文 │ 阿Po
在今天這個(gè)被俗稱“鬼節(jié)”的農(nóng)歷7月15日上午9點(diǎn)整，正午陽光發(fā)布了一條微博，“正午陽光業(yè)務(wù)板塊調(diào)整公告”，頓時(shí)刷爆朋友圈。
總結(jié)一下，正午陽光的這則公告，主要是干脆利落地放棄公司現(xiàn)在的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，專注做內(nèi)容。骨朵被問起最多的話題是：在明星價(jià)位甚高，而正午陽光又坐擁靳東王凱這樣的好資源的前提下，為何“自斷一臂”？
朝生暮死的藝人經(jīng)紀(jì)部
2015年《瑯琊榜》成為現(xiàn)象級(jí)電視劇，這是正午陽光正式獨(dú)立后的第一部大制作。正是在這部作品里，靳東王凱劉濤這三名正午陽光的“金牌御用演員”齊上陣，劇集的爆火也讓這三人的身價(jià)水漲船高。
2015年《瑯琊榜》后靳東、王凱崛起了。作為演技保障的靳東，雖然在《歡樂頌》里戲份片酬都還不多，但隨著《偽裝者》《瑯琊榜》《精絕古城》的電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)輪番熱播，靳東已經(jīng)從當(dāng)年的“打包價(jià)”300萬飆升到了1500萬以上的；另一“鎮(zhèn)店之寶”的王凱，在演技派與偶像派之間抓準(zhǔn)了平衡點(diǎn)，“打包價(jià)”也早已飆升至千萬以上級(jí)別。兩人除了正午陽光的戲之外，在市場(chǎng)上依然非常搶手。而憑借《瑯琊榜》走紅的王凱，也自愿正式簽約成正午陽光的藝人。
緣起《北平無戰(zhàn)事》，經(jīng)過《瑯琊榜》的發(fā)酵，到《偽裝者》《歡樂頌》《外科風(fēng)云》，靳東與王凱無疑已經(jīng)成為正午頭牌，而劉奕君、劉敏濤、岳旸、喬欣、郭曉然、張陸等以中戲北電為主科班出身的藝人們，無論前輩還是新人，都天然自帶了“有演技”的標(biāo)簽。在優(yōu)秀的制作班底和項(xiàng)目訓(xùn)練下，藝人自身的演技和素質(zhì)也得到不斷提升，更能得到許多優(yōu)良合作方的好資源。這些常用的固定班底，此后持續(xù)出現(xiàn)在正午陽光的不同劇集當(dāng)中，不但在觀眾中混得“臉熟”，且相互磨合度高，配合默契。如此看來，成立藝人經(jīng)紀(jì)部，乃是順理成章的事項(xiàng)。
隨著2014年侯鴻亮專注于正午陽光的公司事務(wù)，公司在同年進(jìn)行業(yè)務(wù)改組，正式納入藝人經(jīng)紀(jì)這一項(xiàng)和很多影視公司都密不可分的業(yè)務(wù)，畢竟在很多本質(zhì)的制作人眼中，自己的東西用著永遠(yuǎn)比外來的順手，畢竟有絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)。
2016年，正午陽光又在業(yè)界開了個(gè)為人樂道的例子。與許多公司為綁住藝人讓藝人持股加入的做法相比，正午陽光選擇和藝人合資辦新公司，其中包括：2016年4月6日，與靳東合資注冊(cè)浙江得空影視有限公司；2016年2月25日，與王凱合注冊(cè)得舍影視（天津）有限公司；2016年2月3日，與劉濤合資注冊(cè)錦麟影視（天津）有限公司。三家公司自然持股人都是藝人，機(jī)構(gòu)股東為正午陽光，法人代表為侯鴻亮，持股人與機(jī)構(gòu)股東的注資比例皆為4:6，故而三家公司還是皆為正午陽光主導(dǎo)。這雖然并非傳統(tǒng)意義上的藝人經(jīng)紀(jì)，但仍然在藝人和公司間建立了互相綁定關(guān)系。
侯鴻亮就這件事做出的解釋是，三家公司與正午陽光不存在任何對(duì)賭，并且這三家公司是考慮到正午陽光與藝人今后的發(fā)展路線所注冊(cè)并主要用于投資影視項(xiàng)目的，除了正午陽光的項(xiàng)目之外，其他藝人感興趣的項(xiàng)目也可以接洽，這樣藝人就在片酬之外又有了一份公司投資所獲的收益。
原本一切看似正向著好的方向發(fā)展，還是在2016年，《歡樂頌》加劇了正午陽光的品牌化，各種資本資源一應(yīng)涌入，卻讓侯鴻亮面臨了新的選擇，究竟是堅(jiān)持“良心”公司繼續(xù)專注制作，還是向市場(chǎng)看齊發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈？侯鴻亮甚至帶著團(tuán)隊(duì)去美國走訪好萊塢影視公司，希望從中國市場(chǎng)與美國市場(chǎng)的差距中找到目標(biāo)和方向。
事實(shí)上，當(dāng)時(shí)，侯鴻亮已經(jīng)想清楚了“不要心存太多雜念，我們做內(nèi)容的就別老想著去拓展別的東西”，也就是很多行內(nèi)人都愛說的“專業(yè)的事留給專業(yè)的人做”，所以正午陽光就是應(yīng)該專注影視項(xiàng)目的策劃、制作、發(fā)行，把這些內(nèi)容品牌化是公司的最大目標(biāo)。誰讓“良心”出品方的劇集口碑已經(jīng)開始滑落了呢，論誰都會(huì)慌。
正午陽光作品的豆瓣評(píng)分逐漸下降
“未來，公司也會(huì)將經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)逐漸剝離?！逼鋵?shí)今天的一切，昨日皆有伏筆。而有相關(guān)人士向骨朵透露，實(shí)際上在6、7月份時(shí)，藝人經(jīng)紀(jì)部已經(jīng)逐漸將藝人遣散。
彼此傷害、愛恨糾纏的“捆綁式”經(jīng)紀(jì)
從未被過多注意的藝人經(jīng)紀(jì)是在何時(shí)又被拉上臺(tái)面的？是蔣勁夫以私自解約鬧出風(fēng)波的方式出走唐人影視，還是樂漾影視與盛一倫互指毀約與拖欠巨額片酬？
從制作公司大量培養(yǎng)出當(dāng)紅藝人之后，解約事件屢見不鮮，或平和或激烈。從國產(chǎn)偶像孵化地的天娛、培養(yǎng)古偶紅人的唐人影視、歡瑞世紀(jì)等公司來看。不難發(fā)現(xiàn)，在影視行業(yè)中，以制作為主、專出口碑劇的公司，在藝人方面越來越難應(yīng)付。
國內(nèi)本就不發(fā)達(dá)的藝人經(jīng)紀(jì)模式在2014年逐漸出現(xiàn)拐點(diǎn)，過去行業(yè)里藝人與經(jīng)紀(jì)人之間的“師徒式家庭關(guān)系”在各種資本威逼利誘下越來越靠不住，紅了就出走的新聞越來越多，即使沒有出走，一山難容二虎的情影也時(shí)常出現(xiàn)。粉絲經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)下，在粉絲密切關(guān)注偶像資源的視線下，稍有資源不公，團(tuán)隊(duì)立刻會(huì)被“手撕”。
王凱粉絲曾創(chuàng)建#侯鴻亮當(dāng)代岳不群#話題抨擊團(tuán)隊(duì)
于是，其中一部分公司開始奮起反抗嘗試新模式，喜天、壹心與后起之秀嘉行，都是目前看來的成功案例，對(duì)于自家藝人，都有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去進(jìn)行長遠(yuǎn)規(guī)劃和包裝。
以上這些公司最大的改變方式就是從“一力包攬”到“分工協(xié)作”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的宣傳方式越來越多樣化，如果再想靠一個(gè)經(jīng)紀(jì)人最多加一個(gè)宣傳去帶藝人，指望這一兩個(gè)人能實(shí)現(xiàn)商務(wù)、時(shí)尚、影視、媒體、法律等一條龍服務(wù)，太過吃力?？梢哉f現(xiàn)在已經(jīng)再無法用簡單的“影視內(nèi)容+保姆式經(jīng)紀(jì)”去捆綁藝人了，做內(nèi)容的公司不擅長藝人宣傳，料理藝人的公司不擅長精品劇打造，彼此傷害，又豈是長遠(yuǎn)之計(jì)？
“雞肋”業(yè)務(wù)的取舍
另外一個(gè)問題是，看上去滿眼金色的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，真的賺錢嗎？
唐人影視在市場(chǎng)價(jià)請(qǐng)自家員工拍戲的前提下，所有藝人方面的收入僅占公司全部營收的兩成左右。曾經(jīng)能壟斷行業(yè)半壁藝人的華誼兄弟，從2009年藝人經(jīng)紀(jì)相關(guān)服務(wù)在公司全年收入占比的兩成以上，到2013年占比滑落至0.8%，最后在2014年的華誼財(cái)報(bào)中直接不再顯示此項(xiàng)業(yè)務(wù)收入。
對(duì)制片公司來說，不但盈利比不上制片業(yè)務(wù)穩(wěn)定創(chuàng)收，且可能占用大量精力，非常“累人”。
隨著時(shí)代發(fā)展，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)越來越有專業(yè)化的需求。想要做好藝人經(jīng)紀(jì)，需要一整個(gè)團(tuán)隊(duì)從各方面輔助藝人，將藝人的包裝需求碎片化分?jǐn)偟礁鞣N專業(yè)的人手上。但是，在制作型公司中，要想再花大量人力物力到這一部分，似乎非常困難，重點(diǎn)是得不償失。
唐人影視曾經(jīng)為了擴(kuò)大藝人經(jīng)紀(jì)，而注資了高圓圓的公司紅果娛樂成為大股東，自己公司忙不過來，就將新人培養(yǎng)分配到不同的子公司，每個(gè)公司培養(yǎng)五六人，這樣壓力會(huì)減少很多，然而事未成、身先死，因?yàn)轭^部藝人對(duì)公司的信任而無人“轉(zhuǎn)會(huì)”子公司，子公司以老帶新的計(jì)劃算是失敗了。面對(duì)2017年上班年令人無奈的財(cái)報(bào)，唐人影視干脆放棄了紅果娛樂的持股，繼續(xù)專注自身發(fā)展。
這些都可以看出，即使不少大制作公司都難以Hold住的藝人經(jīng)紀(jì)，對(duì)沒有專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)的正午陽光來說，只是勉強(qiáng)支撐，“劇集畫面美如畫、物料丑掉渣”是這個(gè)公司最尷尬的常態(tài)。本就不擅宣傳的正午陽光，在最需要費(fèi)時(shí)費(fèi)力維護(hù)公共形象的藝人經(jīng)紀(jì)上，難免分心分神。
另一個(gè)理由是正午陽光的品質(zhì)大劇永遠(yuǎn)不缺藝人出演，不作經(jīng)紀(jì)人，并不影響靳東王凱繼續(xù)在正午陽光的劇集里出現(xiàn)。據(jù)稱當(dāng)時(shí)《瑯琊榜2》的消息一出，經(jīng)紀(jì)人踏破門檻，如黃曉明這樣的大咖，也要對(duì)這些上乘之作“投懷送抱”，那么，何苦一定要將所有人綁至麾下？
此臂不斷，更待何時(shí)？
為上市作出的準(zhǔn)備？
眾所周知，華人文化基金高調(diào)注資正午陽光，正在帶動(dòng)著這個(gè)業(yè)界極具價(jià)值的制作團(tuán)隊(duì)一路在資本之路上狂奔?！冬樼鸢?》、《歡樂頌3》，正午陽光的不同廠牌系列都在緊鑼密鼓地策劃、籌拍、開機(jī)，定檔……手里的活兒越來越多，每年的業(yè)績壓力也會(huì)持續(xù)存在。無暇顧及所有業(yè)務(wù)，可能確實(shí)是正午陽光面臨的現(xiàn)實(shí)境遇。
當(dāng)然也有不同人給出了各類看法，其中最大的可能性之一，是正午陽光正在積極籌備上市的途中。砍掉藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，是為穩(wěn)健上市所做出的積極準(zhǔn)備。
這段時(shí)間以來，證監(jiān)會(huì)對(duì)“明星持股”明確表示出了反感態(tài)度，頻頻發(fā)聲。就在去年，唐德影視擬以現(xiàn)金收購范冰冰及其母親張傳美持股的無錫愛美神影視文化有限公司51%股權(quán)，結(jié)果因唐德影視股價(jià)跌停而不了了之，當(dāng)時(shí)已有許多財(cái)經(jīng)界人士表示，即便合作不因意外而終止，也會(huì)被相關(guān)的監(jiān)管部門否決，畢竟相關(guān)部門已經(jīng)意識(shí)到此類收購案的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)行業(yè)的負(fù)面影響力。
據(jù)了解，估值約在80億左右的正午陽光自6月份就已處于上市的準(zhǔn)備階段，保持證監(jiān)會(huì)對(duì)公司的良好印象非常重要。同時(shí)主投方華人文化，也可能在上市前對(duì)正午陽光做出符合華人文化整體規(guī)劃的架構(gòu)。
無論是以上什么原因，骨朵所收集的各方意見，都認(rèn)為切掉藝人經(jīng)紀(jì)，并不會(huì)影響正午陽光的市場(chǎng)估值。而這一步也許象征著，制作型公司切割藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，或者會(huì)在這個(gè)時(shí)代大潮中，成為許多制作公司的必然選擇。
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