企業(yè)戰(zhàn)略概述（一）
第一章企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營決策
近六年分值分布情況
企業(yè)戰(zhàn)略的特征與戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵
（一）企業(yè)戰(zhàn)略的特征與層次
企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)做出的長遠性、全局性的謀劃。
1、企業(yè)戰(zhàn)略的特征（熟悉）
2、企業(yè)戰(zhàn)略的層次：劃分為三個層次（重點）
（1）企業(yè)總體戰(zhàn)略
（2）企業(yè)業(yè)務戰(zhàn)略
（3）企業(yè)職能戰(zhàn)略
歷年考題分析
【多選題·2008年】企業(yè)戰(zhàn)略分若干層次具體由（?。┙M成。
A.企業(yè)總體戰(zhàn)略
B.企業(yè)業(yè)務戰(zhàn)略
C.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
D.企業(yè)職能戰(zhàn)略
E.企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略
【答案】ABD
【解析】企業(yè)戰(zhàn)略層次分為企業(yè)總體戰(zhàn)略、企業(yè)業(yè)務戰(zhàn)略、企業(yè)職能戰(zhàn)略。
【單選題·2012年】企業(yè)戰(zhàn)略分為三個層次，具體由企業(yè)總體戰(zhàn)略、企業(yè)業(yè)務戰(zhàn)略和（?。┙M成。
A.企業(yè)競爭戰(zhàn)略
B.企業(yè)事業(yè)戰(zhàn)略
C.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
D.企業(yè)職能戰(zhàn)略
【答案】D
（1）企業(yè)總體戰(zhàn)略
以企業(yè)整體為研究對象，研究整個企業(yè)生存和發(fā)展中的基本問題，是企業(yè)總體的最高層次的決策，是整個企業(yè)發(fā)展的總綱，是企業(yè)最高管理層指導和控制企業(yè)的一切行為的最高行動綱領。表現(xiàn)為：
①保持原有的業(yè)務組合；
②進入新的經(jīng)營領域；
③抑制某些業(yè)務的發(fā)展；
④對業(yè)務組合進行較大規(guī)模變革，退出某些關鍵業(yè)務。為發(fā)展新的業(yè)務領域重新資源配置。
應用分析
【單選題·2010年】某家電企業(yè)為拓展經(jīng)營領域，決定進軍醫(yī)藥行業(yè)。從戰(zhàn)略層次角度分析，該企業(yè)的此項戰(zhàn)略屬于（?。?/div>
A.企業(yè)總體戰(zhàn)略
B.企業(yè)業(yè)務戰(zhàn)略
C.企業(yè)部門戰(zhàn)略
D.企業(yè)職能戰(zhàn)略
【答案】A
（2）企業(yè)業(yè)務戰(zhàn)略
又叫競爭戰(zhàn)略或事業(yè)部戰(zhàn)略；是經(jīng)營一級的戰(zhàn)略，重點是要改進業(yè)務單位在行業(yè)或細分市場中提供產(chǎn)品的競爭地位。
應用分析
【單選題·2011年】某日化生產(chǎn)企業(yè)為了提高牙膏產(chǎn)品在市場中的競爭地位，加大兒童牙膏的投資和研發(fā)力度，不斷開拓兒童牙膏市場。從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析，該企業(yè)的此項戰(zhàn)略屬于（?。?/div>
A.企業(yè)總體戰(zhàn)略
B.企業(yè)業(yè)務戰(zhàn)略
C.企業(yè)營銷戰(zhàn)略
D.企業(yè)職能戰(zhàn)略
【答案】B
【單選題·2014年】為了提升市場競爭地位，某汽車制造企業(yè)成立跑車事業(yè)部，投資研發(fā)運動型硬頂敞篷跑車，并開展市場營銷活動，從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析，該企業(yè)的此項戰(zhàn)略屬于（ ）。
A.企業(yè)總體戰(zhàn)略
B.企業(yè)業(yè)務戰(zhàn)略
C.企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略
D.企業(yè)職能戰(zhàn)略
【答案】B
（3）企業(yè)職能戰(zhàn)略
為實現(xiàn)總體戰(zhàn)略而對企業(yè)內(nèi)部各關鍵的職能活動做出的統(tǒng)籌安排，是貫徹、實施和支持總體戰(zhàn)略與業(yè)務戰(zhàn)略而在特定職能領域內(nèi)制定的實施戰(zhàn)略。包括：
①生產(chǎn)制造戰(zhàn)略
②市場營銷戰(zhàn)略
③財務管理戰(zhàn)略
④人力資源管理戰(zhàn)略
⑤研究與開發(fā)戰(zhàn)略
應用分析
【單選題·2013年】某汽車生產(chǎn)企業(yè)為了提高產(chǎn)品的市場影響力，積極實施市場營銷戰(zhàn)略，增加廣告資金投入，加大市場宣傳力度，提升品牌聲譽、從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析，該企業(yè)的此項戰(zhàn)略屬于（ ）。
A.企業(yè)總體戰(zhàn)略
B.企業(yè)業(yè)務戰(zhàn)略
C.企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略
D.企業(yè)職能戰(zhàn)略
【答案】D
【單選題·2016年】某化妝品企業(yè)為了擴大產(chǎn)品的銷量，擬定了新的市場營銷戰(zhàn)略，積極開展市場營銷活動，從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析，該企業(yè)的此項戰(zhàn)略屬于（?。?/div>
A．企業(yè)總體戰(zhàn)略
B．企業(yè)緊縮戰(zhàn)略
C．企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略
D．企業(yè)職能戰(zhàn)略
【答案】D
【小結】企業(yè)戰(zhàn)略的三個層次
企業(yè)的業(yè)務戰(zhàn)略是單一部門的突出提現(xiàn)，改進競爭地位，或者成立新的部門。
企業(yè)的職能戰(zhàn)略是落實總體和業(yè)務戰(zhàn)略的本部門所體現(xiàn)的職能戰(zhàn)略。
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