日前，綜合性品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand公司發(fā)布了“2016年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”排行榜，汽車行業(yè)總共有14個(gè)品牌入圍百強(qiáng)。其中，豐田連續(xù)13年蟬聯(lián)汽車類品牌價(jià)值桂冠，大眾和本田品牌價(jià)值雙雙下滑，大眾較去年同比下滑6%至114.36億美元，總排名從去年的第35名下滑到第40名；本田較去年同比下滑4%至221.06億美元，總排名從去年的第19名下滑到第21名。
14個(gè)品牌上榜 特斯拉換下雪佛蘭
排名榜首的依然是科技類公司，蘋果再度拔得頭籌，谷歌則是“千年老二”，可口可樂排名第三。而汽車類品牌中，豐田連續(xù)13年排名汽車類第一的品牌，奔馳今年增幅較快，直接殺入前十，成為全球最佳價(jià)值品牌榜前十中的第二家汽車品牌。
今年的這份最具價(jià)值品牌百強(qiáng)排行榜中，汽車整車品牌和去年一樣，仍然是14家上榜，但雪佛蘭卻跌出了前百強(qiáng)，取而代之的是特斯拉。作為通用全球重要的國際品牌，一方面雪佛蘭去年已經(jīng)開始要退出歐洲市場(chǎng)，同時(shí)在中國市場(chǎng)，雪佛蘭銷量連連下滑，已經(jīng)嚴(yán)重拖了通用汽車的后腿，而官方的原因也是歸結(jié)為品牌力問題。而特斯拉作為當(dāng)前的汽車和IT方面的網(wǎng)紅企業(yè)，除了賺足了眼球外，其新車銷量和盈利能力也在逐步向好。
從品牌所屬國來看，德系最強(qiáng)，14個(gè)席位中占據(jù)了6席，日系3席，美系2席，韓系2席，英系1席，上榜的汽車品牌中沒有中國品牌。其中，德系品牌中，梅賽德斯·奔馳反超寶馬，成為了汽車類品牌價(jià)值的第二名，這對(duì)“老冤家”你追我趕許多年了，去年寶馬就在奔馳前面，兩個(gè)品牌的名次也總是緊緊相隨。
在今年，寶馬和奔馳的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。上半年，奔馳加Smart兩個(gè)品牌合計(jì)銷量達(dá)108萬輛，增長(zhǎng)13%。而寶馬加MINI品牌總銷量為116.3萬輛，同比僅增長(zhǎng)5.8%。雖然寶馬依然是全球豪華品牌銷量的老大，但就增速和發(fā)展勢(shì)頭來看，顯然奔馳已經(jīng)占據(jù)了上風(fēng)位置并且正在等待慶祝重登全球市場(chǎng)老大的時(shí)刻。
值得一提的是，奔馳的品牌價(jià)值是434.90億美元，寶馬的品牌價(jià)值是415.35億美元，奧迪的品牌價(jià)值為117.99億美元，也就是說奔馳與寶馬的品牌價(jià)值相當(dāng)接近，但是奧迪的品牌價(jià)值遠(yuǎn)低于前兩者。
豐田衛(wèi)冕 大眾本田雙雙下滑
日系品牌中，豐田成為了當(dāng)之無愧的王者，從2004年開始一直蟬聯(lián)汽車類榜首，今年已經(jīng)是第13年奪冠，哪怕是前兩年深陷召回風(fēng)波，也絲毫不影響其品牌價(jià)值。今年豐田更是“更上一層樓”，總排名第5名，比去年進(jìn)步1個(gè)名次，品牌價(jià)值同比提升9%達(dá)到535.8億美元。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，今年豐田在新能源技術(shù)方面的突破、氫動(dòng)力等能源的使用，以及成立了研發(fā)人工智能（AI）的新公司，被認(rèn)為在市場(chǎng)上的品牌知名度提升。
在上榜的三家日系品牌中，除了豐田繼續(xù)拿到了第一，日產(chǎn)品牌也成為上升幅度最大的汽車品牌，其品牌價(jià)值提升了22%至110.66億美元，這主要都得益于美國和中國市場(chǎng)的“大豐收”，憑借在美國和中國兩大市場(chǎng)出眾的銷量業(yè)績(jī)，日產(chǎn)營業(yè)收入和凈利潤均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。不過今年的本田估計(jì)就沒有那么好過，受高田氣囊召回等因素的影響，本田的品牌價(jià)值下滑了4%至221.06億元。
另外，對(duì)大眾而言，今年的品牌價(jià)值又是繼續(xù)下滑的一年，受“排放門”事件影響，大眾的品牌價(jià)值繼2015年下滑9%后，今年繼續(xù)下滑9%。而受“排放門”影響，大眾在美國市場(chǎng)品牌形象大打折扣，銷量連續(xù)多月出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。同時(shí)，去年大眾集團(tuán)稅前和稅后利潤皆為負(fù)值。
Interbrand公布的“全球最佳品牌榜”百強(qiáng)名單，主要從品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)、影響力及品牌保障公司持續(xù)收入的能力三個(gè)方面進(jìn)行衡量。自2000年發(fā)布全球100大品牌榜至今，Interbrand采用“經(jīng)濟(jì)附加值”法，評(píng)估各個(gè)品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤的貢獻(xiàn)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)。候選品牌的經(jīng)營范圍必須覆蓋至少全球三大洲，必須廣泛涉足新興的發(fā)展中國家和地區(qū)，必須有足夠的公開財(cái)務(wù)信息，必須長(zhǎng)期盈利，30%以上的收入必須來源于本國以外的地區(qū)。
文/杜余鑫
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