房精語:
不知各位還記得拾野川在房精平臺上的第一次亮相《什么樣的人適合做小鎮(zhèn)的操盤手？》，給我的印象也挺深刻，我這次房精中國行特別擠出一天從深圳轉到廣州去看了下現(xiàn)場，看完在我的知識星球《房精中國行》里發(fā)了下面這條信息：
確實，拾野川在傳播的展示及現(xiàn)場的呈現(xiàn)上已經成功地引起業(yè)內的極大關注，在我剛才溝通稿子的過程中，還牽線了一位房精甲A群的朋友去看。
今天的案例，值得推薦，大家可以比較完整地看到這一波整體的傳播表現(xiàn)
三個月的時間，華南小鎮(zhèn)紅了，綠地拾野川火了?；剡^頭看了它整體的營銷傳播，讓人欣慰的是，在務實的華南地區(qū)，這樣一個文旅小鎮(zhèn)，在傳播上完全是憑借著娓娓道來的故事和情感溫度打動人心。而事實上，它給我們帶來的思考又遠不止于此。
有了溫度，
便是好故事的開始
有人說，品牌傳播，最終還是要回到講故事的能力。
像拾野川這樣“心無旁騖”地做內容，
在當下浮躁的環(huán)境里顯得難能可貴，
而這恰是擊中人們喧囂內心的一顆子彈。
內容傳播，有溫度
任何媒介所承載的傳播內容
要具有轉化成能被感知的思想和溫度的能力
·線上主題定調，沉淀品牌獨有氣質
第一階段：返璞歸“鎮(zhèn)”，一起做回山野的孩子
小鎮(zhèn)的生活，鄉(xiāng)野的墅，歡迎來見自己
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節(jié)日節(jié)氣
追溯大地的情節(jié)與記憶
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品牌態(tài)度
細微之處見真章
物料傳遞，有故事
簡單的物料
不簡單的心意
讓遞到手里的物件
觸摸到用心的溫度
奮戰(zhàn)數(shù)十個日夜繪制一張生活的地圖，去探尋未知的景色
田園院望，種的是每一代人的歸園夢想
·一本書，是對未來的寄語；
·一封手寫信，是有幸相識的誠意。
手繪戶型，有天有地的院落生活。
>>雨山前（約95㎡）
>>煙波岸（約125㎡）
>>山澤游（約125㎡）
跨界活動，有藝術
任何形式的美學，都是一種精神養(yǎng)分
拾野川希望用藝術和文化的能量
來探索更多美好生活的可能
>>美好生活城市巡展：
六座蘆葦屋生長在廣佛的大地上
>>“自由來去城野間”藝術生活分享會
【拾野川×K11×唐寧書店×生活榜Life】
>>野|ART自然藝術空間開放
·川上陌間—聯(lián)合廣美教授創(chuàng)作“小鎮(zhèn)生活”
·看見—大地拾野攝影展
·小鎮(zhèn)理想生活展
現(xiàn)場營造，有品位
每一方景致，每一處細節(jié)
甚至每一個名字，經過了精雕細琢
都希望能有直抵人心的能量
>>現(xiàn)場實景
拾野川精神主張
小鎮(zhèn)理想生活藍圖
石溪歸
世間的橋，都是為了刻錄每個村落告別與歸來的故事
一座石溪歸，是村落守望的標識
是為還原當?shù)厣?、致敬這篇土地的儀式
待你從橋的那一頭歸來，帶回新的故事
歸去來
一道山門，是匆匆離別的起點，是旅程復返的終點
村頭有樹，是一個村莊的福祉
是遠方游子心上，結滿了粒粒鄉(xiāng)愁的相思樹
樸樹侯門，望穿了游子的背影
繞著年輪，靜待歸期
觀滄海
方寸之地幻出千巖萬壑，一園之中觀盡山巒滄海
在拾野川的枯山院子里，松石、白沙寥寥數(shù)筆
即成海洋、山脈、島嶼、瀑布
一沙一世界，亦行且亦修
如此園林實為修行者的精神園林
川云道
拾野川以自然布道，伸展出小鎮(zhèn)脈絡
圍合原生環(huán)境、水體系統(tǒng)，實踐生態(tài)復育
以敬畏之心，尊重每一寸土地
閑暇時日，沿其棧道覓尋
大自然預留在此的無限驚喜
水杉林
蜿蜒步道與山石流水相互滲透
水杉至此長成綠的偉岸，湖的盛情
沿道浮光掠影，蟬鳴鳥啼，清風引路
像是列隊迎接我們這群大自然的新居民
（動線景點實景圖）
>>營銷中心
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編后：故事的緣起
老小孩的感動
綠地香港的老周和被看見創(chuàng)意的老鄧，
都是侵淫地產多年的老鳥，
但第一次面對這塊土地，卻都興奮得像個小孩。
在廣佛都市圈1.5小時最佳環(huán)線上，
在世界灣區(qū)的時代機遇下，
在大樞紐/大生態(tài)/大旅游的發(fā)展熱潮中，
遺落的1000多畝山、水、田野、林間，
正生長著最為樸素的鄉(xiāng)野田園生活～～～
基于大自然的這份饋贈，
從整個項目的頂層設計到度假內容落地再到營銷推廣
他倆都只有一個要求：
“必須是自己真正需要的，必須能感動自己。”
小鎮(zhèn)的時代答案
華南在文旅小鎮(zhèn)的影響力相對于其區(qū)域經濟指數(shù)，
在中國文旅市場幾乎集體失語。
務實、高周轉、大體量、大樂園～～～幾乎是其核心關鍵詞，
走高品路線的生活美學類人文度假產品，
是華南市場的空白，也是拾野川的機遇所在。
經過大半年的規(guī)劃落定，拾野川的脈絡已然清晰可見，
一個集自然教育基地、田園農耕生活、文化藝術小鎮(zhèn)為一體的自然藝術文化村，在皂幕山下，于千畝山水林田之上緩緩展開。
讓孩子，
做回大自然的孩子
“我們的孩子已經沒有我們兒時在自然中生長的野孩子般的童年。”——拾野川語錄
整個團隊深入研究了日本富良野的自然教育體系，
又三顧茅廬請來了中國目前做自然教育最系統(tǒng)、最完善的
云南在地自然教育機構，
規(guī)劃打造華南自然學校，建造貓頭鷹高地、拾野樂園、拾野田園三大功能分區(qū)，
讓孩子們能在大地的懷抱里釋放天性、探索自然。
通過勞作了解植物的生長，明白食物的來之不易，
在山野里嘗試獨立成長，培養(yǎng)孩子勇敢獨立的精神，
給他們一段值得回味的童年時光。
讓父母，
有回的去的“鄉(xiāng)愁”
“城市飛速向前，故土成為這個時代回不去都‘鄉(xiāng)愁’”
——拾野川語錄
父輩們那一代，農田里種著他們淡淡的鄉(xiāng)愁；
到我們這一代，我們仍是追夢于城市的“鄉(xiāng)里人”。從綠稻田走向了高速路，城市成了新故鄉(xiāng)，
縈繞于心間的是鄉(xiāng)土生活的念念不忘，
稻田鄉(xiāng)野、夕陽晨露、還有那鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親熟絡的寒暄。為了這份質樸的美好，拾野川于原生山水林田、鄉(xiāng)野村落里，圍合出近千畝農耕生活體驗區(qū)，把父母接到身邊，糧食蔬菜，荷鋤而耕。
未來還會協(xié)同原生村落于當?shù)卮迕?，讓生活、生態(tài)、生產和諧共生，讓美麗鄉(xiāng)村永續(xù)發(fā)展。
讓我們在藝術的村落里拾起對美的感悟
放曠華南大地，濃厚的嶺南文化、豐沛的重山秀水，
如何在這片厚土綻放小鎮(zhèn)獨有的姿態(tài)？
拾野川攜手迪士尼海主創(chuàng)毛厚德，
打造出了華南小鎮(zhèn)的新座標。
4.5萬㎡南越古鎮(zhèn)追本溯源汲取千年南越建筑風貌，
融合四合院民宿、原創(chuàng)手作坊、古巷戲樓、文化藝術空間，
構建而成一個完整且獨特的文旅休閑、度假生態(tài)系統(tǒng)。
希望城市歸來的你，
于散步間，體味到美好的旅居生活新美學。
拾野川生活內容的落定，要去解決的是當代都市家庭全員的生活痛點，注重內心所需，倡導生活美學，希望城市生活的焦慮迷茫、孩子的自然缺失、父母的農耕鄉(xiāng)愁，都能在此化解，和孩子一起做回自然的孩子，和父母歸來山野，見見久別的自己，這樣的日子，何其美好！也是拾野川為之努力的方向。
對于美好的生活，沒有誰能給出明確的定義
對于好的營銷，也始終沒有統(tǒng)一規(guī)范的方式
追熱點不是，造噱頭更不是
在這個行業(yè)里，在這個時代下
歸根到底，還是需要沉下心來
以匠心做好產品，以真誠講好故事
剩下的一切，靜待時間的回報
綠地香港在廣東的第二個小鎮(zhèn)項目綠地·樾湖本周末也將開放，期待他們在華南的兩個小鎮(zhèn)再為市場帶來不一樣的聲音。
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