顫抖吧，硅谷！好萊塢“老大哥”來(lái)了！
就在12月14號(hào)，現(xiàn)任迪士尼CEO鮑勃·伊格爾（Bob Iger）確認(rèn)將花費(fèi)524億美元、完成迪士尼有史以來(lái)最大的并購(gòu)——對(duì)傳媒大亨魯伯特·默多克建筑的媒體帝國(guó)、21世紀(jì)?？怂共糠仲Y產(chǎn)進(jìn)行收購(gòu)，傳統(tǒng)的“好萊塢六大”變成“五大”。
很多人都猜測(cè)，這是伊格爾對(duì)“未來(lái)硅谷娛樂(lè)模式”的一次豪賭！
此舉不僅讓好萊塢變得更壟斷，最關(guān)鍵的是——“六大”里，終于有人牽頭向互聯(lián)網(wǎng)流媒體巨頭Netflix、Amazon、Google，甚至是蘋果，下了戰(zhàn)書。
上面的信息是：傳統(tǒng)媒體之王，怎能不戰(zhàn)而言??？！
迪士尼斥巨資收購(gòu)的?？怂官Y產(chǎn)，包括21世紀(jì)?？怂闺娪爸破荆ò姸喑呷藲獾碾娪癐P）、21世紀(jì)?？怂闺娨暪镜闹谱鞑块T、?？怂箵碛械?strong>有線電視網(wǎng)絡(luò)（包括FX和國(guó)家地理），以及擁有全球覆蓋能力的國(guó)際電視網(wǎng)如Star TV和Sky股份。
其中一大亮點(diǎn)是：福克斯交出了Hulu30%的股權(quán)，使得迪士尼獲得對(duì)Hulu 60%的控股權(quán)，進(jìn)而擁有了對(duì)這只流媒體小龍的絕對(duì)控制力。
▲ 靠技術(shù)躋身美國(guó)流媒體三強(qiáng)的Hulu，自制劇《使女的故事》今年9月獲得了最佳劇集、最佳女主角、最佳女配角、最佳導(dǎo)演、最佳編劇5項(xiàng)艾美獎(jiǎng)重頭大獎(jiǎng)，成為最大黑馬。
默多克家族將保留部分新聞和體育內(nèi)容的分發(fā)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，新福斯將回歸成為一家精簡(jiǎn)的垂直內(nèi)容分發(fā)渠道公司，在新時(shí)代戰(zhàn)略瘦身，喜獲調(diào)轉(zhuǎn)船頭重新出發(fā)的機(jī)會(huì)。
交易結(jié)束后，?？怂构蓶|將占迪斯尼股份的25％左右，魯伯特·默多克及其家族將成為迪斯尼的第二大股東，持有約4.4％的股權(quán)。
▲ 默多克的兒子詹姆斯·默多克（左）和伊戈?duì)枺ㄖ校┰谝黄穑瑩?jù)傳詹姆斯日后將在迪士尼出任高管。
這次“老炮兒們”之間的資源重組，被不少專業(yè)人士看作是為以迪士尼帝國(guó)為首的好萊塢真正跨入數(shù)字時(shí)代，做好準(zhǔn)備。
硅谷是好萊塢的最大威脅
美國(guó)最大流媒體視頻公司Netflix，已經(jīng)在全球擁有1.09億訂閱觀眾。根據(jù)華爾街調(diào)研公司GBH Insights的報(bào)告，到2020年，Netflix光是海外訂閱用戶就將增長(zhǎng)50%，達(dá)到1個(gè)億。
除了用戶數(shù)量的暴漲和對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的沖擊，最讓好萊塢巨頭們擔(dān)心的是，流媒體正在徹底顛覆觀眾們的媒體使用習(xí)慣，撼動(dòng)著好萊塢的根基。
所以，曾經(jīng)把Netflix當(dāng)作內(nèi)容分發(fā)渠道的迪士尼，從今年8月份起，已經(jīng)對(duì)這個(gè)“潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”終止了內(nèi)容輸送。
這個(gè)決策，極可能是由財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的。
今年，迪士尼受到流媒體沖擊，營(yíng)收和凈利潤(rùn)8年以來(lái)首次雙雙下滑——2017年11月，迪士尼公布了截至9月30號(hào)的2017財(cái)報(bào)，營(yíng)收為551.37億美元，同比下降1%；而凈利潤(rùn)為89.8億美元，同比下降4%。
就在迪士尼影視業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，以Netflix為代表的流媒體卻有飛躍式的增長(zhǎng)——Netflix 2017年Q3的營(yíng)收同比增長(zhǎng)30.3%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)150%。
整個(gè)市場(chǎng)容量穩(wěn)定的情況下，因?yàn)榱髅襟w的強(qiáng)勢(shì)沖擊，傳統(tǒng)媒體和影視制作公司的生存空間迅速被擠壓。
迪斯尼也正在規(guī)劃自己的流媒體服務(wù)，除了正在規(guī)劃中的影視和體育流媒體渠道，此次控股擁有4700萬(wàn)觀眾的Hulu，為迪士尼在流媒體方面的布局打了一劑強(qiáng)心針。
不止是渠道，Hulu作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司和數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)公司，也為迪士尼的內(nèi)容和渠道運(yùn)營(yíng)注入了相應(yīng)基因——而這才是傳統(tǒng)巨頭真正缺的。
▲ 今年9月，在「極客電影」與品途傳媒「文娛價(jià)值官」聯(lián)合舉辦的論壇上，Hulu北京研發(fā)中心推薦算法負(fù)責(zé)人周涵寧分享了Hulu獨(dú)特的內(nèi)容分析技術(shù)
伊格爾在上周四與分析師的電話會(huì)議中說(shuō)，此次收購(gòu)正反映了不斷變化的媒體格局，技術(shù)革命和不斷變化的觀眾期望，是重塑格局的最大驅(qū)動(dòng)力。
“今天的觀眾需要得更多——更引人注目的高品質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容、更多內(nèi)容獲取的渠道，更多選擇和更多便利?！?/span>
投資人們?yōu)檫@筆交易歡呼：收購(gòu)消息一被確認(rèn)，迪斯尼股價(jià)隨即在周四上漲2.96美元，漲幅3％，至110.57美元；?？怂构蓛r(jià)上漲2.13美元，漲幅6.5％，至34.88美元。
就連其他傳統(tǒng)媒體，包括時(shí)代華納，康卡斯特，哥倫比亞廣播公司和維亞康姆等也紛紛應(yīng)聲上漲。
▲ 今年8月紐約證券交易所屏幕上的迪士尼LOGO
業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，如果連迪士尼的數(shù)字業(yè)務(wù)都沒(méi)辦法取得成功的話，其他傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型就更沒(méi)可能了。
▲ 迪士尼自己的流媒體業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)2019年開啟
流量時(shí)代，內(nèi)容為王
交易成功后，迪士尼會(huì)變成“極客影迷”名副其實(shí)的大本營(yíng)。
福克斯這些深入人心的IP，能讓“迪士尼帝國(guó)”的基礎(chǔ)更夯實(shí)。
▲ 漫威超級(jí)英雄版圖，藍(lán)色部分?？怂沟腎P將回歸
X戰(zhàn)警、死侍和神奇四俠終于歸隊(duì)，有可能加入到鋼鐵俠或美隊(duì)的戰(zhàn)隊(duì)；阿凡達(dá)會(huì)不會(huì)跟星球大戰(zhàn)產(chǎn)生某種交集？
消息傳出后，影迷們已經(jīng)開始了意淫的各種“排列組合”，連飯制海報(bào)都做出來(lái)了！
這意味著更高的電影票房、更多的主題樂(lè)園、更多玩具、更多游戲......
漫威影業(yè)的超級(jí)英雄、盧卡斯影業(yè)的《星球大戰(zhàn)》系列，再加上迪士尼原有的強(qiáng)悍動(dòng)畫IP，這些內(nèi)容會(huì)對(duì)流媒體觀眾產(chǎn)生致命的吸引力！
Netflix雖然是一頭野獸，在流媒體戰(zhàn)場(chǎng)占領(lǐng)了先機(jī)，但是迪士尼依然有機(jī)會(huì)勝過(guò)它，因?yàn)榈鲜磕嵊袃?nèi)容！
凱利紐曼風(fēng)險(xiǎn)投資公司的CEO邁克·凱利（Mike Kelly）說(shuō)：“這是場(chǎng)內(nèi)容戰(zhàn)，誰(shuí)內(nèi)容多，誰(shuí)就能勝出?！?/span>
所以，迪士尼必須擁有更多內(nèi)容，才能獲得更大勝算。
資本力，決定行業(yè)版圖
沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)鮑勃·伊格爾的資本運(yùn)作能力。
自2005年執(zhí)掌以來(lái)，伊格爾策劃了一系列精明的收購(gòu)行動(dòng)：2006年收購(gòu)皮克斯動(dòng)畫工作室，2009年收購(gòu)漫威，2012年收購(gòu)盧卡斯影業(yè)，大力投注“星球大戰(zhàn)”品牌......原本漸露頹勢(shì)的迪士尼，逐步成為了好萊塢霸主。
▲ 伊格爾（左）和喬治·盧卡斯（右）
▲ 喬幫主和伊格爾
今年，迪士尼花16億美元控股了在線流媒體平臺(tái)BAMTech，成為?？怂菇灰椎男∏皯?。
▲ 迪士尼今天霸主地位的締造者——鮑勃·伊格爾
USC商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷教授Gene Del Vecchio說(shuō)，只為一朝稱霸，迪士尼已經(jīng)默默踐行自己的策略十多年了，它一磚一瓦的壘砌，終成今天的龐大建筑群。
伊格爾就是通過(guò)資本，形成對(duì)內(nèi)容和渠道的快速壟斷，穩(wěn)固迪士尼在媒體環(huán)境轉(zhuǎn)型期的江湖地位。
▲ 上海迪士尼樂(lè)園模型
但是，迪士尼對(duì)?？怂沟氖召?gòu)，可能要到2019年才會(huì)最終結(jié)束，而且必須先得到政府監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。
由于這筆交易會(huì)“消滅掉”一個(gè)好萊塢巨頭，同時(shí)削減好萊塢的影視制作能力，所以交易存在不被獲批的風(fēng)險(xiǎn)。美國(guó)司法部反壟斷部門就正在對(duì)轟動(dòng)一時(shí)的AT＆T斥資850億美元收購(gòu)時(shí)代華納并購(gòu)案進(jìn)行訴訟。
如果迪士尼?？怂沟慕灰孜传@政府批準(zhǔn)，迪士尼同意向21世紀(jì)?？怂构局Ц?5億美元分手費(fèi)。
現(xiàn)年66歲的伊格爾不會(huì)很快離開——在2021年以前，他將繼續(xù)擔(dān)任迪士尼的首席執(zhí)行官和董事長(zhǎng)，以監(jiān)督?？怂官Y產(chǎn)的整合，同時(shí)領(lǐng)導(dǎo)這家傳奇般的企業(yè)在數(shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)型。
▲ 迪士尼創(chuàng)始人華特·迪士尼和伊格爾
伊格爾開玩笑說(shuō)，迪士尼這次交易轉(zhuǎn)移了公眾對(duì)《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》的關(guān)注。本片是迪士尼今年最重要的作品，已經(jīng)于12月15日在美國(guó)上映，首周末全球票房有望達(dá)到4.25億美元，中國(guó)將在明年1月5日引進(jìn)。
迪士尼向硅谷開的這第一炮，伊格爾說(shuō)：“愿原力與我們同在”。
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