世界讀書日全稱為世界圖書與版權(quán)日，又稱“世界圖書日”。最初的創(chuàng)意來自于國際出版商協(xié)會(huì)。1995年11月15日正式確定每年4月23日為“世界圖書與版權(quán)日”。
其設(shè)立目的是推動(dòng)更多的人去閱讀和寫作，希望所有人都能尊重和感謝為人類文明做出過巨大貢獻(xiàn)的文學(xué)、文化、科學(xué)、思想大師們，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。每年的這一天，世界一百多個(gè)國家都會(huì)舉辦各種各樣的慶祝和圖書宣傳活動(dòng) 。
運(yùn)營這個(gè)崗位，是目前來說最需要補(bǔ)充大量知識(shí)的，尤其是大部分運(yùn)營都是全能型、全才型的運(yùn)營，自然要廣泛涉獵。在此，推薦10本運(yùn)營者必讀的十本書籍，可以說，讀透了這10本書，運(yùn)營就不會(huì)是什么難事兒了。
第一本書：定位
《定位》本書提出了被稱為“有史以來對(duì)美國營銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認(rèn)識(shí)，開創(chuàng)了“勝出競爭”的營銷之道。作者是艾·里斯 ，杰克·特勞特。
本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。作為一個(gè)運(yùn)營，尤其是公眾號(hào)運(yùn)營，往往初期最需要做到的就是定位，但是很多運(yùn)營對(duì)于定位的理解有所偏差，本文能夠完美詮釋什么叫做真正的定位。
第二本書：參與感
《參與感》是雷軍親筆作序，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)著，揭開小米4年600億奇跡背后的理念、方法和案例。是迄今為止關(guān)于小米最權(quán)威、最透徹、最全面的著作！
眾所周知，小米的口碑營銷是目前做的最好的，當(dāng)小米開發(fā)產(chǎn)品時(shí)，數(shù)十萬消費(fèi)者熱情地出謀劃策；當(dāng)小米新品上線時(shí)，幾分鐘內(nèi)，數(shù)百萬消費(fèi)者涌入網(wǎng)站參與搶購，數(shù)億銷售額瞬間完成；當(dāng)小米要推廣產(chǎn)品時(shí)，上千萬消費(fèi)者興奮地奔走相告；當(dāng)小米產(chǎn)品售出后，幾千萬消費(fèi)者又積極地參與到產(chǎn)品的口碑傳播。為什么小米的粉絲能夠做到這一點(diǎn)？原因就在于雷軍提出的“專注、極致、口碑、快”的互聯(lián)網(wǎng)七字訣，其中小米專注于一點(diǎn)：口碑。
運(yùn)營者可以從這本書中學(xué)到口碑武器：參與感三三法則，學(xué)到如何構(gòu)建參與感、讓用戶參與進(jìn)來，學(xué)會(huì)如何通過不斷的用戶體驗(yàn)創(chuàng)新潛入和滲透，讓用戶記住你的產(chǎn)品。而這一切也都是運(yùn)營者最想知道的！
第三本書：從0到1
《從0到1》的作者是硅谷創(chuàng)投教父、PayPal創(chuàng)始人彼得·蒂爾、布萊克·馬斯特斯。
一直都說運(yùn)營公眾號(hào)，最關(guān)鍵最關(guān)鍵的一步，就是如何做到從0到1，而這本書恰好也是在闡述，如何做到從0到1。本書的觀點(diǎn)也是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功的企業(yè)卻是一個(gè)從無到有，即從0到1創(chuàng)造市場的過程。
《從0到1》揭開創(chuàng)新的秘密，進(jìn)入彼得·蒂爾顛覆式的商業(yè)世界：創(chuàng)新不是從1到N，而是從0到1；全球化并不全是進(jìn)步；競爭扼殺創(chuàng)新；“產(chǎn)品會(huì)說話”是謊言；失敗者才去競爭，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當(dāng)選擇壟斷，創(chuàng)業(yè)開局十分重要，“頻繁試錯(cuò)”是錯(cuò)誤的；沒有科技公司可以僅靠品牌吃飯；初創(chuàng)公司要打造幫派文化……
第四本書：瘋傳
《瘋傳》的作者是[美]喬納·伯杰。該書解密了沃頓的瘋傳商學(xué)院的市場營銷流行的秘密，告訴我們流行的背后是什么在發(fā)揮作用。以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產(chǎn)品、思想、行為瘋狂傳播的科學(xué)方法。
運(yùn)營的一項(xiàng)核心任務(wù)，就是做到瘋狂的傳播，如何讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵？如何能夠像網(wǎng)易、新世相那樣出現(xiàn)刷屏級(jí)的傳播現(xiàn)象？本書會(huì)給予你答案。
第五本書：引爆點(diǎn)
《引爆點(diǎn)》是一本談?wù)撛鯓幼尞a(chǎn)品發(fā)起流行潮的專門性著作，作者是馬爾科姆·格拉德威爾。
書中將產(chǎn)品爆發(fā)流行的現(xiàn)象歸因?yàn)槿N模式：個(gè)別人物法則、附著力因素及環(huán)境威力法則。個(gè)別人物法則是圈層營銷或者說窄眾營銷的理論基礎(chǔ)。作者在書中詳細(xì)地指導(dǎo)了我們?nèi)绾稳ふ夷繕?biāo)客戶中的傳播員、內(nèi)行與推銷員——那些有著非凡人際能力的人們。
說明許多難以理解的流行潮背后的原因，并且發(fā)現(xiàn)其中的因素，說明如果能夠掌握這些因素，就可以輕易地推動(dòng)起一個(gè)流行潮——這，就是引爆點(diǎn)。
第六本書：烏合之眾
《烏合之眾：大眾心理研究》是法國社會(huì)心理學(xué)家古斯塔夫·勒龐創(chuàng)作的社會(huì)心理學(xué)著作，是一本研究大眾心理學(xué)的著作。
在書中，勒龐闡述了群體以及群體心理的特征，指出了當(dāng)個(gè)人是一個(gè)孤立的個(gè)體時(shí)，他有著自己鮮明的個(gè)性化特征，而當(dāng)這個(gè)人融入了群體后，他的所有個(gè)性都會(huì)被這個(gè)群體所淹沒，他的思想立刻就會(huì)被群體的思想所取代。而當(dāng)一個(gè)群體存在時(shí)，他就有著情緒化、無異議、低智商等特征。
這本書具有持久的影響力，是群體行為的研究者不可不讀的文獻(xiàn)。本書細(xì)致描述了群體心理的一般特征，分析了人們?cè)谌壕蹱顟B(tài)下的心理、道德、行為特征。解釋了為何群體往往呈現(xiàn)出“盲目”、“沖動(dòng)”、“狂熱”、“輕信”的特點(diǎn)，而統(tǒng)治者又是如何利用群體的這些特點(diǎn)建立和鞏固自身統(tǒng)治的。而對(duì)于運(yùn)營來說，最常見的群體行為，就是社群營銷了，看懂了這本書，在進(jìn)行社群營銷的時(shí)候，勢必會(huì)事半功倍。
第七本書：文案訓(xùn)練手冊(cè)
《文案訓(xùn)練手冊(cè)》的作者是文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼。作者提供了經(jīng)過驗(yàn)證的指導(dǎo)和專家意見，告訴我們?nèi)绾螌懗稣T惑消費(fèi)者、鼓勵(lì)消費(fèi)者，并最終促使他們購買產(chǎn)品的文案。
文案是運(yùn)營的基本功，休格曼帶領(lǐng)讀者飽覽了整個(gè)文案的寫作過程——從一開始準(zhǔn)備研究產(chǎn)品和市場，到將創(chuàng)意落筆成文，再到最后將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費(fèi)者購買的情感誘因。休格曼給了你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，而這些，恰好也是運(yùn)營者最需要的。
第八本書：增長黑客
《增長黑客》作者是范冰，五大科技媒體、十大頂尖VC、BAT3M聯(lián)合推薦；病毒營銷的締造者、硅谷傳奇投資人Tim Draper推薦作序。
書中列舉的詭譎、奇巧的商戰(zhàn)打法，狡黠之余卻也透露出增長黑客的那種桀驁不馴與天馬行空的嬉皮士精神。本書收錄了大量類似的“黑科技”和“不為人知”的案例，將為讀者打開全新的視角。
第九本書：怪誕心理學(xué)
《怪誕心理學(xué)》作者是理查德·懷斯曼，是英國著名的大眾心理學(xué)教授、超級(jí)暢銷書作家，擁有“英國大眾心理學(xué)傳播第一教授”的頭銜。懷斯曼教授致力于以科學(xué)方法研究人們?nèi)粘Ｉ钪锌此茻o法用理性理解的行為。
本書有一半的實(shí)驗(yàn)在證明心理暗示會(huì)影響行為和結(jié)果，也極度的抨擊了迷信給人們?cè)斐傻挠绊?，還有群體心理學(xué)的部分內(nèi)容。
做運(yùn)營的，總需要知道一些心理學(xué)的知識(shí)。
第十本書：普通心理學(xué)
剛才說到，做運(yùn)營的，必須要知道一些心理學(xué)的知識(shí)。但是絕大部分運(yùn)營，并不是心理學(xué)專業(yè)出身，可能選擇圖書的時(shí)候，都是以標(biāo)題來尋找心理學(xué)著作。在此，推薦一本教材級(jí)心理學(xué)書籍——普通心理學(xué)。
《普通心理學(xué)》是國家教委推薦的，適用于全日制高校心理學(xué)專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)、自學(xué)高考心理學(xué)專業(yè)的本科學(xué)生，同時(shí)，也可作為廣大心理愛好者，電大、函選修心理學(xué)課程學(xué)員的參考讀物。
作者是彭聃齡，北京師范大學(xué)認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與學(xué)習(xí)研究所教授，認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與學(xué)習(xí)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，博士生導(dǎo)師。英國劍橋國際傳記研究中心將他收入《國際知識(shí)分子名人錄》，美國傳記研究所授予他“國際文化榮譽(yù)證”。
本書是心理學(xué)專業(yè)的御用教材之一，能夠讓初學(xué)者系統(tǒng)全面的學(xué)習(xí)到心理學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)，比市面上的商業(yè)書籍，不知道好多少倍呢。
世界讀書日的主旨宣言是：“希望散居在全球各地的人們，無論你是年老還是年輕，無論你是貧窮還是富有，無論你是患病還是健康，都能享受閱讀帶來的樂趣?！睂?duì)于運(yùn)營來說，多讀書，讀好書，比尋找一些所謂的運(yùn)營技巧，更加重要。
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