文 | 闌夕
早在兩年前，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售總額就已經(jīng)超過了美國(guó)。因此每每談及這個(gè)龐大而蓬勃的產(chǎn)業(yè)，人們稱頌的永遠(yuǎn)是屬于年輕一代磅礴昂揚(yáng)的消費(fèi)力。
然而很少有人記得，只有消費(fèi)力，是無法支撐一個(gè)行業(yè)永久的發(fā)展的。
從2010年到2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額保持了50%左右的增長(zhǎng)率，而在2013年以后增長(zhǎng)率卻開始大幅下滑。同時(shí)在2015年網(wǎng)絡(luò)零售額占到了社會(huì)消費(fèi)品零售總額12.7%，在美國(guó)，這個(gè)比例大約還只有7%左右。網(wǎng)絡(luò)零售額遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售額的增長(zhǎng)幅度，實(shí)際上說明網(wǎng)絡(luò)電商一直在蠶食傳統(tǒng)銷售渠道的市場(chǎng)份額。而這種增長(zhǎng)，是有天花板的。
在日?？煜?、3C、甚至大家電等細(xì)分市場(chǎng)都被充分挖掘之后，電商還要尋求更持續(xù)的爆發(fā)力，只有憑借整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新能力。只有具有價(jià)值創(chuàng)造性的產(chǎn)品，才有可能在任何細(xì)分行業(yè)里創(chuàng)造出新的神話。
張大奕的淘寶店在2015年的雙十一中賣出了6000萬的銷售額，而這個(gè)數(shù)據(jù)僅僅只是網(wǎng)紅在服裝產(chǎn)業(yè)中制造出的一個(gè)小浪花而已。網(wǎng)紅群體將自己的個(gè)人品牌、展示力和對(duì)于服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性融為一體，顛覆了整個(gè)服裝行業(yè)原有的營(yíng)銷和運(yùn)作模式。也許不是有意為之，卻的確讓人看到了年輕一代在消費(fèi)力超群之外，還能夠?qū)﹄娚绦袠I(yè)進(jìn)行的造勢(shì)和推波助瀾。
同樣的能力更加卓越地表現(xiàn)在了對(duì)新領(lǐng)域的開發(fā)和拓展上。例如在如日中天的IP領(lǐng)域，當(dāng)資本運(yùn)作還在市場(chǎng)上搜尋新神的時(shí)候，故宮淘寶卻在歷史的長(zhǎng)河里挖掘出一連串舊金礦。這筆圍繞著各位皇帝和后宮展開的生意，在2015年賣出了10個(gè)億的銷售額。
7月21日，故宮淘寶在微博上公布一組周邊產(chǎn)品“膠帶”的照片，稱將在淘寶造物節(jié)亮相，僅供試玩，暫不售賣。這條微博轉(zhuǎn)發(fā)瞬間過萬，而且?guī)缀趺織l轉(zhuǎn)發(fā)都在催促膠帶產(chǎn)品商品化盡快售賣。這種粉絲捧著錢包等鏈接的情形，在故宮淘寶的微博賬號(hào)上幾乎可以算作是日常景象。而7月22日在上海世博會(huì)展館舉辦的淘寶造物節(jié)嘉年華，其野心就是聚集類似故宮淘寶這樣具有特殊創(chuàng)造力的群體。
當(dāng)天在造物節(jié)嘉年華現(xiàn)身的，還有在2015年因鯨魚VR視頻走紅的Magic Leap。MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)作為VR和AR的進(jìn)階版本，為這家神秘的科技公司贏來了包括谷歌在內(nèi)的資本支持，估值達(dá)到45億美元。阿里在2016年2月C輪中成為主要投資人，而作為回報(bào)，Magic Leap這次在造物節(jié)嘉年華上為淘寶打造了一次中國(guó)版的MR購物視頻。在視頻中，產(chǎn)品展示可以和現(xiàn)實(shí)結(jié)合，并且實(shí)現(xiàn)360的立體旋轉(zhuǎn)。
在智能科技整個(gè)產(chǎn)業(yè)的方向上，中國(guó)一直將自己的產(chǎn)品、品牌甚至行業(yè)的走向往美國(guó)進(jìn)行對(duì)標(biāo)。但是實(shí)際上對(duì)于這個(gè)行業(yè)中絕大多數(shù)的從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者來說，是鮮有機(jī)會(huì)和國(guó)際力量進(jìn)行真正對(duì)接的。而實(shí)現(xiàn)對(duì)接的方式，一般都是美國(guó)人才的回流，或者零星的出國(guó)機(jī)會(huì)。這種程度對(duì)于行業(yè)來說是不夠的。阿里通過嘉年華把最熱門的技術(shù)中最前沿的代表邀請(qǐng)進(jìn)來，對(duì)行業(yè)的意義遠(yuǎn)大于對(duì)消費(fèi)者的意義，它可以為國(guó)內(nèi)的創(chuàng)造力量進(jìn)行一次開門引薦，讓大家看見門外的新世界。
創(chuàng)造力是一種流動(dòng)的力量，可變性極高的力量，猶如潛藏的地下水。比起流行的夢(mèng)想學(xué)說，它才是真正萌動(dòng)在年輕人內(nèi)心的力量。它促使年輕人不斷進(jìn)化自我，象征著對(duì)更好的生活的一種本能的追求。它能夠被屬性相近的同類激發(fā)，所以在看到好的產(chǎn)品之后我們會(huì)感到熱血沸騰。這種可以互相碰撞的機(jī)會(huì)，在淘寶造物節(jié)上被提供了，就像音樂節(jié)上無可復(fù)制的氛圍一樣。
淘寶在造物節(jié)嘉年華上進(jìn)行的版塊劃分，和實(shí)際生活非常切近，并沒有脫離地氣。在T板塊，阿里VR實(shí)驗(yàn)室GM Lab（Gnome Magic Lab）研發(fā)的Buy+技術(shù)，用來讓女生體驗(yàn)她們最熱愛的包包的上身效果，以及解決難以合身的內(nèi)衣尺寸問題。HTC、三星等廠家也帶著VR的最新技術(shù)提供切近現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。A板塊帶來年輕人最熱愛的初音，人氣爆棚的“超級(jí)變變變”以及一眾善于炒熱氣氛的明星狂歡。O板塊則帶來了淘寶上最具人氣的72個(gè)創(chuàng)造力品牌，從IP到手工到服裝，每一個(gè)都是年輕人需要和熱愛的。
這就是年輕人的創(chuàng)造力在淘寶之下最佳的概念體現(xiàn)——我們?cè)谧錾?，只是，這個(gè)生意非常美好。它是一門讓生活變得更容易被享受的生意，它值得我們用一個(gè)專門的節(jié)日去慶祝一下。
“雙十一”是阿里造出的第一個(gè)節(jié)日，象征著年輕人消費(fèi)力的解放。然而僅僅只是傳統(tǒng)賣場(chǎng)中的產(chǎn)品進(jìn)行線上銷售，這種解放是有天花板的，永遠(yuǎn)受到傳統(tǒng)生產(chǎn)和行業(yè)的制約。在現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)的爆炸力之下，年輕群體需要的是產(chǎn)品從根源上的升級(jí)，從消費(fèi)概念上的升級(jí)。同樣一件衣服或者一款手機(jī)，消費(fèi)者需要的不再單純是質(zhì)量、款式、品牌和性價(jià)比，他們需要能夠感受到的技術(shù)、概念、認(rèn)同、共鳴。只有更加有創(chuàng)造力的產(chǎn)品，才能夠支撐起下一次的電商狂飆。
顛覆一個(gè)行業(yè)，不僅僅需要消費(fèi)力的推動(dòng)，還需要站在消費(fèi)力背后諸多力量的加持。其中，創(chuàng)造力是不可或缺的引擎。它不僅是創(chuàng)造產(chǎn)品的動(dòng)力，也是創(chuàng)造消費(fèi)行為的動(dòng)力。年輕人用創(chuàng)造的精神在面對(duì)生活，他們是電商行業(yè)的消費(fèi)者，也是造勢(shì)者。
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