資料圖：娃哈哈集團(tuán)與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議，投資150億元入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)。

21世紀(jì)網(wǎng)訊 宗慶后帶領(lǐng)娃哈哈進(jìn)軍白酒業(yè)的說法由來已久，11月5日的新聞發(fā)布會(huì)，飲料巨頭150億正式宣告聯(lián)姻貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，為即將推出的醬香型白酒造勢。

不得不說這是飲料行業(yè)競爭激烈之下宗慶后的又一次突圍。在這之前，娃哈哈業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)多元化探索已經(jīng)數(shù)年，但至今卻還沒有拿得出手的成績單。不論是2002年娃哈哈涉足童裝領(lǐng)域還是2010年與荷蘭皇家乳品公司合作，最終都沒有實(shí)現(xiàn)真正的突圍。

同時(shí)，宗慶后選擇在這個(gè)時(shí)點(diǎn)進(jìn)入白酒行業(yè)也頗耐人尋味。經(jīng)歷了塑化劑風(fēng)波以及限制三公消費(fèi)等多重打擊的白酒行業(yè)結(jié)束了高速發(fā)展期，對(duì)于娃哈哈來說，此時(shí)是最好的時(shí)代還是最壞的時(shí)代充滿爭議。

一位白酒業(yè)資深人士表示，宗慶后此時(shí)的介入比較聰明，行業(yè)不好的時(shí)期是兼并重組的好時(shí)機(jī)，價(jià)格偏低的情況下可以更好地布局。不過，其進(jìn)軍白酒的前景如何，目前仍是未知數(shù)。

娃哈哈突圍

11月5日，中國飲料行業(yè)巨頭杭州娃哈哈集團(tuán)在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，董事長兼總經(jīng)理宗慶后正式宣布娃哈哈進(jìn)團(tuán)進(jìn)軍白酒行業(yè)。

在這次發(fā)布會(huì)上，娃哈哈宣布以貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的醬香型白酒——“領(lǐng)醬國酒”正式宣布上市。

娃哈哈集團(tuán)新聞發(fā)言人單啟寧證實(shí)，首期投資額為50億元，簽訂的戰(zhàn)略合作框架是150億元，后續(xù)會(huì)有調(diào)整。

對(duì)于此時(shí)進(jìn)軍白酒的原因，宗慶后表示，當(dāng)前中國的白酒行業(yè)進(jìn)入發(fā)展低谷，比較困難，而中國又有著悠久的酒文化，行業(yè)的振興與傳承需要有實(shí)力的企業(yè)加入。

宗慶后稱，在茅臺(tái)鎮(zhèn)，有上千家小酒廠在與茅臺(tái)酒廠同樣的地點(diǎn)使用同樣的工藝、同樣的原料生產(chǎn)醬香型白酒，但由于資金和規(guī)模的限制，不具備打造全國品牌的能力，這就使得目前醬香酒市場的份額并不大。當(dāng)?shù)卣蚕Ｍ苡幸患矣袑?shí)力的企業(yè)整合本土資源，再培養(yǎng)一個(gè)全國知名的醬香酒品牌，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此娃哈哈集團(tuán)選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入白酒行業(yè)。

對(duì)于“領(lǐng)醬國酒”的市場定位，宗慶后透露零售價(jià)大約定在400元左右。與此同時(shí)，娃哈哈表示除了計(jì)劃利用現(xiàn)有的飲品銷售渠道，還會(huì)尋找專銷酒品的大型經(jīng)銷商共同開辟100-400元價(jià)位的白酒市場。

據(jù)了解，今年9月，娃哈哈集團(tuán)與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議，投資150億元入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)。

資料顯示，娃哈哈進(jìn)軍白酒行業(yè)的合作方是茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司，雙方將共同出資設(shè)立合資公司，主要負(fù)責(zé)“領(lǐng)醬國酒”的銷售，娃哈哈在新公司中的股權(quán)占比達(dá)80%，金醬酒業(yè)則占20%。

在當(dāng)?shù)卣拇楹舷?，娃哈哈與金醬酒業(yè)合作推出醬香產(chǎn)品，宗慶后透露，除了金醬酒業(yè)，娃哈哈還與當(dāng)?shù)厥嗉疫_(dá)成初步合作意向。

此次進(jìn)軍白酒是娃哈哈多元化戰(zhàn)略的又一枚棋子。在這之前，娃哈哈集團(tuán)曾多次嘗試多元化發(fā)展。自2002年起，其宣布進(jìn)軍童裝行業(yè)開始多元化布局，2010年推出了愛迪生奶粉，2012年娃哈哈宣布投資17億元籌建娃哈哈商業(yè)股份有限公司，但其多元化發(fā)展均收效甚微。

對(duì)此，宗慶后曾這樣解釋，娃哈哈商場的虧損是因?yàn)榈谝患页羞x址位置不對(duì)，但不會(huì)放棄商業(yè)計(jì)劃，位于宜昌的商場不久將對(duì)外開業(yè)。此外，宗慶后曾在多個(gè)場合表達(dá)了不會(huì)放棄多元化發(fā)展的“野心”。

2012年恰是娃哈哈童裝10周年紀(jì)念。2002年5月，娃哈哈涉足童裝領(lǐng)域時(shí)，制定了“三個(gè)月內(nèi)組建2000家加盟連鎖店，年銷售額突破10億元”的目標(biāo)。

娃哈哈也在公開的宣傳資料中稱，要力爭愛迪生奶粉的年銷售額沖刺100億元。不過據(jù)乳業(yè)資深專家王丁棉介紹，愛迪生奶粉目前的年銷售額只有2億元左右。

而當(dāng)前飲料行業(yè)競爭較為激烈，并且娃哈哈近幾年產(chǎn)品創(chuàng)新也未有出色表現(xiàn)，娃哈哈需要拓展新的業(yè)務(wù)。

圖：娃哈哈多元化布局產(chǎn)業(yè)，白酒品牌因生命周期的短暫以及行業(yè)環(huán)境的混亂，讓娃哈哈的“掌門人”宗慶后毅然斷臂，迅速退出白酒業(yè)。

宗慶后三度進(jìn)軍白酒

此次涉足白酒領(lǐng)域，對(duì)于宗慶后來說并非第一次。在這之前，雖然兩次謀求進(jìn)入白酒行業(yè)，但都戛然而止。