隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展跨境電子商務(wù)隨之出現(xiàn)，日益龐大的市場需求為我國的跨境電商業(yè)務(wù)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇?？缇畴娚讨覆煌瑖液偷赜虻闹黧w之間進(jìn)行交易，主要以電子商務(wù)的形式達(dá)成交易，包括在線訂購、結(jié)算、清關(guān)直至送達(dá)的一系列國際商業(yè)活動。目前在我國主要的跨境電商包括亞馬遜、天貓國際以及網(wǎng)易考拉海購以及火爆的小紅書等平臺。
跨境電商在我國有著很大的市場，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2017年上半年我國跨境電商交易額達(dá)3.6萬億元同比增長30.7%，在這種市場誘惑下不少電商平臺扎堆涌入跨境電商這一領(lǐng)域，期盼能借此機(jī)會分一杯羹。在此有利的背景和契機(jī)之下美圖也擠入了這一領(lǐng)域，2017年10月公司旗下的“美圖美妝”跨境電商平臺正式上線。
雖說跨境電商市場是塊大蛋糕但也架不住眾人分割，從跨境電商進(jìn)口報告來看目前市場主要被天貓國際、京東全球購以及網(wǎng)易考拉海淘壟斷，分別占比22.3%、18%以及17.5%;除此之外在該市場占有一席之地的還有唯品國際、亞馬遜海淘、小紅書、蘇寧海外購等，可見這個市場的跨境電商數(shù)已經(jīng)趨于飽和，既然蛋糕已經(jīng)被分的差不多美圖為何還要入局?
美圖入局的目的很簡單就是為了賺錢。美圖目前的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)比較簡單，一是靠旗下的美圖秀秀、美顏相機(jī)等APP產(chǎn)品，但是這一部分目前是讓用戶免費使用的，其主要的贏利點還是在美圖生產(chǎn)的拍照手機(jī)及自拍補(bǔ)光燈等產(chǎn)品，再有就是靠美圖虛擬IP—Mtfamily，依靠這些產(chǎn)品美圖2017年上半年業(yè)績達(dá)到21.798億元，同比增長272.3%，但這并沒有逆轉(zhuǎn)美圖所處的困境，虧損額度達(dá)到3320萬元。因此美圖想借跨境電商就轉(zhuǎn)局勢是肯定的。
美圖依靠什么在眾電商霸主橫行的時代突圍?
不可否認(rèn)美圖敢跨入電商領(lǐng)域自然有一定的優(yōu)勢。因為美圖美妝是主打化妝品的跨境電商，美圖企業(yè)經(jīng)營多年旗下的美顏相機(jī)、美圖秀秀等APP也是為大部分女性服務(wù)的，因此積累了不少女性客戶，這為美圖美妝電商奠定了客流量基礎(chǔ)。同時近年來化妝品線上銷量呈直線上漲趨勢，這也反映了化妝品在當(dāng)下用戶市場廣泛。不過不少用戶受到假冒偽劣化妝品的困擾，美圖美妝主打的正品路線或許能對經(jīng)營產(chǎn)生奇效。
當(dāng)然美圖進(jìn)軍跨界電商也要提防風(fēng)險，如今的跨境電商可以說是最好的時代，但也是最具挑戰(zhàn)的時代，由于不少跨境電商巨頭已經(jīng)先入為主在海外布局多年，美圖初來乍到搶奪貨源能力有限，因此勢必會與各平臺展開競爭。再者其他電商平臺經(jīng)營多年也有了一定的用戶基礎(chǔ)，如何突破用戶的習(xí)慣性購買渠道也是美圖需要著力解決的，由于用戶群體對美妝已經(jīng)有了品牌忠誠度，購買渠道也比較固定，因此想要改變用戶的購買習(xí)慣也是比較艱難的。
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