 BGM 創(chuàng)作視頻，點贊破百萬的視頻就有 6 條。
這首抖音 BGM 為什么誰用誰火？背后有哪些創(chuàng)作經(jīng)驗？我們?yōu)榇瞬稍L了 ' 假期媽媽 'BGM 原聲創(chuàng)作者「王乃迎」和同款作品 ' 三個階段 ' 系列創(chuàng)作者「無敵灝克」。
一條視頻播放量 1.2 億，
' 假期媽媽 ' 爆款如何誕生
很多人第一次聽 ' 假期媽媽 '，就會被其魔性的節(jié)奏感洗腦。
視頻音樂來自一度火遍全球的抖肩舞 BGM《Coincidance》，曾憑借簡單、有趣和無厘頭的魔性出過圈，節(jié)奏也適合各種快節(jié)奏踩點動作。
當《Coincidance》碰撞大眾共鳴的話題梗時，又有了不一樣的火花。' 假期媽媽 ' 原聲 BGM 的創(chuàng)作者「王乃迎」，就是那個制造火花的人。
實際上，王乃迎會選擇用《Coincidance》二次創(chuàng)作是一次意外。抖肩舞正火時她并沒有過多關(guān)注，直到一次討論中有人提到了這首歌，她突發(fā)其想，隨口就能唱出歌詞，' 感覺這個音樂很白話，能把內(nèi)容說明白，后來想做音樂系列視頻時就一直延用了 '。
歌手出身的王乃迎在 2018 年底就意識到純靠歌聲沒有行業(yè)壁壘，' 認真唱歌在抖音上不穩(wěn)定因素太多了，顏值不夠高、聲線不夠討巧、修音不夠精致都會影響一個歌手的流量 '，因此她打算用自己的幽默和創(chuàng)意優(yōu)勢，往真正喜歡的方向做些變化。
也因此，在 ' 假期媽媽 ' 的視頻中，王乃迎一個人扮演了 4 個角色：女兒和 3 個不同狀態(tài)下的老媽，踩著節(jié)奏的點 ' 日漸暴躁 '。
這樣的老媽形象，是她參考諸多網(wǎng)友的老媽們總結(jié)出來的，' 春節(jié)前我們會策劃好內(nèi)容方向，從用戶的角度倒推有哪些必然會經(jīng)歷的事，于是有了老生常談的‘假期老媽對我態(tài)度變化’這個話題 '。
她說自己演得更像一個北方媽媽，' 比較潑辣，戰(zhàn)斗力十足，十個爺們兒都打不過的那種，而且很能說 '，因為擅長聲音模仿，在語氣上連她自己都相信了。
截至發(fā)稿前，' 假期媽媽 ' 的視頻在抖音上獲贊 510 萬，播放量高達 1.2 億。無數(shù)網(wǎng)友在視頻中找到了自己 ' 親媽 ' 的身影，評論中高喊 ' 同一個世界，同一個老媽 '。
' 我記得這個視頻發(fā)布之前粉絲是 391.6 萬，到目前漲了 552 萬粉絲 '，這樣的數(shù)據(jù)效果超出王乃迎的預(yù)期，' 這個視頻成片一看我就笑了，一般能使我自己忍俊不禁的數(shù)據(jù)都不錯，但沒想到會這么紅 '。
整條視頻的制作周期只用了 1 天，由王乃迎和其他兩位工作人員一起完成。其中，整首曲子的靈魂——歌詞，她只花了半小時創(chuàng)作，但押韻又朗朗上口：
在王乃迎看來，這些詞看著 ' 挺白癡的 '，難在怎么使用足夠 ' 沙雕 ' 的措辭來豐富內(nèi)容。
' 寫詞的技巧就是積累，需要常年對生活里各種笑料的觀察，還有押韻也很考驗詞匯量，時常感到自己還不夠‘有文化’。'
趁著這波熱度，王乃迎又很快創(chuàng)作了 6 條相同節(jié)奏、不同填詞的作品，其中一條主題為 ' 媽媽第一遍叫你起床 ' 的內(nèi)容點贊達 248.5 萬。
據(jù)新榜旗下抖音全場景 AI 數(shù)據(jù)平臺 ' 新抖 '（xd.newrank.cn）顯示，從 1 月 28 日發(fā)布 ' 假期媽媽 ' 視頻開始，「王乃迎」的獲贊數(shù)和粉絲增量呈明顯上漲趨勢。
' 現(xiàn)在經(jīng)常有朋友把朋友圈發(fā)我視頻的內(nèi)容截圖給我看，還有朋友帶著家里小孩給我發(fā)語音 '，感受到這些視頻能給人解悶、帶來快樂，這也令王乃迎自己感到開心。
同款節(jié)奏風靡抖音，
「無敵灝克」玩出新花樣
自從 ' 假期媽媽 ' 系列爆了之后，抖音舞 BGM《Coincidance》成為近期抖音最 ' 風靡 ' 的節(jié)奏之一。
25.6 萬人使用王乃迎原聲 BGM 再次翻拍創(chuàng)作，比如「正然寶貝」的 ' 兒童版 ' 翻拍獲得 318.8 萬次點贊，「青島大姨張大霞」的 ' 反串版 ' 翻拍獲贊 279 萬次；還有不少紅人拿起自己的筆重新填詞創(chuàng)作，玩出了新的花樣，「無敵灝克」更是靠才華玩出了圈。
前兩天，# 熬夜的三個階段 # 爬上微博熱搜，一條由「無敵灝克」自己填詞、抖音獲贊 247 萬次的視頻被搬運到微博上，歌詞也被轉(zhuǎn)化成文字形式的段子傳播。
' 熬夜的三個階段 ' 是「無敵灝克」近期 ' 三個階段 ' 系列視頻中的第 11 條。從 2 月 6 日發(fā)布 ' 逐漸郭化的三個階段 ' 以來，截至發(fā)稿前，「無敵灝克」一共發(fā)布了 13 條 ' 三個階段 ' 主題視頻，形式都是 'XXX 的三個階段 ' 歌詞搭配《Coincidance》的節(jié)奏。
這些主題都是「無敵灝克」刷抖音、微博、B 站發(fā)掘的熱門話題，他告訴我，那些押韻又好玩的歌詞有時會在腦海中 ' 凌空一閃 ' 被他抓住，靈感來了 10 分鐘就能寫完歌詞，但有時也會卡殼一天都寫不出。
' 直播上課的三個階段 ' 是其中熱度最高的一條，目前累計獲贊 343 萬次。視頻中的「無敵灝克」穿著粉紅色睡衣，戴著各種看起來奇怪但可愛的頭套和一副墨鏡，在鏡子前 ' 手舞足蹈 ' 地嗨唱。
' 因為我之前是跳街舞的，對音樂比較敏感，能帶動觀眾看視頻的時候有一種想跟著一起搖頭的感覺 '，「無敵灝克」本人這樣解釋他在視頻中準確踩點的節(jié)奏感。評論區(qū)有人評論道 ' 看了 900 遍，快瘋了 '。
他的頭套也令人印象深刻，有蒙面皮卡丘、會動的火雞腿等各種式樣。
「無敵灝克」說，一開始戴頭套為了好玩，后來發(fā)現(xiàn)大家都很喜歡，便越買越多，戴頭套出鏡也成為他的代表形象，' 我現(xiàn)在有 30 多個頭套，家里的浴缸都不拿來洗澡了，專門用來放頭套 '。
對「無敵灝克」來說，' 三個階段 ' 系列視頻的這波流量來得猝不及防。他在手上沒有其他 BGM 可以挑選的情況下用了這首歌，一下子就爆了，截至目前，' 三個階段 ' 系列視頻為「無敵灝克」?jié)q粉 330 萬。
現(xiàn)在，' 三個階段 ' 系列仍保持日更，「無敵灝克」形容自己的心態(tài)更像是 ' 窮怕了 '，他玩抖音三年時間，從沒有像最近這段時間一樣有這么大的流量，為了抓住這些流量，他要求自己必須每天更新，一天都不能落下。
' 更新了半個多月，每天發(fā)視頻還是膽戰(zhàn)心驚的，根本沒想到流量能持續(xù)這么久。'
在 ' 三個階段 ' 視頻以前，「無敵灝克」根本沒想過粉絲破千萬這件事，只想保持住原有粉絲量，但就在這個半個多月中，粉絲數(shù)累計已經(jīng)達到 1063.8 萬。
抖音爆款 BGM 是怎樣煉成的？
案例之外，更多人好奇的是，如何發(fā)掘和創(chuàng)作出抖音爆款 BGM？又有哪些音樂可以成為抖音爆款？
歌手出身的「王乃迎」和跳街舞的「無敵灝克」首先都有很好的樂感，這也為他們做爆款 BGM 打下了基礎(chǔ)。不過，能成為爆款的音樂本身也有一些相似的特點。
對于 BGM 的選擇，王乃迎更偏好輕快的音樂，這一點在她的作品中也可窺見一二。在她看來，旋律魔性、歌詞簡單的 BGM 更容易成為爆款，' 從感官（聽覺、視覺）上快速直接抓住用戶的注意，讓用戶能迅速理解，更容易產(chǎn)生共鳴。'
對于創(chuàng)作，她很看重心情和靈感：' 好的 BGM 會讓我一下就來靈感知道做什么，同樣，有趣的話題也會讓我去找匹配的歌曲去做內(nèi)容。'
' 旋律感 ' 也是「無敵灝克」捕捉 BGM 的重點標識。他專門在網(wǎng)易云音樂上建了一個專門填詞用的背景音樂歌單，收藏了 100 多首歌，中文、英文都有。只有那些自己聽第一遍就很有感覺的音樂，他才會拿過來試著填詞和二次創(chuàng)作。
但「無敵灝克」也指出，沒有誰能預(yù)知到哪個 BGM 會火，只能不停地嘗試各種不同類型的音樂，試到能符合觀眾胃口的那一首。版權(quán)也是需要考慮的問題，「無敵灝克」稱自己不會用任何無授權(quán)的曲子去創(chuàng)作商業(yè)廣告相關(guān)的視頻。
此外，即便創(chuàng)作出爆款 BGM，對不少創(chuàng)作者而言，維持流量也不是易事。
' 假期媽媽 ' 并不是「王乃迎」創(chuàng)作出的第一首抖音爆款 BGM。在 2019 年 6 月，她發(fā)布了一條 ' 男朋友和家狗，到底哪個更重要 ' 的視頻，原聲 BGM' 你賣嗎你賣嗎 ' 一時爆紅，13.5 萬人使用原聲 BGM 拍攝視頻，「王乃迎」因此漲粉 200 多萬。
同樣的，「無敵灝克」也曾在 2019 年下半年創(chuàng)作出幾條爆款 BGM，他表示當時視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)十分不錯，卻很快回落，因此 ' 三個階段 ' 系列能保持半個月熱度已經(jīng)讓他 ' 非常開心 '。
爆款 BGM 的熱度難以長時間維持，一方面與抖音的算法和分發(fā)機制相關(guān)，熱度起伏也很正常；另一方面和音樂這一類別的特質(zhì)相關(guān)，聽久了粉絲會審美疲勞，嘗試新的曲目卻不一定能再次戳中觀眾。
「無敵灝克」說自己早就做好心理準備應(yīng)對流量的變化，從 ' 三個階段 ' 系列爆了的第一天開始就在考慮流量下滑的問題。最近，他除了繼續(xù)制作 ' 三個階段 ' 系列，也在嘗試其他 BGM，計劃交替使用。之后，他還想召集幾個玩得來的達人，一起嘗試創(chuàng)作音樂短劇。
而「王乃迎」聊到，自己將繼續(xù)大膽開腦洞，嘗試不同系列的內(nèi)容。' 作為歌手我不是最好的，但我可能是歌手里最沙雕最敢放下偶像包袱的。'
ps. 以下是本期抖音紅人漲跌粉榜單，如果覺得不夠看，請登錄新榜旗下抖音全場景 AI 數(shù)據(jù)平臺 ' 新抖 '（xd.newrank.cn）查看各分類抖音榜單！
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