“11·11”已經(jīng)告一段落！
11月12日凌晨00：00點(diǎn)，阿里公布了雙11當(dāng)天的總交易額1207億。
文丨郭之富
自丨億歐
“11·11”已經(jīng)告一段落！11月12日凌晨00：00點(diǎn)，阿里公布了雙11當(dāng)天的總交易額1207億。
11月11日零點(diǎn)剛過(guò)20秒2016年天貓雙11總成交額超過(guò)1億元；
6分58秒，總成交額突破100億元；
14分16秒，2016天貓雙11總成交超191億元，已超2012年雙11全天的成交額，其中無(wú)線交易額占比85.77%。
用了1小時(shí)57秒，2016年天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額突破362億元，已超過(guò)2013年雙11全天交易額，其中無(wú)線交易額占比84.30%；
中午12點(diǎn)整，交易額達(dá)807億元，無(wú)線交易額占比83.62%；
15點(diǎn)19分，超過(guò)2015年雙11總成交額，超過(guò)912億；
22點(diǎn)12分，成交額突破1111億元。
11月12日凌晨00：00點(diǎn)，阿里公布了雙11當(dāng)天的總交易額1207億。
對(duì)此，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇認(rèn)為，這是阿里巴巴變革升級(jí)中國(guó)零售的結(jié)果。
雙11一直以來(lái)都是阿里的雙11
雙11期間，億歐也為此策劃了系列選題，億歐記者入駐京東、蘇寧易購(gòu)、美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)和福佑卡車(chē)等企業(yè)。據(jù)入駐京東的記者介紹，辦公區(qū)并沒(méi)有想象中的忙到不行，感覺(jué)和正常的辦公狀態(tài)一樣，在消費(fèi)品事業(yè)部辦公區(qū)電梯間擺著品牌商送的花籃，倒是食堂人很多很擠。入駐點(diǎn)我達(dá)和新達(dá)達(dá)的記者說(shuō)道，雙十一期間新達(dá)達(dá)通過(guò)信用分技術(shù)體系，篩選當(dāng)中比較優(yōu)秀的配送員來(lái)參與這次雙十一配送；點(diǎn)我達(dá)從8月開(kāi)始，即啟動(dòng)雙十一備戰(zhàn)計(jì)劃，前期與菜鳥(niǎo)經(jīng)過(guò)至少5次壓力模擬實(shí)戰(zhàn)演練。然而，并不是所有企業(yè)都會(huì)去為了雙11而跟風(fēng)，像美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)就不搞雙11，來(lái)自入駐美團(tuán)的記者說(shuō)道。
雙11，對(duì)其他企業(yè)來(lái)講可能并不意味著什么，但是，對(duì)阿里來(lái)講可意義重大，現(xiàn)如今已經(jīng)走上全球化，戰(zhàn)略高度已然放地很高。據(jù)了解，雙11的由來(lái)是，因?yàn)榘⒗锵霃浹a(bǔ)國(guó)慶和圣誕節(jié)中間這個(gè)節(jié)日空檔期，而選擇曾經(jīng)是單身狗的“光棍節(jié)11·11”作為新的一個(gè)造節(jié)點(diǎn)。從2009年至今的8年來(lái)，阿里對(duì)雙11的重視程度遠(yuǎn)比其他平臺(tái)要重視程度深。今年雙11，馬云又去探望員工，并強(qiáng)調(diào)讓大家賣(mài)得開(kāi)心就好，并不在乎成績(jī)。
阿里8年來(lái)的雙11
雙11從之前的各大平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)到現(xiàn)如今的倡導(dǎo)理性消費(fèi)，雙11的路上，開(kāi)始變成只有阿里還在堅(jiān)持走著，那我們細(xì)數(shù)這8年雙11，一路走來(lái)的阿里。
2009年11月11日，雙11第一次以購(gòu)物節(jié)的形式出現(xiàn)在大家眼中。而在此之前，這天原本是一種流傳于年輕單身一族的娛樂(lè)性節(jié)日。此時(shí)，淘寶商城誕生第二年，正值國(guó)內(nèi)電子商務(wù)處于轉(zhuǎn)型與升級(jí)階段，隨著京東、凡客等B2C類(lèi)電商平臺(tái)的出現(xiàn)，電子商務(wù)模式從C2C向B2C擴(kuò)展，一些傳統(tǒng)企業(yè)也開(kāi)始布局B2C。用阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇的話來(lái)說(shuō)，阿里打造雙11的初衷，也是想通過(guò)造節(jié)來(lái)推廣淘寶商城。這屆的雙11只能算是小試牛刀，淘寶商城單日交易額為5000萬(wàn)元，僅有27個(gè)品牌參加。
2010年的雙11，阿里加大了宣傳力度，這時(shí)越來(lái)越多的商家參與進(jìn)來(lái)，淘寶商城成績(jī)連翻幾番，出現(xiàn)了10多倍增長(zhǎng)，單日銷(xiāo)售額達(dá)到了9.36億元。這一年是國(guó)內(nèi)B2C電商突飛猛進(jìn)的一年，蘇寧易購(gòu)上線；京東和凡客兩家公司的增長(zhǎng)率分別為300%和400%；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在紐約證券交易所公開(kāi)上市。
2011年二季度中國(guó)B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)份額，淘寶商城、京東商城、卓越亞馬遜排行前三，第四名是蘇寧易購(gòu)。激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，各大電商平臺(tái)都看到了促銷(xiāo)帶來(lái)的影響力，雙11參與的電商平臺(tái)也由天貓蔓延到了整個(gè)行業(yè)。但是消費(fèi)者對(duì)雙11的印象還以淘寶商城為主。
2012年，淘寶商城宣布更名為“天貓”。根據(jù)11月12日凌晨統(tǒng)計(jì)的數(shù)字顯示，這一年，天貓與淘寶的雙11大促總銷(xiāo)售額達(dá)到191億元，其中，天貓132億元，淘寶59億元。雙11因此逐漸成為一個(gè)標(biāo)志性節(jié)日，紅利爆發(fā)。
據(jù)了解，在2013年雙11全天，京東共成交680萬(wàn)單，易額達(dá)到35億元。而阿里則創(chuàng)下了350億元的日交易額。2014年，雙11影響力有增無(wú)減，是歷年商家參與最多的一年，僅天貓就有近2.70萬(wàn)商家、4.20萬(wàn)個(gè)品牌參與其中，阿里在多個(gè)方面創(chuàng)立了新記錄，日交易額達(dá)到571億元。
2015年的雙11，阿里花5000萬(wàn)元舉辦“雙11”晚會(huì)，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，登臺(tái)演出的明星陣容也異常強(qiáng)大；而京東也在同一晚，和央視合作，舉辦了雙11“京喜夜”晚會(huì)。開(kāi)啟了雙11娛樂(lè)化的進(jìn)程，雙11儼然演變成了一種社會(huì)現(xiàn)象。
2016年的雙11，依然延續(xù)著往年的天貓“雙11”晚會(huì)，并將之?dāng)U展至全球。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，“全球化對(duì)于整個(gè)阿里集團(tuán)來(lái)講，是未來(lái)十年、二十的一個(gè)核心戰(zhàn)略之一，這次雙11我們保持鮮明的全球化特色，一方面繼續(xù)大步從全球到中國(guó)的這樣一種跨境進(jìn)口，有1.3萬(wàn)多個(gè)國(guó)際品牌參加了雙11；另外一方面，這次也是第一次嘗試做全球賣(mài)的這樣一種嘗試，第一次把全球的商品不僅帶到中國(guó)大陸，同時(shí)嘗試帶到中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣，包括我想我們?cè)龠^(guò)一段時(shí)間以后，我們從中國(guó)到國(guó)外的跨國(guó)出口，通過(guò)AiExpress跨境出口平臺(tái)出口到全球的這樣一種“賣(mài)全球”的嘗試?！?/span>
今年雙11數(shù)據(jù)的背后
今年的雙11，雖然之前有不少人唱衰，稱(chēng)交易總額突破不了去年的912億元，然而“1207億”數(shù)字給了他們一記重重的耳光。然而對(duì)于此次雙11數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的原因，億歐創(chuàng)始人黃淵普認(rèn)為有以下三點(diǎn)原因：①經(jīng)濟(jì)不景氣，用戶(hù)省錢(qián)意識(shí)增強(qiáng)，以打折為特色的雙十一更加受用戶(hù)青睞；②物流、服務(wù)水平等基礎(chǔ)設(shè)施或能力的完善，越來(lái)越多的重品類(lèi)、高客單價(jià)的商品在網(wǎng)絡(luò)上可以購(gòu)買(mǎi)；③線上線下打通，線下支持線上的能力增強(qiáng)，參與雙十一的商家覆蓋度在提升。
之前提到，雙11的路上阿里一直在走著，那對(duì)于雙11的“天花板”，億歐創(chuàng)始人黃淵普也給出了兩點(diǎn)看法：①以打折為特色，究竟有多少商家能賺到錢(qián)，這個(gè)存疑；②而一旦雙十一不是建立在“用戶(hù)得利、大部分商家也得利”的基礎(chǔ)上，那么這個(gè)活動(dòng)的美譽(yù)度會(huì)受影響。
本文作者郭之富，億歐專(zhuān)欄作者；微信：guo_05（添加時(shí)請(qǐng)注明“姓名-公司-職務(wù)”方便備注）；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和“來(lái)源：億歐”；文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表億歐對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。
聯(lián)系客服
