休閑旅游能夠成為大眾的消費(fèi)選擇，有一個(gè)指標(biāo)至關(guān)重要，那就是私家車的普及。
不容忽視的是，那些休閑農(nóng)莊、民宿，恰恰大多位于人跡罕至的偏僻區(qū)域，沒有私家車的普及，很難想象那些不通公共交通工具，甚至鮮為人知的目的地如何吸引八方來客。
當(dāng)大眾紛紛開車出去休閑旅游的時(shí)候，為私家車提供野外綜合服務(wù)勢(shì)必會(huì)開拓出新的盈利空間。
汽車營地不是新生事務(wù)，早就成為投資熱點(diǎn)，然而，當(dāng)前國內(nèi)部分汽車營地卻是生存堪憂，究其原因，不一而足。
雖然如此，汽車營地爆發(fā)性的增長遠(yuǎn)沒有到來，如果能在現(xiàn)有基礎(chǔ)上開拓創(chuàng)新、多方連接，汽車露營地必將成為一個(gè)全新的利潤增長點(diǎn)，也必將為休閑旅游帶來更強(qiáng)勁的配套和支撐。
——木堯
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國外汽車營地已成氣候，美國有2萬多個(gè)，歐洲有5萬多個(gè)，日本也有1500個(gè)左右（截止到2015年）。在發(fā)達(dá)國家，汽車營地的經(jīng)營者按照旅游線路進(jìn)行品牌開發(fā)，在主要的風(fēng)景區(qū)和交通干道都有廣告和標(biāo)志，隨處可見。
雖說國外汽車露營起步早，發(fā)展成熟，但隨著中國汽車保有量的持續(xù)上升，以及生活觀和生活方式的轉(zhuǎn)變，使得越來越多的人喜歡上了這種汽車露營的度假旅游方式。
根據(jù)“中國露營網(wǎng)”的數(shù)據(jù)，目前已收錄全國308個(gè)已開放自駕車房車露營地。這些露營地的背后，是一個(gè)聯(lián)系緊密的行業(yè)協(xié)會(huì)組織。
行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)汽車露營地的功能分類（自駕車營地，房車營地）和環(huán)境資源分類（海濱型營地，海島型營地，湖畔性營地，森林型營地，鄉(xiāng)村型營地，山地型營地），指導(dǎo)并推動(dòng)中國露營行業(yè)的發(fā)展，逐漸小有規(guī)模，但發(fā)展程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，中國汽車露營行業(yè)還存在著極大的上升空間。
對(duì)于休閑旅游行業(yè)來說，本身具備環(huán)境良好，資源豐富，空間開闊的特點(diǎn)，發(fā)展汽車露營具有極大的優(yōu)勢(shì)。但在規(guī)劃及運(yùn)營層面上，應(yīng)從以下幾個(gè)方面去考慮問題，有的放矢才能重拳出擊。
1、汽車露營，不只是提供一片空地
主題性的汽車露營是具有特定主題復(fù)合功能的旅游場(chǎng)所，其主要服務(wù)項(xiàng)目應(yīng)包括不只是露營，在汽車營地還應(yīng)包含有住宿餐飲、娛樂休閑等完善的生活方式配套。
如此才能讓游客在安全、方便的自然環(huán)境中，體會(huì)天然的樂趣，并培養(yǎng)環(huán)保意識(shí)，養(yǎng)成與自然和諧相處的習(xí)慣。
如果選擇汽車露營作為園區(qū)一個(gè)功能性配套項(xiàng)目，以上服務(wù)項(xiàng)就會(huì)簡單的多，因?yàn)閳@區(qū)本身就已經(jīng)具備。剩下的，就是如何做好與其他項(xiàng)目互聯(lián)的問題。
2、深度打造產(chǎn)品IP
自駕游在我國已經(jīng)非常普遍，但這種旅游方式并未從產(chǎn)品層面上對(duì)自駕車游客的特殊需求予以滿足，與發(fā)達(dá)國家真正的自駕車旅游存在著根本性的差別。
這里要明確的一點(diǎn)就是，自駕游并不等用于汽車露營。汽車營地是指在交通發(fā)達(dá)、風(fēng)景優(yōu)美的地方開設(shè)的、專為自駕車愛好者提供自助或者半自助服務(wù)的休閑度假區(qū)。
而在休閑旅游領(lǐng)域，可將汽車露營作為園區(qū)里一個(gè)獨(dú)立而又關(guān)聯(lián)整個(gè)園區(qū)的項(xiàng)目，形成項(xiàng)目之間的有效聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)的服務(wù)對(duì)接，根植這個(gè)項(xiàng)目打造相關(guān)的產(chǎn)品IP。
園區(qū)內(nèi)的木屋，帳篷等，都可以進(jìn)行無縫對(duì)接進(jìn)行餐飲或住宿。
在歐美國家，汽車自駕的旅行方式比住旅店既便宜又浪漫，人們只需給汽車挑選一個(gè)休憩的驛站，剩下的一切就交給露營地了。
而在休閑農(nóng)莊，產(chǎn)品IP做好，游客來到汽車營地，不只是體驗(yàn)自駕的樂趣，還能體驗(yàn)到農(nóng)莊內(nèi)豐富多彩的其他各種項(xiàng)目和服務(wù)，根植于農(nóng)莊的汽車露營IP，使得這種汽車露營的旅居方式更有趣味。
3、與之相關(guān)的硬件配套
汽車露營的功能，可分為停靠式營地和綜合性營地。最基礎(chǔ)的功能要求是休閑和補(bǔ)給。因此，最基礎(chǔ)的停車區(qū)、休閑區(qū)、娛樂區(qū)、商務(wù)區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)等必不可少。
汽車露營的核心功能在于能夠做到補(bǔ)給。除了常規(guī)的宿營、餐飲、旅游購物等，還應(yīng)提供車輛服務(wù)（汽車檢修及保養(yǎng)）、基地服務(wù)（水、電、藥物及出游必備工具，房車還需要燃?xì)?、燃料等）、信息服?wù)（目的地旅游景點(diǎn)的信息、交通信息、天氣狀況信息等旅游咨詢服務(wù)以及上網(wǎng)等）。
4、與之相關(guān)的軟件配套
硬件配套側(cè)重于最基礎(chǔ)的生活及車輛補(bǔ)給，軟件配套側(cè)重于休閑度假的一種生活方式。
選擇汽車露營，就是選擇一種不同尋常的生活方式。野外宿營天生與戶外運(yùn)動(dòng)、篝火晚會(huì)、燒烤、汽車露天影院、異域風(fēng)情party等搭配。
露營天然與燒烤搭配，可以成為戶外考慮的項(xiàng)目。 一個(gè)簡單的烤架，一些簡單的食材，就是一段曼妙開心的時(shí)光。
同時(shí)，親手拾柴生火，做一頓與眾不同的午餐，體驗(yàn)勞動(dòng)的辛苦與樂趣。
與此同時(shí)，露營，怎能少的了篝火助興？圍繞篝火相關(guān)的，可以有效帶動(dòng)園區(qū)美食，啤酒等的消費(fèi)，而且，熱鬧氣氛也能很好的調(diào)動(dòng)起來。
篝火晚會(huì)，火與舞纏綿的激情，點(diǎn)燃夜的荒涼，喧而不囂，動(dòng)而不鬧，星空下的靜謐與熱烈在這一刻完美交織。
汽車露天影院，重拾久違的兒時(shí)記憶，同時(shí)賦予新的休閑時(shí)尚元素，受到很多人的青睞。
與鄉(xiāng)村露天電影不同的是，汽車影院私密性比較強(qiáng)，在車上就相當(dāng)于一個(gè)小型豪華包廂。在普通影院需要遵守的關(guān)閉手機(jī)、不能嗑瓜子、大聲談話等在這里都不再是問題，帶上愛哭愛鬧的孩子來看電影也再不會(huì)受爭(zhēng)議。
戶外拓展、野外生存訓(xùn)練等，建立在汽車露營的基礎(chǔ)上，可以牽引出很多的玩法。
有條件的叢林里也蘊(yùn)藏?zé)o限的樂趣，同時(shí)可開展相關(guān)的自然教育活動(dòng)。
5、盈利模式
1、出租或售賣營地營位
露營地為自駕旅游提供營位也即基本的休息場(chǎng)所，還可以考慮永久售賣，永久擁有營位的人可隨時(shí)免費(fèi)進(jìn)入營地。
2、出租空閑場(chǎng)地
露營地位于野外，擁有大面積空閑之地，在開展?fàn)I地活動(dòng)之余，將場(chǎng)地出租用于會(huì)展業(yè)務(wù)，收取租金并招徠游客來此消費(fèi)。如會(huì)展業(yè)務(wù)、露展銷會(huì)、戶外用品展覽會(huì)、或出租會(huì)議場(chǎng)地承接企事業(yè)單位的會(huì)議，甚至舉辦個(gè)性婚禮等事宜。
3、車輛的租賃、銷售和零配件租售
露營地是展示車輛性能、出售車輛最好的活動(dòng)平臺(tái)，可將營地發(fā)展為品牌車輛的分銷商，收取車輛買賣的中間差價(jià)。也可以提供戶外車輛、露租賃，收取租金或者單獨(dú)租售汽車零配件。
4、增值服務(wù)
出租廣告牌、辦理戶外知識(shí)講堂、駕駛初學(xué)者練車場(chǎng)、各類社會(huì)派對(duì)活動(dòng)場(chǎng)、特色農(nóng)副產(chǎn)品銷售等。
根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的核心需求，建立多元化的旅游產(chǎn)品體系，并隨之而構(gòu)建覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的全方位、多端點(diǎn)的贏利結(jié)構(gòu)，是露營地實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)健康發(fā)展的必然選擇。
作者：山客
來源：參見莊主
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