【來源：骨朵網(wǎng)絡(luò)影視（ID：guduowlj）】
【作者：骨朵】
網(wǎng)絡(luò)電影市場已經(jīng)成為了一個“血腥”的戰(zhàn)場。
如果說2020年是網(wǎng)絡(luò)電影整體起飛的一年，那么在2021年Q1，網(wǎng)絡(luò)電影的整體表現(xiàn)則有些不盡如人意。15部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬，相比于去年同期整整少了8部，去年《奇門遁甲》等不少作品也一次次憑借不錯的票房數(shù)字沖到大家面前。但如今已經(jīng)進入了Q2，能夠引起大家廣泛討論的網(wǎng)絡(luò)電影依然屈指可數(shù)。
分賬票房沒有明顯提高，傳統(tǒng)的爆款題材也沒有出現(xiàn)驚喜，創(chuàng)新題材更是不多見，是大家的總體感知，但另一方面，肉眼可見的是，網(wǎng)絡(luò)電影的制作、營銷、演員都在向上走，綜合成本已經(jīng)上升到了一個量級，并還在不斷走高，最高投入甚至已經(jīng)超過5000萬，直接趕超中小院線電影成本。
與此同時，平臺不斷更新分賬規(guī)則，傳統(tǒng)與新興影視公司不斷入局，老戲骨與流量演員頻頻露面爭奪網(wǎng)絡(luò)電影一哥、一姐的位置，不少片子的營銷成本也正在與院線電影比肩......在大多數(shù)從業(yè)者的眼中，經(jīng)過了多年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影，如今已經(jīng)進入到了一個重要的突破階段。
在此節(jié)點下，從平臺到片方，大家都在極度壓縮腰部作品的空間，而頭部作品的標準進一步提高。
腰部不再？
平臺、制作方都在往頭部趕
“中腰部影片大概率生存不下去了，未來如果制作公司不能做出最頭部的影片，就很可能不會在這個行業(yè)里發(fā)展的很好。提質(zhì)減量在今年會有非常實質(zhì)性的進展?！碧詨魟?chuàng)始人、COO王文水在骨朵峰會上的這一番話得到了大家的廣泛認可。
此刻，身處網(wǎng)絡(luò)電影市場的從業(yè)者越來越感覺到，與前兩年爆發(fā)式的增長相比，今年網(wǎng)絡(luò)電影進入到了不得不突破的階段。最明顯的是，大家想要打造一部頭部網(wǎng)絡(luò)電影要花更多的錢。七娛樂創(chuàng)始人、CEO張斯斯公開表示感慨，“原來我們做一部網(wǎng)絡(luò)電影（含營銷）800萬基本問題不大，但現(xiàn)在一部東北喜劇類型的小成本片子成本加營銷都得過千萬?！?/p>
從百萬到必須過千萬的投入發(fā)生在近兩年，據(jù)了解，2000萬左右是目前頭部網(wǎng)絡(luò)電影的標準投入。
操刀過不少頭部網(wǎng)絡(luò)電影的眾樂樂影視創(chuàng)始人、總導演林珍釗，回憶這幾年網(wǎng)絡(luò)電影成本的變化情況：最開始一部頭部網(wǎng)絡(luò)電影大概要花800-1000萬，這兩年已經(jīng)往1200-1500萬走了，目前2000萬左右是一部頭部網(wǎng)絡(luò)電影的配置。
去年林珍釗拍攝的《倩女幽魂》成本為2000多萬，再加上2000多萬的宣發(fā)費用，總的加起來《倩女幽魂》大概花了4000萬左右。林珍釗還透露，今年他們將要拍攝的《神雕俠侶》投資體量大概會達到5000萬以上。
片方加大投入的背后，少不了平臺的助推。映美傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、內(nèi)容副總裁張余誠就不止一次提到，現(xiàn)在基本上所有的分賬票房都集中在頭部。
可見，網(wǎng)絡(luò)電影的頭部效應(yīng)十分明顯，片方只有做頭部內(nèi)容，盈利的概率才會更大。而年初三大平臺不斷更新分賬規(guī)則的背后，目的也趨勢一致，讓制作方更多聚焦頭部內(nèi)容。
奇樹有魚副總裁李思文告訴骨朵，目前幾大平臺的分賬規(guī)則都在往頭部作品傾斜。這也就意味著越是頭部作品越能得到平臺的青睞。
今年年初，愛奇藝針對S級影片開啟PVOD模式，這讓不少從業(yè)者邁大了步子。李思文透露奇樹有魚考慮針對這一模式規(guī)劃專項開發(fā)，“在沒有PVOD模式以前，網(wǎng)絡(luò)電影的成本相對受限，但如今，我們會把之前不太敢或者做不了的片子，做一些創(chuàng)新類型嘗試?！?/p>
視頻平臺加碼頭部網(wǎng)絡(luò)電影一個重要的原因指向了會員拉新。如今視頻平臺會員增速放緩已然是不爭的事實，而大多數(shù)內(nèi)容都并沒有起到為平臺拉新的效果，相反大家更多在消耗平臺會員存量，這也導致網(wǎng)絡(luò)電影想要實現(xiàn)票房突破并不容易。而且不僅僅是網(wǎng)絡(luò)電影，任何內(nèi)容只有達到頭部才有實現(xiàn)破圈的可能性。林珍釗告訴骨朵，目前平臺都比較鼓勵影視公司做頭部作品，這樣才能給平臺拉新、創(chuàng)造新價值。
分賬規(guī)則的改變讓制作方不斷往頭部靠，與此同時，視頻平臺也開始將網(wǎng)絡(luò)電影品牌化，如在今年春節(jié)，三大視頻平臺就聯(lián)手發(fā)起了網(wǎng)絡(luò)電影線上春節(jié)檔，集中釋放不同類型的網(wǎng)絡(luò)電影，其中涵蓋了《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》等作品。而據(jù)骨朵了解，不少網(wǎng)絡(luò)電影公司都在根據(jù)檔期專門開發(fā)一些網(wǎng)絡(luò)電影作品。
大導演、演員入局，
但網(wǎng)絡(luò)電影越來越看重編劇
另一個值得注意的現(xiàn)象是，近兩年越來越多的人加入到網(wǎng)絡(luò)電影的隊伍中，特別是去年疫情讓更多人看到了網(wǎng)絡(luò)電影這塊市場，大家跑步進場。在一年多的時間內(nèi)，院線團隊、劇集公司以及王晶、趙文卓、張一山、吳樾、陳小春、曾志偉、歐陽震華、黃奕等大導演、中生代演員、老戲骨都已經(jīng)加入到網(wǎng)絡(luò)電影中，這也在改變著網(wǎng)絡(luò)電影的制作模式。
很多人把院線團隊做網(wǎng)絡(luò)電影看作是成一種降維打擊，但事實并非如此。
“網(wǎng)絡(luò)電影、院線電影的內(nèi)容制作邏輯是完全不一樣的。”林珍釗覺得，打造一部高完成度且符合要求的網(wǎng)絡(luò)電影的難度不亞于完成一部院線電影。這主要是因為網(wǎng)絡(luò)電影講故事的方式同院線電影完全不一樣，而且還要嚴格把控成本、時間。李思文也表示，從2016年至今，每年都會有新的公司入局網(wǎng)絡(luò)電影市場，但每年也都有大量公司被淘汰。
這也進一步證明了網(wǎng)絡(luò)電影和劇集、院線電影之間是存在著壁的。
早前一部劇火了后，其“同名”的網(wǎng)絡(luò)電影也會一擁而上，或者在某一院線電影上映時，一系列網(wǎng)絡(luò)電影也在同期播出蹭IP熱度，這也是早期網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)常開發(fā)的類型。但如今隨著這些劇集、院線電影公司入局，他們直接以各自的大劇為抓手開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影進行聯(lián)動，如留白影視、新麗電視就在年初分別申報了網(wǎng)絡(luò)電影《風起洛陽之源起》《贅婿之贅夢奇緣》。
劇集、網(wǎng)絡(luò)電影的同團隊開發(fā)看似是一門好生意，但面臨的風險也不低?！扒∏∫驗閯〖?、網(wǎng)絡(luò)電影一起做，團隊對該項目的基本內(nèi)容，價值一致，因此做出來的網(wǎng)絡(luò)電影避免不了與劇集比較，而團隊對網(wǎng)絡(luò)電影的投入相比于劇集也會相對較弱，這就意味著它很難與一般的頭部網(wǎng)絡(luò)電影相匹及?！绷终溽撁磕甓紩吹竭@種情況。
面對老戲骨以及不少流量演員的入局，網(wǎng)絡(luò)電影表現(xiàn)出了明顯的謹慎態(tài)度。
林珍釗表示，對于一部頭部作品來說，首先題材要選對，然后品質(zhì)做得也不錯，這時候恰好有明星在，那么這部作品就有非常好的價值。而現(xiàn)在不乏存在一部分卡司不錯、但內(nèi)容遜色的網(wǎng)絡(luò)電影，最終這樣的作品也淪為了炮灰。“演員與作品適配才是引流的關(guān)鍵，如果把一個演員放到與他個人屬性相差很大的項目里，其實起不到很大營銷宣傳作用。
網(wǎng)絡(luò)電影對演員的追逐已經(jīng)不再像以前那樣高了，現(xiàn)在他們只是其中一環(huán)，網(wǎng)絡(luò)電影真正要拼的是好故事，是大家的一致觀點。而林珍釗也深刻感受到，頭部網(wǎng)絡(luò)電影的標準變得越來越高?！霸谶^去隨便一個還不錯的IP都能叫做IP，但現(xiàn)在只有像《神雕俠侶》《倩女幽魂》《鬼吹燈》這類比較頂流的、能夠引起全民議論的IP，然后再加上好的制作和演員陣容，才具有頭部、超頭部網(wǎng)絡(luò)電影的品相?！?/p>
李思文也表示，如今網(wǎng)絡(luò)電影在制作上的升級空間已經(jīng)相對縮小，更大的升級空間主要集中在內(nèi)容創(chuàng)作上。主流題材的選題、故事、劇本每年都要升級，奇樹有魚比較青睞現(xiàn)實題材作品，會持續(xù)投入。
在骨朵的采訪中，大家都比較贊同高票房低口碑的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)活不長久了，找不到編劇成為網(wǎng)絡(luò)電影市場亟待解決的問題，而制作公司們也越來越愿意為劇本花錢，對劇本的投入不限制價格。
網(wǎng)絡(luò)電影的未來空間在哪？
網(wǎng)絡(luò)電影市場十分熱鬧，最明顯的數(shù)字便是在今年1月重點網(wǎng)絡(luò)影視劇規(guī)劃備案上，300多家公司申報了456部網(wǎng)絡(luò)電影，涵蓋古裝、當代、近代，武打、鄉(xiāng)村、科幻各個類型，而不少公司申報了3部以及3部以上片子。
但網(wǎng)絡(luò)電影一片贊歌的時代似乎已經(jīng)過去，開始進入“超級競爭”時代?！靶≡壕€”概念提出，讓網(wǎng)絡(luò)電影形成了一定的規(guī)?；陀绊懥Γ絹碓蕉啻罂В▽а?、演員、電影班底）入局，又正在推動網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)變達到一個新高度。網(wǎng)絡(luò)電影各項門檻被提升，中腰部作品減少，頭部作品的標準抬高。
“如今，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)發(fā)展到不再簡單追求數(shù)量的階段，要實實在在看質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)在今年會迎來一個分水嶺或轉(zhuǎn)折點”這一觀點得到大家的認可。
可見，網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量或?qū)⒃诮衲瓿霈F(xiàn)明顯效果。因此，越來越多的網(wǎng)絡(luò)電影公司一方面在傳統(tǒng)題材如東北喜劇、古裝玄幻、怪獸災(zāi)難等，找到自己的升級點，另一方面，他們也在跳出網(wǎng)絡(luò)電影市場，在更大的市場思考網(wǎng)絡(luò)電影的可能性，布局創(chuàng)新類型，為自己和平臺找到更多的用戶增量。
以在網(wǎng)絡(luò)電影市場已經(jīng)發(fā)展的十分成熟的怪獸片為例，在大多數(shù)怪獸片中，其基本劇情都為怪獸與人類產(chǎn)生對抗，開始追殺和反追殺。而王文水透露，在他們即將露面的下一部怪獸片中，已經(jīng)不再讓怪物與人類成為對抗關(guān)系，兩者會產(chǎn)生情感互動和交流。這是他們在怪獸片內(nèi)容升級上的一大突破。
而縱觀今年取得不錯分賬票房的《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》等網(wǎng)絡(luò)電影，無疑都是抓到了類型缺口。《興安嶺獵人傳說》滿足了觀眾對民間傳說向故事的需求，戰(zhàn)爭題材的《浴血無名川》吸引力不少年齡偏大用戶的喜愛。
林珍釗表示今年他們有一半的作品是過往已經(jīng)十分成熟的IP，而另一半則是新類型。奇樹有魚會在深耕現(xiàn)實題材的同時，在各個類型努力做創(chuàng)新，創(chuàng)新雖然面臨風險，但可能帶來新的想象、新的可能。而映美已經(jīng)將手伸向了愛情片，米和花也瞄準了網(wǎng)絡(luò)電影市場并不常見的傳統(tǒng)武俠賽道。此刻尋找創(chuàng)新缺口已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)電影公司的一大方向。
與此同時，大家對內(nèi)容的要求也越來越高，內(nèi)部創(chuàng)作流程越來越規(guī)范化?！爸翱赡芤粋€劇本能夠在一兩個月內(nèi)就開發(fā)出來，但現(xiàn)在一個劇本需要開發(fā)半年到一年，越來越接近院線電影的創(chuàng)作周期?！笔菑埶顾沟闹苯痈惺?。
隨著平臺規(guī)則的變化與源源不斷的新入局者，經(jīng)過了多年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影正在經(jīng)歷著一次大規(guī)模的提質(zhì)減量，最明顯的便是腰部作品在逐漸消失，頭部網(wǎng)絡(luò)電影的標準被拉高，這都讓一直身處其中的從業(yè)者們感觸頗深，而大家也在主動求變，一點點摸索，保證自己不在這個分水嶺中倒下。
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