中國商報/中國商網(wǎng)記者房雅楠
文章摘要
2016年，微博月活躍用戶數(shù)全年凈增7700萬，達(dá)3.13億。日活躍用戶數(shù)也增長到了1.39億。據(jù)記者了解，微博的用戶規(guī)模之所以能夠持續(xù)增長，與“KOL經(jīng)濟”有著密不可分的關(guān)系。
2月23日，微博發(fā)布2016年第四季度及全年財報。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，微博月活躍用戶全年凈增長7700萬，增至3.13億，移動端占比達(dá)到90%。隨著信息流產(chǎn)品的優(yōu)化、視頻的爆發(fā)以及垂直化的推進(jìn)，微博的活躍用戶實現(xiàn)了高速增長。
活躍用戶的增長加速了微博的商業(yè)化進(jìn)程，2016年，微博全年總營收同比增長45%，達(dá)43.83億元，全年凈利潤增長180%。在微博的推動下，新浪全年營收首次突破10億美元（折合人民幣約為68.78億元）。新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，“全年營收超過10億美元，這對整個新浪而言是一個重要的里程碑?！?/span>
自上市以來，微博活躍用戶規(guī)模連續(xù)11個季度保持了30%以上的同比增速。2016年，微博月活躍用戶數(shù)全年凈增7700萬，達(dá)3.13億。日活躍用戶數(shù)也增長到了1.39億。據(jù)記者了解，微博的用戶規(guī)模之所以能夠持續(xù)增長，與“KOL經(jīng)濟”有著密不可分的關(guān)系。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告中表示，微博作為社交媒體，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率持續(xù)回升達(dá)37.1%，去年這一數(shù)據(jù)為33.5%。
其中，包括摩根士丹利在內(nèi)的多家國際投行均預(yù)測，視頻和直播產(chǎn)品將推動微博用戶和利潤的雙重增長。根據(jù)最新財報，微博在視頻和直播上的布局已經(jīng)取得初步成效，2016年12月，微博視頻的日均播放量相比上一年同期大幅增長了713%。
來自頭部用戶的視頻內(nèi)容，成為微博視頻業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動力。據(jù)了解，2016年，微博和超過200家的視頻自媒體機構(gòu)達(dá)成合作，頭部用戶日均發(fā)布短視頻的數(shù)量實現(xiàn)了超過200%的同比增長。
此外，從2016年第四季度起，微博還加大與各大媒體機構(gòu)、版權(quán)機構(gòu)的合作。在體育賽事方面，短視頻也是其合作的重點。與此同時，微博還加強了與其他互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的合作。隨著視頻領(lǐng)域合作的展開，微博也逐漸成為合作方傳播內(nèi)容、提升用戶覆蓋、增加影響力的重要渠道之一。
在此背景下，2016年第三季度，微博廣告營收首次突破10億元，到了第四季度，微博廣告營收進(jìn)一步增長到12.91億元，同比上漲55%，其中來自于移動端的比例達(dá)到了68%。
對此，微博CEO王高飛表示，微博商業(yè)規(guī)模和效率的提升主要來自三個方面：第一，微博用戶規(guī)模的持續(xù)增長，用戶活躍率的穩(wěn)步提升，讓微博成為中國移動營銷市場中不可或缺的力量；第二，微博商業(yè)體系逐步成熟，可以向個人客戶到中小企業(yè)再到品牌客戶，提供從品牌到效果的多樣化營銷解決方案；第三，微博的社交平臺效應(yīng)在2016年初步形成，有效提升了運營效率，并顯著提升了微博的商業(yè)效率。
為了進(jìn)一步提升商業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力，中國商報記者從微博相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，2017年微博將繼續(xù)推動用戶規(guī)模的增長，并進(jìn)一步優(yōu)化廣告算法、提升廣告效果，同時，微博將優(yōu)化營銷產(chǎn)品，打造品效合一的營銷模式，建立完善的廣告效果評估體系，以此吸引更多的客戶在微博上進(jìn)行投放。
此外，隨著各垂直領(lǐng)域自媒體的快速發(fā)展，2017年微博將繼續(xù)加大對于自媒體商業(yè)化的扶持力度，這將催生出大量內(nèi)生性的廣告需求，給微博帶來大量新增客戶，并成為微博商業(yè)化的另一股力量。
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