文 | 尚潔怡
8月21日，我寫了一篇私密博文《奇酷預判》，現(xiàn)在奇酷已經(jīng)發(fā)布，還是公布一下這個預判文章吧，我覺得挺準的。特別測試了一下超級好用的Smartisan OS 2.0的滾動截屏功能，簡直爽得不像話，誰用誰知道
按國際慣例，看看數(shù)據(jù)吧。
淘寶指數(shù)（百度指數(shù)被做了手腳，無法看）
淘寶指數(shù)是很難刷的，小廠商堅果的消費情緒是奇酷的兩倍多。
新媒體指數(shù)
雖然放稿量實力懸殊，但是主動提及量也是實力懸殊的，朋友圈和微博到處都是“漂亮得不象實力派”的UGC海報刷屏，360提及不多。
微博轉發(fā)數(shù)
用自己的賬號舉手投票，堅果大勝。
雖然從公關預算和公關覆蓋上錘子跟360完全無法比較（老羅也說了，沒錢），但從淘寶指數(shù)及雙方微博話題量可以看得出來我的判斷是比較準，奇酷跟堅果比差得太遠，奇酷跟自己的目標比，顯然也是無法滿意的。
首先不能怪老周演講水平不好，主要是老羅發(fā)布會剛過去一天，對比反差太明顯，即便是雷軍在老羅后邊開發(fā)布會，老羅三成功力其他老板也是頂不住的。一方面是老羅的表達能力和控場能力非常強，更重要的是老羅作為錘子最大的產(chǎn)品經(jīng)理，對軟硬件細節(jié)爛熟于胸，他自己根本不需要靠PPT來獲得講話內容，PPT主要是給觀眾看的。而老周顯然對手機項目參與較少，很多細節(jié)不熟悉，所以對PPT的依賴程度比較高，PPT主要是給自己看的，要命的是奇酷的PPT做得太爛了，比堅果那個臨時制作的PPT還要爛（許岑牛逼），所以不能怪老周演講不好。
但是發(fā)布會的編排就真的要向錘子學習一下了：
1. 開場音樂跟錘子比差了十個檔次
2. PPT設計太差
3. 太多黃段子和粗俗語
4. 發(fā)布會太長而啰嗦
5. 產(chǎn)品賣點提煉不足
好吧，演講水平跟產(chǎn)品無關。
因為還沒拿到雙方產(chǎn)品，僅從外觀上簡單分析一下。
奇酷的安全定位非常徹底，連外觀都追求了安全，沒有突破性，可是外觀太安全就沒有傳播性了。奇酷這個外觀，應該算是HTC的第4代孫子了，數(shù)不清多少廠商用過這個外觀，幾乎等同于公模了。不是這個外觀有什么不好，但是作為品牌的第一代產(chǎn)品，給人感覺就是沒有自己的設計理念（窄邊框和屏占比不是設計理念，只是細節(jié)），更重要的是沒有辨識度，這個對傳播很不利。
人的大腦有一種分類思維，看到一個東西就會努力把這個東西歸到某個已有的類別里，通過這種主動遺忘防止信息過載帶來的疲勞，奇酷的這個外觀一秒鐘就可以歸 類到樂視身上了，而樂視的外觀3秒就可以歸類到HTC身上，外觀及商業(yè)模式的平庸，這是奇酷面臨最大的困難，這種主動遺忘導致總是沒有消費者主動提及，就 需要不斷通過廣告做消費提醒，廣告一停消費者就遺忘了。
另外流行學會普遍利用人類的一種社交習慣：模仿。當某種產(chǎn)品被大規(guī)模地使用，就會引起模仿，從而獲得流行。而這種模仿行為是建立在產(chǎn)品的辨識度基礎上的， 產(chǎn)品沒有辨識度，就無法引起模仿。所以每當蘋果和三星發(fā)布小改款時，股票就會乏力，每當發(fā)布大改款時，股票就會大漲，所以iPhone4s，iPhone5s的推出都沒有iPhone4和iPhone5那么震撼市場，而iPhone6貴為蘋果史上最丑手機，依然賣得破紀錄，那條白帶和土豪金的辨識度功不可沒。
奇酷從360延展出來的安全定位無法突破分類思維，缺乏辨識度的外觀無法產(chǎn)生討論和模仿行為，這是我判斷奇酷不會大流行的主要原因。隨著微博的活躍度下降，私密性的微信和QQ成為主流社交媒體，傳播碎片化非 常嚴重，社會化傳播變得非常困難，一款產(chǎn)品想要獲得跨平臺、跨用戶群的廣泛傳播，沒有一定的顛覆性、不滿足流行學要素是不可能的。
可能老周有點急，也有點貪了，上來就發(fā)三大系列，既想樹品牌高度又想借低端出貨，但奇酷的品牌力根本Hold不住，樂視也沒有Hold住，我這樣的資深機友，都 沒有記住樂視的三個系列如何區(qū)隔。反觀老周的好基友雷軍，過去發(fā)布的每一款重點產(chǎn)品，切入點都是非常精準的，沒有沖擊力的產(chǎn)品小米根本不會發(fā)，例如第一款 小米的價格顛覆，第一款紅米的價格顛覆，第一款不銹鋼邊框的價格顛覆，第一款Helio的價格顛覆，每一款產(chǎn)品對目標市場的沖擊都非常之大，小米的資源和 影響力如此巨大，重點產(chǎn)品也都采用單點突破的戰(zhàn)略才能一針捅破天。
即使是錘子這樣的小廠商，第一代產(chǎn)品推出也能驚艷了全球，反觀奇酷，卻沒有這個決心，上來就貪大求全地推三大系列，最后哪個都沒有產(chǎn)生深刻印象。
但是無論怎樣吐槽，真實產(chǎn)品評價不應該跟老周的演講能力或安全的外觀混為一談，要拿到產(chǎn)品之后才能下結論，社會大眾對老周存在普遍的偏見，這是客觀存在的問 題，也是奇酷急需解決的問題。360安全衛(wèi)士我是用過的，在用戶體驗方面的確是不錯的，特別是惡意電話攔截，超過所有同類產(chǎn)品一大截，這一點不應被埋沒。
這也是我一直沒有寫堅果點評文章的原因，雖然會錯失熱點，但是要保持客觀，即使昨晚我采訪了十多位已經(jīng)拿到堅果的用戶，獲得一手的反饋，但是依然要等手機到手之后才能動筆。這幾天沒有摸到手機就到處發(fā)表堅果批評文章的大號，其實大家都知道是什么回事。
這篇文章是一時興起隨手寫的，雖然很有道理但缺乏條理性，等我拿到這兩款手機，會分別寫點評文章
本文作者：尚潔怡，吃方便面的作家，國際電子商情特約博主。
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