1、品牌差異化
品牌要有根基，也要有市場(chǎng)
鎮(zhèn)頭村也一直在探索鄉(xiāng)村打造的方法，有規(guī)劃公司嘗試提出“七彩鎮(zhèn)頭”的方向，但卻并未形成足夠的差異化，一直不溫不火。
鄉(xiāng)村打造“要領(lǐng)”：”鄉(xiāng)村的打造要“品牌引領(lǐng)”，差異化打造、系統(tǒng)化落地。
鄉(xiāng)建首先得有根，這個(gè)根就是村民內(nèi)內(nèi)心引起共鳴的自豪感。得了解本村村民最自豪的是什么？鎮(zhèn)頭村本地人最自豪的就是：鎮(zhèn)頭水庫。
1964年，當(dāng)時(shí)鎮(zhèn)頭村還叫“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”，一場(chǎng)大旱讓上千畝土地顆粒無收。當(dāng)時(shí)公社組織十一個(gè)大隊(duì)一千多人，歷時(shí)十余年，克服萬難，終于修成鎮(zhèn)頭水庫。這段光榮的歷史，至今仍讓村里的老人津津樂道。
最終，鎮(zhèn)頭村的品牌定為“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”， 這也是浙江省首個(gè)以“大隊(duì)”命名的鄉(xiāng)村品牌
2、景觀景點(diǎn)化
特色景觀，是匯聚人氣的基礎(chǔ)
在鄉(xiāng)村的打造中，大家往往重視基礎(chǔ)建設(shè)，有限的資金寧愿修路種樹蓋房子也不愿投資做文化，但鎮(zhèn)頭村，從村到市都大力發(fā)展文創(chuàng)的投入，這在中國的鄉(xiāng)村振興中是有遠(yuǎn)見和魄力的。前幾年，鎮(zhèn)頭村的景觀改造改善臟亂差，變成整潔鄉(xiāng)村，但卻缺乏特色和吸引力。
鄉(xiāng)村景觀的改造，需要以景點(diǎn)化的思維來打造。具有鮮明特色的景觀，才能夠匯聚人氣，形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
▲時(shí)光照相走廊
在“景觀景點(diǎn)化”的思維指引下，結(jié)合“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”的品牌主題，鎮(zhèn)頭村打造出水庫故事走廊、時(shí)光照相走廊、童年記憶跑道等景點(diǎn)，提升了小人書博物館、火畫紀(jì)念館。
▲童年記憶跑道
有了品牌和主題，讓鎮(zhèn)頭大隊(duì)的發(fā)展更有方向和凝聚力，在各個(gè)景點(diǎn)的打造中，村鎮(zhèn)大力推廣、號(hào)召社會(huì)捐贈(zèng)小人書、火柴畫等有時(shí)光記憶的舊物，凝聚成一股全民運(yùn)動(dòng)的“鎮(zhèn)頭力量”。
▲小人書博物館
一個(gè)好的項(xiàng)目落地離不開多方的支持，需要村兩委有足夠的號(hào)召力和執(zhí)行力、獲得村民的支持和認(rèn)可，許多文創(chuàng)項(xiàng)目才能落地和保護(hù)；離不開縣市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的重視，才能匯聚多方資源、樹立典型，起到鄉(xiāng)村振興的示范作用。
好的品牌往往自帶能量，全面落地后，這些景點(diǎn)成了游客朋友圈中的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，并吸引了各大報(bào)紙、電視、公眾號(hào)等媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，村里的人氣成倍遞增。
3、產(chǎn)品文創(chuàng)化
產(chǎn)品有說頭，農(nóng)民有賺頭
鄉(xiāng)村振興首先要“產(chǎn)業(yè)興旺”，產(chǎn)業(yè)興旺不能產(chǎn)業(yè)規(guī)模的盲目擴(kuò)大，更需要產(chǎn)品價(jià)值的品牌化提升。用文化手段，讓現(xiàn)有的產(chǎn)品能賣上更好的價(jià)格，更加暢銷，尤為重要。
鎮(zhèn)頭的農(nóng)產(chǎn)品比較豐富，有辣椒、翠冠梨、藍(lán)莓、土燒酒等。通過文創(chuàng)化包裝后，提升產(chǎn)品的吸引力，就變得大不一樣：“脆”得夠勁——翠冠梨，“辣”得有味——辣椒醬，難得 “莓”好——藍(lán)莓…
如今，鎮(zhèn)頭村建立了合作社，從農(nóng)戶手上收購翠冠梨、辣椒醬、藍(lán)莓等農(nóng)產(chǎn)品，運(yùn)用文創(chuàng)化的包裝，大大提升了產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)村級(jí)消薄增收。
除了農(nóng)產(chǎn)品的文創(chuàng)化，文創(chuàng)產(chǎn)品本身也越來越成為市場(chǎng)的寵兒。鎮(zhèn)頭大隊(duì)定制開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，也將極大豐富鎮(zhèn)頭的旅游產(chǎn)品體系。
4
產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)化
體驗(yàn)式消費(fèi)，才有生命力
鄉(xiāng)村旅游的瓶頸之一，就是旅游體驗(yàn)單一。但是，運(yùn)營者往往陷入兩難境地，沒有體驗(yàn)業(yè)態(tài)沒效益；業(yè)態(tài)體驗(yàn)發(fā)展起來，投入大，因?yàn)橥|(zhì)化等原因陷入運(yùn)營難的困境。不發(fā)展，沒錢賺；發(fā)展起來了，在虧錢。
鄉(xiāng)村的體驗(yàn)業(yè)態(tài)需要基于鄉(xiāng)村的人財(cái)物實(shí)際，利用好現(xiàn)有的資源和產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行文創(chuàng)提升。
鎮(zhèn)頭的農(nóng)事活動(dòng)中，做辣椒醬和釀土燒酒一直延續(xù)至今。因此，利用老百姓家的客廳、村內(nèi)閑置房屋，改造出辣椒坊和土燒酒坊。在作坊內(nèi)，游客可以體驗(yàn)制作過程、了解產(chǎn)品文化、購買產(chǎn)品等。
同時(shí)，村內(nèi)的梨園、茶園、藍(lán)莓園等水果基地，在做基礎(chǔ)景觀提升的基礎(chǔ)上，還都劃出一塊區(qū)域，供游客進(jìn)行深度體驗(yàn)。目前天然浴場(chǎng)、大隊(duì)食堂、大隊(duì)招待所都在逐步打造中，700平方米的老廠房一樓作為大隊(duì)食堂都已完成，二樓三樓將還修建成民宿，作為同學(xué)會(huì)、親子活動(dòng)的場(chǎng)所和青年旅社。
以點(diǎn)串線，以線鋪面，吃喝玩樂購樣樣齊全，鎮(zhèn)頭的鄉(xiāng)村旅游，有了更加廣闊的想像空間。
以市場(chǎng)化方式、特色主題的打造鄉(xiāng)村，形成幾個(gè)吸引力。
鎮(zhèn)頭村黨總支書記余永榮對(duì)媒體說：“如今，鎮(zhèn)頭村從‘無特色、無優(yōu)勢(shì)、無產(chǎn)業(yè)’的‘三無’村變成了‘有故事、有文化IP、有產(chǎn)品’的‘三有’村！”
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