【創(chuàng)意港】 

　　作者：陳恒

　　對于城市白領(lǐng)來說，緊張疲憊的辦公室工作之后，鄉(xiāng)野漫步、躬耕采擷總是具有獨(dú)特的魅力。在快速的城鎮(zhèn)化推動(dòng)下，城市居民的鄉(xiāng)村情結(jié)也在快速滋長，鄉(xiāng)村休閑旅游擁有了越來越多的擁躉，在大城市群的周邊快速發(fā)展起來。

　　發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)重要方向。實(shí)際上，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的目的是提供產(chǎn)品，而鄉(xiāng)村休閑旅游則提供的是服務(wù)，這與我國產(chǎn)業(yè)升級的方向也是一致的。

　　從城市消費(fèi)者的需求和農(nóng)村生產(chǎn)者的供給來看，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游是一種雙贏的格局。在這樣的情況下，能夠提供什么樣的鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品就變得極為重要。一般認(rèn)為，旅游分為休閑和觀光兩種。鄉(xiāng)村旅游的著力點(diǎn)除了個(gè)別特色鮮明的古村小鎮(zhèn)或者本身具有自然景觀資源的村落之外，大多數(shù)鄉(xiāng)村要承擔(dān)的是針對城市居民的休閑功能。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)不是首次寫入中央一號(hào)文件，鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展也不是最近一兩年才出現(xiàn)的事物。2017年中央一號(hào)文件在強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)指出，利用“旅游+”“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。這大大開闊了鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和視野。

　　在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中，并不是所有的鄉(xiāng)村都可以做成景區(qū)，也并不是所有城市居民逃離城市就是為了觀光旅游。對于一些缺乏觀光旅游資源但擁有地理交通優(yōu)勢的鄉(xiāng)村，可以考慮發(fā)展農(nóng)村康養(yǎng)、文化、教育等產(chǎn)業(yè)，甚至可以把一些不必依托城市資源的生產(chǎn)或服務(wù)部門搬到鄉(xiāng)村去。目前，在長三角、珠三角地區(qū)城市群的周邊，已經(jīng)形成了大量生機(jī)勃勃的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，文化、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)在其中獲得迅速發(fā)展。

　　鄉(xiāng)村休閑旅游的核心競爭元素非常多，水鄉(xiāng)有水鄉(xiāng)的情愫，牧場有牧場的色彩，農(nóng)莊、酒莊、山莊各有各的吸引力。包括山水自然及田園風(fēng)光、古村古街與古建筑、農(nóng)耕用器與農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情、特色餐飲小吃、傳統(tǒng)民居、鄉(xiāng)村文化、民間娛樂、傳統(tǒng)村落遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)勞作與生產(chǎn)過程等各種資源，都可以打造成為富有吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游一定要定位清晰，目標(biāo)明確，摸準(zhǔn)需求，通過發(fā)掘自身優(yōu)勢，對接周邊城市消費(fèi)群體，而不能一味求新求異，盲目模仿其他地方的成功經(jīng)驗(yàn)，脫離自身資源特點(diǎn)和本地周邊城市的實(shí)際需求。

　　《光明日報(bào)》（ 2017年02月18日 12版）