09中國網(wǎng)購市場研究報告：網(wǎng)購網(wǎng)民結(jié)構(gòu)分析
發(fā)表于:2009/12/7 15:01:40 瀏覽： 111次
城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)
網(wǎng)購網(wǎng)民與網(wǎng)民城鄉(xiāng)分布對比（%）
從網(wǎng)購用戶的城鄉(xiāng)分布看，網(wǎng)購用戶主要集中在城市，有92.6%的人居住在城鎮(zhèn)。與農(nóng)村網(wǎng)民快速增長相比，網(wǎng)絡(luò)購物在農(nóng)村地區(qū)的滲透難度較大。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)使用率不高，網(wǎng)絡(luò)使用時間較短，人均消費水平遠低于城市。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用也更加偏娛樂化，網(wǎng)絡(luò)購物等較為深度的應(yīng)用在農(nóng)村地區(qū)推廣難度較大。
收入結(jié)構(gòu)
網(wǎng)購網(wǎng)民與網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)對比
從網(wǎng)購用戶的收入分布看，我國網(wǎng)購用戶中收入在收入1000～3000的人群較多，并且在網(wǎng)購用戶中的占比在逐步增大。目前，這一群體已經(jīng)占到了網(wǎng)購用戶總數(shù)的54.7%。其中，收入在1001～2000元的網(wǎng)民是網(wǎng)購用戶中最多的群體，達到29.8%。其次是月收入在2001～3000元的網(wǎng)民，占比為24.9%。
職業(yè)結(jié)構(gòu)
網(wǎng)購網(wǎng)民與網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)對比（%）
從網(wǎng)購用戶的職業(yè)分布看，目前我國網(wǎng)購用戶以企業(yè)公司人員為主，這一群體占比達43.4%。學(xué)生群體是網(wǎng)購市場第二大用戶群體，占比達20.1%，低于整體網(wǎng)民中學(xué)生占比(31.7%)。這主要是由于中小學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物比例較低，使用網(wǎng)絡(luò)購物的學(xué)生群體主要是大專院校的學(xué)生。
學(xué)歷結(jié)構(gòu)
網(wǎng)購網(wǎng)民與網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對比（%）
從網(wǎng)購用戶的學(xué)歷結(jié)構(gòu)看，網(wǎng)購用戶整體學(xué)歷偏高，但有逐步向低學(xué)歷滲透的趨勢。與普通網(wǎng)民相比，網(wǎng)購用戶中高學(xué)歷群體占比較高，大學(xué)本科學(xué)歷的占到73.8%，初中以下的只有4.4%。從變化趨勢看，大專學(xué)歷用戶已經(jīng)取代大學(xué)本科學(xué)歷用戶成為網(wǎng)購用戶的主體，網(wǎng)購用戶的學(xué)歷結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化；同時，低學(xué)歷網(wǎng)購用戶的比例逐步提高。其中，初中、高中以及大專學(xué)歷網(wǎng)購用戶占比分別上升了0.8，12.3和13.4個百分點。網(wǎng)購用戶向低學(xué)歷滲透，表明我國網(wǎng)絡(luò)購物門檻開始降低，從少數(shù)人使用的另類方式向大眾服務(wù)轉(zhuǎn)變。
年齡結(jié)構(gòu)
網(wǎng)購網(wǎng)民與網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對比（%）
從網(wǎng)購用戶的年齡構(gòu)成看，網(wǎng)購群體較一般網(wǎng)民更偏年輕化。18～30歲的網(wǎng)民是網(wǎng)購的主力，占網(wǎng)購用戶總數(shù)的81.7%。其中，18～24歲的網(wǎng)購用戶占比還在提升，年增幅達15.4個百分點。未成年人和40歲以上網(wǎng)民群體網(wǎng)購使用相對較少。前者由于經(jīng)濟獨立性較差，可支配收入較少，網(wǎng)購實力不強；后者網(wǎng)絡(luò)購物的生理和心理屏障較多，網(wǎng)絡(luò)購物動力較弱。但是，與2008年相比，2009年18歲以下購物網(wǎng)民比例出現(xiàn)小幅上升，增長了0.2的百分點。與40歲以上的中老年人相比，未成年網(wǎng)民進行網(wǎng)絡(luò)購物的可能性更大。
性別結(jié)構(gòu)
網(wǎng)購網(wǎng)民與網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對比（%）
從網(wǎng)購用戶的性別結(jié)構(gòu)看，網(wǎng)購群體中女性顯優(yōu)，占比高于男性。在當(dāng)今這個網(wǎng)絡(luò)普及化的年代，女性和男性擁有幾乎同樣的網(wǎng)絡(luò)資源，網(wǎng)民的男女比例為53：47。但是，由于網(wǎng)絡(luò)購物的時尚性、便捷性和娛樂性與女性的購物習(xí)慣相結(jié)合，女性熱衷購物的習(xí)慣在線上延伸，女性網(wǎng)民也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)購物的活躍人群。不僅如此，女性在網(wǎng)絡(luò)購物用戶中的比重也在逐步提高。2008年女性占網(wǎng)購網(wǎng)民的比例為50.8%，略高于男性。到2009年，這一比例提升到61.5%，明顯高于男性。
不同職業(yè)用戶網(wǎng)購行為差異
不同職業(yè)用戶半年網(wǎng)購次數(shù)（%）
不同職業(yè)群體網(wǎng)購行為有差異，自由職業(yè)者中高頻購物用戶占比較大，有15%的高頻網(wǎng)購用戶；其次是黨政機關(guān)事業(yè)單位工作者，半年網(wǎng)購10次以上的有11.8%，同時網(wǎng)購5～10次的也達32.9%；企業(yè)和學(xué)生群體高頻用戶分別為11.4%和8.2%。
不同職業(yè)用戶半年在首選網(wǎng)站網(wǎng)購金額（%）
從半年在首選購物網(wǎng)站上的購物金額看，自由職業(yè)者購物支出最多，有35%的用戶購買金額在1000元以上。其次是黨政事業(yè)單位用戶，有33%的人半年在首選的購物網(wǎng)站購買了1000元以上的物品。學(xué)生群體購物金額最少，有63.6%的學(xué)生用戶半年網(wǎng)購花費在500元以下。
不同收入用戶網(wǎng)購行為差異
隨著月收入的增加，網(wǎng)民網(wǎng)購的頻率也有所提高。月收入在500元以下的網(wǎng)購用戶中，只有6.9%的高頻網(wǎng)購用戶；而月收入在5000元以上的網(wǎng)購用戶中，有21.1%的高頻網(wǎng)購用戶。
不同月收入用戶半年網(wǎng)購次數(shù)（%）
隨著人們收入的提高，用戶使用網(wǎng)絡(luò)購物的頻率可能會增加。人們會使用網(wǎng)購這種更節(jié)省時間的方式實現(xiàn)更多的日常購買。
不同月收入網(wǎng)民半年在首選網(wǎng)站網(wǎng)購金額（%）
同時，隨著月收入的增加，用戶的網(wǎng)購支出也不斷增加。月收入在5000元以上的用戶中，有52.5%的人半年在首選購物網(wǎng)站花費1000元以上，高于其他低收入群體的相應(yīng)比例。這可能是因為，隨著人們收入的提高，用戶使用網(wǎng)絡(luò)進行購買的物品可能更加豐富，人們在網(wǎng)購上交易的金額也會上升。
不同年齡用戶網(wǎng)購行為差異
不同年齡用戶半年網(wǎng)購次數(shù)（%）
網(wǎng)購高頻用戶集中在31～35歲之間，這一年齡段半年網(wǎng)購10次以上者占14.2%。其次是40歲以上的群體，有13.8%的人屬于高頻網(wǎng)購用戶。相對而言，目前網(wǎng)絡(luò)購物用戶更為集中的18～30歲網(wǎng)民，其購買頻次要低于30歲以上的用戶群體。
不同年齡用戶半年在首選購物網(wǎng)站花費金額（%）
分析發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)民年齡的上升，其在網(wǎng)絡(luò)購物上的支出也在增加，36～40歲達到頂峰，該年齡段的用戶在購物網(wǎng)站上的支出最多，有42%的人半年在首選購物網(wǎng)站上花費1000元以上。
雖然目前年輕網(wǎng)購用戶比重較大，但從網(wǎng)購頻率和金額看，30歲以上的網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物更為活躍。其半年購買的頻率和金額都高于低齡群體，是網(wǎng)絡(luò)購物用戶中重要的組成部分。由于該群體職業(yè)較為穩(wěn)定，經(jīng)濟更加寬裕，也是最有條件進行網(wǎng)購的人群。
不同性別用戶網(wǎng)購行為差異
不同性別用戶半年網(wǎng)購次數(shù)（%）
目前，我國男性高頻網(wǎng)購用戶 占比高于女性，半年在首選購物網(wǎng)站購物10次以上的男性用戶占12.5%，女性只有9.9%。但是，女性在中度頻率網(wǎng)購用戶中占比較高，有59.7%的女性用戶半年網(wǎng)購在3～10次。
不同性別用戶半年在首選購物網(wǎng)站花費金額（%）
男性半年內(nèi)在首選購物網(wǎng)站的購物金額多于女性，其中有31.6%的男性半年網(wǎng)購在1000元以上，女性只有23.4%。有52%的女性用戶半年內(nèi)在首選購物網(wǎng)站購物500元以下，這一比例高于男性5.5個百分點。
不同性別用戶網(wǎng)購商品種類差異（%）
不同性別用戶在購物金額上的差別可能和選購的商品差異有關(guān)。男性在購買個人通訊數(shù)碼產(chǎn)品、電腦機配件、家電以及運動設(shè)施上的比例高于女性，而這些物品單價相對較高。在充值卡、游戲點卡等虛擬卡的消費上，男性也遠高于女性。這些卡品的購買頻率相對較高，使男性高頻網(wǎng)購用戶占比高于女性。
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