文丨達倫糕 來源丨制片人內(nèi)參（ID：zhipianrenneican）
2017年馬上就要過去，中國電影票房超過500億的同時，這幾天已經(jīng)超過540億，眼看著有望沖擊550億大關。
與此同時，一片電影市場走出低谷的樂觀情緒正在彌漫。當然，也有人做出了謹慎的判斷和簡單的算術來剖析今年票房的真相：假設《戰(zhàn)狼2》今年正常發(fā)揮，只有5億票房的話（而非現(xiàn)實的57億），今年中國的票房可能還不到500億。
一部現(xiàn)象級的國產(chǎn)電影徹底改變了整年全國票房的走勢。
山雨欲來，作為一個關鍵的政治經(jīng)濟重新洗牌的2017年，各方的聲音和跡象似乎為2018年的電影市場確定了一大基調(diào)：國產(chǎn)電影的票房增長或許將受到前所未有的重視和支持。
中美電影協(xié)議已于2017年到期，如果重新談判的結果很可能是更多好萊塢大片進入中國，2018年內(nèi)陸票房的比重是否會更傾向好萊塢大片呢？
筆者認為恰恰相反，種種跡象表明，2018年國產(chǎn)片的前景可能將會前所未有的樂觀。
從“文化自信”，到國產(chǎn)片播放影院的獎勵，再到張藝謀的呼聲
“文化自信，文化自強”，“文化是一個民族的名片”，“構建中國電影的文化軟實力”，種種來自高層的聲音表明，2018年的中國電影票房市場對于國產(chǎn)電影的支持，鼓勵，或者保護將達到一個前所未有的新境界。
在中國特定的文化環(huán)境下，發(fā)展的”主基調(diào)“決定了市場的根本走向。
”發(fā)揚中華文化，弘揚中國精神，凝聚中國力量，弘揚社會主義核心價值觀；要體現(xiàn)在通過電影傳達文化自信，并彰顯道路自信、理論自信和制度自信，堅定中國特色社會主義電影發(fā)展之路”。
在2017年末確認的主基調(diào)下，2018年國產(chǎn)電影票房無疑將有新的助力。
主基調(diào)的確立已經(jīng)在許多政策的具體實施層面得到了具體體現(xiàn)。12月14日，國家電影專項資金管理委會辦公室根據(jù)財政部、國家新聞出版廣電總局的最新文件指示發(fā)布了《關于獎勵放映國產(chǎn)影片成績突出影院的通知》（電專辦字【2017】41號），對放映國產(chǎn)影片成績突出的影院繼續(xù)給予獎勵。
這一通知的目標被定為：“推動我國電影事業(yè)繁榮發(fā)展，鼓勵影院放映國產(chǎn)影片”。
具體來看，對于放映國產(chǎn)影片票房收入占票房收入55%以上的影院,將按3個檔次給予獎勵。其中一檔,比例66%(含)以上,將按國產(chǎn)影片票房收入上繳到中央的電影專項資金的比例獎勵100%;二檔,比例60%(含)—66%,將按國產(chǎn)影片票房收入上繳到中央的電影專項資金的比例獎勵75%;三檔,比例55%(含)—60%,將按國產(chǎn)影片票房收入上繳到中央的電影專項資金的比例獎勵50%。
簡單來說，這一政策無形中鼓勵影院將國產(chǎn)票房提高到至少55%的比例，如果能夠達到60%以上，那是更妙。
獲得的獎勵將是影院原本需要上繳到電影專項資金的款項，眾所周知，影院按照規(guī)定每部影片都應該上繳5%的票房給到電影專項資金。
現(xiàn)在有了這一鼓勵政策，那么影院就完全有可能省下每部影片5%的票房放到自己的收入池中。
從理論上來說，電影局間接釋放出了一個理想的國產(chǎn)片票房占比：至少55%，上看66%。
截止到2017年12月，因為《戰(zhàn)狼2》的突出表現(xiàn)，現(xiàn)階段國產(chǎn)電影的票房比例已經(jīng)達到了52.4%。
“2018年或許可以更上一層樓”。這樣的意思很明顯。
無獨有偶，就在不久前，大導演張藝謀通過《紐約時報》從一個側面也給了國產(chǎn)電影一擊強心劑。
12月4日，《紐約時報》刊登了張藝謀的文章What Hollywood Looks Like From China（中國如何看待好萊塢？）。 在文章中，張藝謀直言：“中國觀眾給好萊塢提供了巨額利潤，但反過來，中國的電影卻不得不在好萊塢陰影下掙扎求存”。
“在好萊塢大片的陰影下，中國的國產(chǎn)電影常常要面對巨大挑戰(zhàn)。我們理應考慮對中國電影傳統(tǒng)的傳承，也要考慮失去獨特價值觀和美學的潛在風險”。
縱觀張藝謀的文章，通篇表達的隱憂就是好萊塢在國內(nèi)賺取了大量的票房，擠壓了國產(chǎn)電影的空間；同時中國電影在北美的表現(xiàn)卻狀況凄慘。
投稿《紐約時報》這樣的舉動往往別有深意，這樣的傳播效應和意義不僅僅在于能夠輻射北美地區(qū)的廣大讀者群，其背后更有深層次的”國際公關“效應。限于篇幅，筆者不再過度挖掘，有興趣的可以自行搜索。
看到這里，2017歲末似乎是山雨欲來。無論是來自上層的呼聲與宏觀指導，還是來自執(zhí)行部門的具體措施，再到一線導演的海外疾呼，似乎都在傳達著同樣的一個聲音：國產(chǎn)片需要在和好萊塢大片的競爭中占據(jù)更多的空間。
“國產(chǎn)片保護月”過渡到“國產(chǎn)片保護年”？
眾所周知，一直以來中國電影市場就一直在通過各種措施保護國產(chǎn)電影，其中最深遠最著名的措施的無疑是“國產(chǎn)片保護月”。
其實，筆者做了一些搜索，在所有可以查到的相關官方文件中，從未直接出現(xiàn)過“國產(chǎn)電影保護月”這個專屬名詞。這一說法實際上是來自于官方的“口頭意見”與媒體的輿論解讀。
2006年，一篇名為《“國產(chǎn)電影保護月”沈陽遇冷引發(fā)議論》的文章中曾經(jīng)轉述：“‘國產(chǎn)電影保護月’是國家電影局從扶植國產(chǎn)電影的角度考慮，2004年口頭下達的希望全國各院線支持國產(chǎn)影片的通知，每年6月10日至7月10日期間（補充：后來已經(jīng)延長至整個6-8月的暑期檔），不鼓勵引進海外分賬大片。這段時間則被媒體和業(yè)界稱為‘國產(chǎn)電影保護月’”。
盡管沒有官方認可，“國產(chǎn)保護月”從來不是什么新鮮的秘密，但既然擺不上臺面，官方又不承認，從業(yè)者只能從排片中看出端倪，尤其是暑期檔的排片情況。
從實操層面來說，“國產(chǎn)片保護月”理論上確實不需要什么官方授權，因為決定進口影片在什么時候上映的權力集中在中影手里。制造一個“國產(chǎn)片保護月”其實很簡單，只要中影在這段時期內(nèi)不排進口大片，這段時期就是名副其實“保護月”。
由此可見，十幾年以來，中國電影市場已經(jīng)在努力保護國產(chǎn)電影，但是兩個因素制約了這一保護：
1）國產(chǎn)電影本身的羽翼未豐，現(xiàn)象級的“周星馳系”電影，“馮小剛系”電影，以及諸如《捉妖記》，《尋龍訣》，《戰(zhàn)狼2》這樣的爆款畢竟不是常態(tài)，就算有了保護月，自己的電影不爭氣，還是不能達到理想目標。
2）中國影院也有盈利壓力，中國票房也有宏觀指標需求。影院如果發(fā)現(xiàn)好萊塢大片能夠賺取更多票房，出于盈利考慮，還是會把更多排片給到海外大片來保證收入；另一方面，對于“官方”來說，電影市場的不斷擴大也是必須考量的因素，如果一味地打壓好萊塢大片，難免會有使得整年票房縮水的風險，這一“業(yè)績”考量也是當局不得不權衡的。
然而，2017年是個分水嶺，國產(chǎn)片保護月或許將在明年演變成“國產(chǎn)片保護年”。
《戰(zhàn)狼2》的成功無疑是一大強心劑，讓人看到了國產(chǎn)片完勝好萊塢大片的可能。在中國經(jīng)濟特有的“標桿效應”思維下，無疑2018年從官方到媒體都會期望有更多的《戰(zhàn)狼2》能夠涌現(xiàn)，在這樣的思維指引下，某些好萊塢大片可能就要做出必要的犧牲了。
由于進口片大年的沖擊，前三個季度國產(chǎn)片（如果除去《戰(zhàn)狼2》的特異現(xiàn)象），票房比重縮至49.77%，這與官方默認與期望的55%還是存在差距。前文提到的電影專項基金管理辦法的新規(guī)定對影院的獎勵份額，比2016年開始實施的獎勵提高了一倍，且獎勵范圍也放寬了許多，說明國家對于國產(chǎn)片扶持力度也將持續(xù)加倍。
畢竟55%是底線，如果能夠上升到60%，甚至66%，對于“官方”還有國產(chǎn)電影公司都是極大的利好。
另一方面，2018 WTO重新協(xié)商的緊迫性或許將使得國產(chǎn)電影的保護變本加厲?！澳嫠兄?，不進則退”，如果好萊塢電影的進口數(shù)量真的要顯著提高，甚至如一些媒體解讀的將全面無限制的開放的話，中國電影最好的保護方法無疑就是“武裝到牙齒”，讓國產(chǎn)電影通過其他方式站在一個有利的位置，保證既有的國產(chǎn)片票房的比例能夠“不降反升”。
當然，種種跡象表明，好萊塢對于中國的保護政策似乎已經(jīng)有所準備，也許還有一些“反制”措施即將上演。
結尾：一場博弈似乎將在2018上演
早在2014年當中國電影放映發(fā)行協(xié)會開始公布多家影院違規(guī)偷票房的不良行為時，好萊塢就一片叫好。
《好萊塢報道者》直言，“嚴打票房造假對好萊塢來說是個好消息，因為這意味著中國市場出來的票房數(shù)據(jù)更為可靠。”
這看似是一場對于票房數(shù)據(jù)的審計，其實背后是好萊塢的潛臺詞：好萊塢電影在中國的票房理應獲得更多，現(xiàn)在到手的錢少算了。
今年10月，好萊塢雇傭普華永道對引進內(nèi)陸的好萊塢電影票房進行重新審計。原本被視為正常審計的“例行工作”竟揪出內(nèi)陸瞞報票房9%的丑聞，好萊塢預計損失2.6億元人民幣。
2017年到2018年之間，對于中國電影算是重大的轉折期，尤其是處于中美關于電影配額談判的關鍵期，一旦普華永道此次查出中國瞞報票房后，可能會成為好萊塢提高票房分賬比例的重要砝碼，砝碼爭取的利益說白了就是：有更多的好萊塢電影可以在中國上映并且能夠獲得更高的票房。
無疑，這樣的訴求與上層、總局、張藝謀們的目標是背道而馳的。
2018年國產(chǎn)電影希望全面豐收，2018年好萊塢大片又希望能夠在華擴大收益：一場博弈似乎在所難免。
這樣的博弈境界未免有點高了，我們就此打住。
對于2018的票房我們只能拭目以待。
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