我國的旅游業(yè)正在慢慢轉(zhuǎn)型，文化與旅游結(jié)合的需求越來越明顯。全國各地文化旅游業(yè)發(fā)展如火如荼，現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價(jià)值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，獲得可持續(xù)發(fā)展。目前我國文化旅游品牌開發(fā)持續(xù)推進(jìn)，文化旅游管理和服務(wù)不斷加強(qiáng)，文化旅游市場(chǎng)已經(jīng)具備一定的規(guī)模，各地方大力開發(fā)文化旅游資源開發(fā)。
（一）文化旅游品牌開發(fā)持續(xù)推進(jìn)
2014年為了落實(shí)我國“智慧旅游年”各項(xiàng)工作，實(shí)施美麗鄉(xiāng)村富民工程，中央七部門聯(lián)合發(fā)文在全國挑選出6130個(gè)重點(diǎn)扶持村開展鄉(xiāng)村旅游扶貧，與扶貧辦共同推進(jìn)旅游扶貧試點(diǎn)工作。實(shí)施中國旅游商品品牌提升工程，舉辦“中國國際旅游商品博覽會(huì)”和“中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”。完善旅游公共服務(wù)設(shè)施，投入4億元旅游發(fā)展基金支持新建改建約40萬個(gè)景區(qū)停車位，投入1.5億元貸款貼息支持90多個(gè)旅游項(xiàng)目轉(zhuǎn)型升級(jí)。與國家開發(fā)銀行聯(lián)合推出135個(gè)中國旅游投資優(yōu)選項(xiàng)目，在全國投資增速放緩的情況下，實(shí)際完成旅游投資約7053億元，同比增長(zhǎng)32%。推動(dòng)全國紅色旅游二期規(guī)劃落實(shí)，廣泛開展紅色旅游系列主題活動(dòng)。全年鄉(xiāng)村旅游新增收入400億元，新增就業(yè)約20萬人，帶動(dòng)超過3300萬農(nóng)民受益，新增國家生態(tài)旅游示范區(qū)36個(gè)，新增5A級(jí)旅游景區(qū)9家，目前全國5A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)達(dá)184家。
（二）文化旅游管理和服務(wù)不斷加強(qiáng)
為了貫徹《旅游法》，旅游行政管理部門開展治理旅游市場(chǎng)秩序自查自糾。探索依靠市場(chǎng)主體開展市場(chǎng)監(jiān)督的有效方式，分區(qū)域、針對(duì)性地開展治理旅游市場(chǎng)秩序行動(dòng)。持續(xù)推進(jìn)旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作，發(fā)布10項(xiàng)旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，啟動(dòng)第三批標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)。進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)，取消邊境旅游項(xiàng)目許可，下放外資旅行社設(shè)立審批、旅行社經(jīng)營邊境游資格審批和4A級(jí)景區(qū)評(píng)定。在全國開展“尋找最美導(dǎo)游”活動(dòng)，加強(qiáng)行業(yè)精神文明建設(shè)。以導(dǎo)游援藏和旅游人才援藏、援疆為重點(diǎn)，開展西部旅游人才援助。完成旅游行政干部培訓(xùn)和旅游業(yè)青年專家遴選，推動(dòng)旅游職業(yè)教育改革。全行業(yè)積極參加“黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)”，深化各項(xiàng)整改措施，有力地推動(dòng)了全行業(yè)的作風(fēng)轉(zhuǎn)變。
（三）文化旅游市場(chǎng)已經(jīng)具備一定的規(guī)模
2014年6月，國際游樂園及景點(diǎn)協(xié)會(huì)亞太區(qū)副主席Andrew Lee在2014年亞洲（國際）景點(diǎn)游樂設(shè)施及設(shè)備博覽會(huì)上表示，近年來亞太區(qū)的游樂園和景點(diǎn)行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)期，度假村、水上公園、主題公園等娛樂休閑景點(diǎn)紛紛興建及擴(kuò)張。根據(jù)AECOM的數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有59個(gè)在建主題公園。2012-2013年，我國共有14個(gè)主題公園開幕，預(yù)計(jì)到2020年，包括59個(gè)主題公園、5個(gè)水上樂園將建成運(yùn)營，潛在入園人次將達(dá)1.663億，總投資額達(dá)238億美元。美國的主題公園有不到40個(gè)，日本的主題公園數(shù)量有30多個(gè)。中國的主題公園或者貼著主題公園標(biāo)簽的娛樂項(xiàng)目已經(jīng)接近美國和日本的綜合；主題公園規(guī)模在全國范圍內(nèi)也越來越大。
我國影視基地最早起源于上世紀(jì)二十年代各大影業(yè)公司的片場(chǎng)、攝影棚和外景地，三四十年代在上海、長(zhǎng)春等地已見雛形。1987年無錫中視影視基地建立，成為我國最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地。無錫影視城出人意料地成為轟動(dòng)一時(shí)的旅游熱點(diǎn)，自此影視旅游開始在國內(nèi)盛行，影視城建設(shè)項(xiàng)目也紛紛上馬，掀起一股“造城”的熱潮。經(jīng)過近二十多年的發(fā)展，影視基地建設(shè)已初具規(guī)模，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國通過審批的影視城已達(dá)110多家。一批影視基地開始了市場(chǎng)化運(yùn)作，較為完整的服務(wù)體系和配套設(shè)施，完善的經(jīng)營理念和營銷措施，降低了影視拍攝的制作成本，推動(dòng)中國影視業(yè)良性發(fā)展，同時(shí)又帶動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。
除了主題公園和影視基地這兩種文化旅游規(guī)模越來越大之外，和傳統(tǒng)文化掛鉤的紅色旅游以及民族風(fēng)俗旅游也是越來越受到人們的青睞，根據(jù)中紅網(wǎng)發(fā)布的信息，目前全國已經(jīng)了一百多個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，其中十二個(gè)全國重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)，三十條精品旅游路線，可以說紅色旅游已經(jīng)成為我國旅游業(yè)中極其重要的一部分。
從整體上看，我國文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以紅色旅游和民族文化旅游為基礎(chǔ)，主題公園和影視基地為發(fā)展重心的格局，文化旅游規(guī)模仍然在快速增長(zhǎng)中。
（四）各地方大力開發(fā)文化旅游資源開發(fā)
各地方地區(qū)在立足于本地方或本民族的文化特色和傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，不斷挖掘和開發(fā)適合本地區(qū)本民族的CT項(xiàng)目并呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢(shì)。部分地方政府將本地區(qū)定位為文化旅游城市，按照這種產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)行城市規(guī)劃和發(fā)展布局。目前持這種發(fā)展思路的城市不在少數(shù)，比較典型的有陜西西安；河南開封及湖北鄂州。
西安是歷史悠久的世界歷史文化名城，也是舉世聞名的世界四大文明古都之一，居中國古都之首，是中國歷史上建都時(shí)間最長(zhǎng)、建都朝代最多、影響力最大的都城，是中華民族的搖籃、中華文明的發(fā)祥地、中華文化的代表。遠(yuǎn)古時(shí)代，“藍(lán)田猿人”就在那里繁衍生息；新石器“半坡先民”在此建立部落，公元前11世紀(jì)，周文王在灃河兩岸建立豐鎬二京，從此揭開了西安千年帝都的輝煌史，有著三千一百多年的建城史和一千二百多年的建都史，先后有周、秦、漢、唐等13個(gè)王朝在這里建都，有“秦中自古帝王州”的美譽(yù)。西安曾經(jīng)是中國政治、經(jīng)濟(jì)文化中心和最早對(duì)外開放的城市，著名的絲綢之路以西安為起點(diǎn)；“世界八大奇跡”之一的秦始皇陵兵馬俑則展示了這座城市雄渾、厚重的歷史文化底蘊(yùn)。悠久的歷史文化積淀使西安享有“天然歷史博物館”之譽(yù)。文物古跡種類之多，數(shù)量之大，價(jià)值之高，在全國首屈一指，許多是國內(nèi)僅有、世界罕見的稀世珍寶。
在西安旅游資源的開發(fā)過程中，非常突出文化主題，尤其突出地方特色，加強(qiáng)“自然”與“文化”的融合，加強(qiáng)“新”與“舊”的融合，使歷史題材與現(xiàn)代科技表現(xiàn)手段互補(bǔ)，積極塑造諸如“絲綢之路起點(diǎn)”的形象，以周秦漢唐歷史文化為主題，逐步建成特色鮮明的大型文化旅游區(qū)，大力弘揚(yáng)絲路文化，黃河文化。以秦兵馬俑為基礎(chǔ)，帶動(dòng)諸如華清池，碑林，半坡村遺址，大小雁塔，帝王陵墓古跡，古城墻等相關(guān)景點(diǎn)的形象，突出厚重的文化主題，挖掘豐富文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)多彩的文化回歸。
厚重、豐富、悠久的歷史文化是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是西安旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在。對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品文化性的深層次的挖掘與開發(fā)，是從更新角度將傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品展示給旅游者。文化性是旅游產(chǎn)品生命力的源泉，只有保持文化含量才能在旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。文化元素是地區(qū)識(shí)別的重要指標(biāo)，也是創(chuàng)造差異性的核心因素，要想在旅游業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，創(chuàng)造較高的市場(chǎng)占有率更需要突出“特色”——文化。在形成文化定位的基礎(chǔ)上，還要講究品牌的推介、宣傳與包裝，形成獨(dú)特的品牌文化。文化是“根”，只有這條根深深地植于西安這塊文化堆砌成的熱土之中，才能形成其獨(dú)具特色的旅游文化定位，使西安的旅游業(yè)煥發(fā)青春；將西安打造成全國領(lǐng)先的文化型旅游城市。
開封同西安類似，曾經(jīng)作為六個(gè)朝代的都城，文化底蘊(yùn)及其深厚，尤其以宋代文化最為突出。北宋時(shí)期開封人口達(dá)150萬，是一座氣勢(shì)雄偉、規(guī)模宏大、富麗堂皇的都城，是中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心和繁華的世界大都會(huì)。北宋畫家張擇端的巨幅畫卷《清明上河圖》生動(dòng)形象地描繪了東京開封城的繁華景象。宋代經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，科技領(lǐng)先，政治清明，軍事強(qiáng)大。宋文化是我國歷史上發(fā)展最鼎盛時(shí)期燦爛文化的代表，在我國歷史文化中占有重要位置。唐宋八大家中宋代占六個(gè)大家，宋代書法創(chuàng)造了文化發(fā)展史上的又一個(gè)巔峰時(shí)代，形成了“蘇、黃、米、蔡”四大名家并對(duì)后世產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，宋詞更是把中國文化發(fā)展推向了一個(gè)新的鼎盛時(shí)期，后人至今還在廣為傳頌。另外清正廉明的包公、滿門忠烈的楊家將、精忠報(bào)國的岳飛等歷史名人故事，也都彰顯了宋文化的獨(dú)特風(fēng)采。
依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)，開封市委市政府制定了“由文化旅游資源大市向文化旅游強(qiáng)市跨越”的戰(zhàn)略目標(biāo)，積極實(shí)施旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，開封的文化旅游產(chǎn)業(yè)有了飛速的發(fā)展。近年來，開封規(guī)劃建設(shè)了水系工程和城墻修復(fù)工程，復(fù)建和擴(kuò)建了包公祠、開封府、清明上河園、中國翰園、天波楊府等景點(diǎn)景觀，形成了龍亭湖風(fēng)景區(qū)、包公湖風(fēng)景區(qū)、禹王臺(tái)-繁塔風(fēng)景區(qū)和朱仙鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)等17處旅游景區(qū)(點(diǎn))，其中國家級(jí)4A景區(qū)7處。以龍亭為代表的宋代宮廷文化，以包公祠和開封府為代表的宋代府衙文化，以清園為代表的宋代民俗文化以及以繁塔、鐵塔、大相國寺和延慶觀為代表的宋金宗教文化，將開封打造成了宋文化特色突出的文化旅游勝地。在做好景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)的基礎(chǔ)上，開封舉辦了一系列大型活動(dòng)充實(shí)文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。如中國開封菊花花會(huì)，作為河南省三個(gè)省級(jí)節(jié)會(huì)之一，已經(jīng)舉辦了27屆；中國收藏文化(開封)論壇是開封市人民政府、中國收藏家協(xié)會(huì)聯(lián)合創(chuàng)辦的旨在打造全國一流收藏文化品牌的重大會(huì)展活動(dòng)，去年已舉辦了第二屆高峰論壇活動(dòng)；中國木版年畫節(jié)已于去年在開封落戶。另外還有禹王大廟會(huì)、翰園祭祖廟會(huì)、萬歲山春節(jié)廟會(huì)等大型民俗文化旅游活動(dòng)，年年都紅火熱鬧。再加上大型實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》和原創(chuàng)歌舞劇《清明上河圖》盛大登場(chǎng)以及朱仙鎮(zhèn)木版年畫、汴繡(宋繡)、北宋官瓷、燈籠、風(fēng)箏、烙畫、雕畫等規(guī)模生產(chǎn)成為全國著名的藝術(shù)品品牌，這一切都使開封充滿了宋文化的誘人魅力，凸現(xiàn)了開封文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大前景。
湖北鄂州在文化底蘊(yùn)上雖不及西安和開封；但卻有著其獨(dú)特的特色；即吳楚文化。如果說西安和開封更多的是北方文化的話，那鄂州更多的就是南方文化。鄂州是湖北省公布的第一批省級(jí)歷史文化名城，既有公元前879年建成的鄂王城傳承下來的鄂文化，也有公元221年在這里建立的武昌城傳承下來的吳文化。鄂文化和吳文化傳承鄂州文脈，影響了一代又一代鄂州人。在推動(dòng)湖北文化大發(fā)展大繁榮中，鄂州以推進(jìn)城鄉(xiāng)建設(shè)一體化試點(diǎn)城市為契機(jī)，以建設(shè)旅游城市為切入點(diǎn)，注重加強(qiáng)對(duì)吳楚文化的開發(fā)、保護(hù)和利用。
鄂州市政府在近年來提出了加快文化與旅游的融合，增強(qiáng)文化鄂州的競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展戰(zhàn)略。充分挖掘吳楚文化、“武昌魚”飲食文化和優(yōu)秀民俗民間文化，推進(jìn)文化與旅游的結(jié)合，催生新的旅游文化業(yè)態(tài)。一是加強(qiáng)文化旅游景點(diǎn)建設(shè)。投資建造三國吳都文化博物館，將在今年年底建成并對(duì)外開放。開發(fā)利用三國吳都文化遺產(chǎn)，投資建設(shè)濱江三國吳都旅游風(fēng)光帶工程，一期工程觀音閣公園已于2008年建成開放，二期正在建設(shè)。維修西山寺和葛山道觀以及武術(shù)培訓(xùn)及養(yǎng)身基地。二是提升文化旅游品位。鄂州在城市建設(shè)中將歷史文化與旅游發(fā)展結(jié)合起來，把城區(qū)當(dāng)作最大的文化旅游景區(qū)來建設(shè)，通過旅游業(yè)的壯大來完善城市功能，通過挖掘文化的內(nèi)涵來提升城市形象；將城市基礎(chǔ)設(shè)施與文化旅游設(shè)施建設(shè)結(jié)合，增強(qiáng)城市的配套能力和旅游產(chǎn)業(yè)的承載能力；將城市品牌打造與旅游目的地打造統(tǒng)籌推進(jìn)，建設(shè)三國吳都文化旅游目的地和宜居宜業(yè)城市。三是打造精品旅游線路。重點(diǎn)開發(fā)三國吳都、梁子湖、紅蓮湖、百里長(zhǎng)港等“一都兩湖一港”，形成三條精品旅游線路。鄂州市大力發(fā)展文化旅游從而重新規(guī)劃城市布局和結(jié)構(gòu)的政策已經(jīng)在鄂州市政府的帶領(lǐng)下取得良好進(jìn)展。
上述三個(gè)城市依托自己的歷史文化底蘊(yùn)在文化旅游方面的發(fā)展擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但實(shí)際上，目前的文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅局限于歷史文化，當(dāng)代文化，舶來文化也越來越盛行。如鄭州的方特主題公園就是參考美國迪斯尼樂園的形式開發(fā)，而萬達(dá)集團(tuán)在青島開發(fā)的萬達(dá)影視基地借助萬達(dá)影視集團(tuán)強(qiáng)大影視資源以及在電影文化方面優(yōu)勢(shì)也與青島傳統(tǒng)海濱城市旅游業(yè)互補(bǔ)，目的是將青島打造成全方位、多元化的旅游城市。
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作者簡(jiǎn)介：
崔俊超，知名自媒體人，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)。多家大型媒體專欄作者，“文化旅游產(chǎn)業(yè)”微信公眾平臺(tái)創(chuàng)辦人，供職山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司，從事實(shí)景演出、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、主題公園、生態(tài)旅游等大型文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目品牌營銷工作。
工作簡(jiǎn)歷：
2012年—2013年，聯(lián)合創(chuàng)辦大豫商網(wǎng)，并推動(dòng)河南省豫商經(jīng)濟(jì)文化交流協(xié)會(huì)與《豫商》雜志的轉(zhuǎn)型發(fā)展；
2013年—2014年，聯(lián)合創(chuàng)辦大型社會(huì)公益平臺(tái)鄭漂論壇，并受聘河南電視臺(tái)都市頻道春節(jié)大型專題節(jié)目《鄭漂人物志》制片人；與河南電臺(tái)演藝中心聯(lián)合運(yùn)營知名爆笑舞臺(tái)劇開心麻花河南巡演的市場(chǎng)營銷與品牌宣傳落地工作。
2015年初—7月參與大型山地實(shí)景演出《禪宗少林·音樂大典》與禪文化主題酒店照見山居的市場(chǎng)營銷與品牌宣傳工作；7月至今供職山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司，從事實(shí)景演出、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、主題公園等大型文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目品牌營銷工作。
社會(huì)職務(wù)：全經(jīng)聯(lián)秘書、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)，創(chuàng)辦中國文化旅游產(chǎn)業(yè)微峰會(huì)
擅長(zhǎng)領(lǐng)域：新媒體營銷、品牌宣傳、渠道外聯(lián)
主要成就：運(yùn)營搜狐自媒體平臺(tái)兩個(gè)月時(shí)間總閱讀量達(dá)到近600萬；助力"文化旅游產(chǎn)業(yè)"微信公眾平臺(tái)兩周時(shí)間通過純內(nèi)容營銷粉絲暴漲2000人以上，與作者交流請(qǐng)加個(gè)人微信號(hào)：15238649821
"文化旅游產(chǎn)業(yè)"微信公眾平臺(tái)
文化改變中國，產(chǎn)業(yè)凝聚力量
文化是旅游的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要途徑。
文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互緊密關(guān)聯(lián)，同時(shí)又具備與其他產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的耦合性。
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