在ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等新事物的作用下，不少人或多或少聽說過Prompt的概念。
雖然OpenAI掀起的大模型浪潮再度刷新了人們對AI的認(rèn)知，但現(xiàn)階段的AI終歸還不是強人工智能，大模型里的“知識”存儲在一個隱性空間里，需要輸給AI正確的指令，也就是過去幾個月中頻頻被討論的Prompt。
有人將Prompt翻譯成“提示詞”，也有人翻譯為“激發(fā)詞”。再感性一些，就像童話故事里的魔法一樣，Prompt是AI時代的魔法，擁有它就擁有“巫師”一樣的能力。
01
Prompt是什么？
并不難理解Prompt的字面含義，可為何會出現(xiàn)Prompt這個概念？既然是ChatGPT炒熱的新名詞，不妨讓ChatGPT自己來回答。
這個回答中規(guī)中矩，但還是可以提取到一些有價值的信息：一，Prompt繼承了計算機編程里的命令行提示符，可以理解為控制AI的指令；二，在生成式AI的語境里，Prompt的價值在于引導(dǎo)，而非計算機里的命令。
打個比方的話：大模型就像是人類的大腦，知識被存儲在神經(jīng)元聯(lián)接中，只有當(dāng)你遇到具體的問題時，就像“你最喜歡的食物是什么？”大腦才會給出確切的答案，Prompt等于是一個個具象的問題。由此產(chǎn)生了一種流行的說法，即提問比回答更重要。你使用ChatGPT所遇到的“邊界”，實際上是你自己的“邊界”。
但Prompt的價值體現(xiàn)，并不在于ChatGPT代表的對話機器人，而是Midjourney為首的圖像生成類應(yīng)用。
簡單來說，你要告訴AI想要什么樣的圖，想要把自己腦海里的東西變成肉眼可見的圖案，需要幾十個單詞作為Prompt。哪怕只有一個提示詞的差異，AI所生成的圖像都可能有著質(zhì)的差別，怎么正確地給AI投喂Prompt，逐漸成了一門深奧的學(xué)問，并衍生出了提示語工程學(xué)（Prompt Engineering）的說法。
以至于在衡量大模型的能力時，出現(xiàn)了三個標(biāo)準(zhǔn)：一是大模型的預(yù)訓(xùn)練水平；二是用來進行預(yù)訓(xùn)練語料數(shù)量和質(zhì)量；三是提示語的水平。直接的例子就是外界對文心一言文生圖的質(zhì)疑，即使不考慮前兩個因素，單單在提示詞方面，就足以讓文心一言和Midjourney拉開幾條街的距離。
因為在文心一言上想要生成圖片，普遍給的指令是：幫我生成一張XXX（這也是百度官方的示例），解析為Prompt時注定只有幾個提示詞，遠不足以表達腦海里想要的畫面；同樣的需求給Midjourney，可能是十幾個乃至幾十個提示詞，大模型可以更準(zhǔn)確地理解并輸出用戶想要圖案。
理解了這些差異，便不難讀懂Prompt走紅的原因。
目前大模型對算力的要求很高，以O(shè)penAI的DALL?E為例，生成一張圖片的收費約0.02美元，如果讓不懂Prompt的人去調(diào)用模型，大概率會浪費掉一次次算力。何況當(dāng)前想要生成滿意的圖片，需要不斷重復(fù)調(diào)整，能否熟練運用Prompt，直接左右了大模型所能釋放的生產(chǎn)力。
02
Prompt 還能賺錢？
利用信息差賺錢向來是最容易做的生意，生成式AI也不例外，Prompt作為AI時代的魔法，已然成了不少人用來“賺錢”的生產(chǎn)資料。
第一種：直接售賣Prompt。
國外已經(jīng)出現(xiàn)了PromptBase等明碼標(biāo)價的平臺，涉及Midjourney、Stable Diffusion、DALL?E、GPT等多個模型，而且適用的場景越來越細分，包括音樂創(chuàng)作、兒童插畫、油畫藝術(shù)、人物肖像等等，即便是不擅長整理提示詞的普通用戶，也可以直接復(fù)制Prompt生成相對不錯的作品。
其實國內(nèi)也有類似的現(xiàn)象，一些商家早已在電商平臺上兜售Prompt，也有一些人將Prompt做成面向垂直任務(wù)場景的應(yīng)用，比如AI 寫評語、AI寫郵件、AI翻譯等等，吸引剛需用戶按月付費使用。
第二種：用Prompt換流量。
國內(nèi)最早一批售賣AI課程的自媒體，多半將Prompt作為吸引用戶付費的籌碼；小紅書等年輕人扎堆的平臺上，早早出現(xiàn)了分享Prompt的筆記；B站、抖音等視頻平臺上，教用戶使用Prompt的教程已不可計數(shù)。
個中邏輯并不復(fù)雜。Prompt是駕馭AI的“咒語”，但提示詞本身并沒有版權(quán)效應(yīng)，或許直接兜售Prompt可以快速變現(xiàn)，終歸是不長久的買賣。將Prompt作為漲粉工具，趁機吸引到可觀的粉絲群體，在流量變相高度繁榮的互聯(lián)網(wǎng)江湖，無疑更符合市場規(guī)律，也是Prompt被廣泛討論的另一重誘因。
第三種：靠Prompt“找工作”
正如前面所提到的，正確使用Prompt已經(jīng)是提升生產(chǎn)力的前提，不單單產(chǎn)生了提示語工程，還醞釀出了一批“提示詞工程師”（Prompt Engineer）。
國外一位名叫Riley Goodside的小哥，靠ChatGPT的Prompt快速漲粉，然后被硅谷獨角獸Scale AI聘請為“提示詞工程師”，據(jù)說年薪高達百萬人民幣；另一位名為Jason M. Allen的藝術(shù)家，則使用Midjourney贏得了Colorado State Fair周年藝術(shù)比賽……如果說計算機時代的能力密碼是編程，在生成式AI席卷全球的當(dāng)下，Prompt正悄悄成為數(shù)以萬計打工人“傍身”的工具。
至少就目前來看，程序員群體里已經(jīng)漸漸興起兩股風(fēng)潮：一類人瞄準(zhǔn)了OpenAI等大模型企業(yè)的API，想要坐在人工智能的副駕駛上創(chuàng)業(yè)；另一類人打起了創(chuàng)造Prompt的主意，想要利用信息差賺到第一桶金。
倘若ChatGPT的出現(xiàn)當(dāng)真是所謂的iPhone時刻，圍繞Prompt的生意其實才剛剛開場。
03
Prompt 只是過渡？
相對應(yīng)的一個問題是，Prompt是否是人工智能大眾化不可或缺的一環(huán)？這個問題的答案直接影響著Prompt和Prompt Engineer的紅利周期。
Open AI 的 CEO Sam Altman曾公開表示：五年后，就不再需要 Prompt Engineering。也許在接下來的一段時間里，我們?nèi)孕枰崾菊Z，需要去創(chuàng)造 Prompt，但生成式AI的發(fā)展速度可能超乎想象，AI對人類的理解力遠未觸達天花板。
可以佐證的是，第一代iPhone上市時還沒有App Store，僅預(yù)裝了瀏覽器、iPod、郵件等少量應(yīng)用，想要安裝其他應(yīng)用，需要在電腦上安裝iTunes，用USB線將iPhone連接到電腦……為了解決用戶體驗上的局限性，越獄工具和第三方應(yīng)用商店應(yīng)運而生，但在蘋果引入App Store后，越獄工具漸漸被丟進了歷史的故紙堆。
同樣的問題詢問ChatGPT，答案似乎客觀了許多。
想要不用特定Prompt就能和AI流暢對話，ChatGPT認(rèn)為需要解決四個挑戰(zhàn)：
1、AI需要更好地理解語境和連貫性，哪怕用戶像《大話西游》里的唐僧一樣喋喋不休，或者語無倫次，AI也可以準(zhǔn)確理解用戶的意圖，這樣就不需要精確的提示詞，用自然語言進行提問。
2、AI需要有豐富的常識和推理能力，即根據(jù)特定的信息和場景做出合理的回應(yīng)，而非像現(xiàn)在的模型那樣“對牛彈琴”，比如中文里的多義詞、不同場景下不同含義的語氣詞，非常考驗推理能力。
3、AI需要理解和處理情感信息，這也是當(dāng)前AI研究的重心所在。人的情感可以有很多種表達方式，文字只是其中重要的一種。在大模型不斷向多模態(tài)演進時，視覺和聲音是否也可以傳遞信息？
4、AI需要有主動學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力。主動學(xué)習(xí)是指AI系統(tǒng)在學(xué)習(xí)過程中，能夠主動選擇最具信息量的樣本進行學(xué)習(xí)，在數(shù)據(jù)稀缺的情況下做出更好的決策；適應(yīng)能力是指AI在面臨新的任務(wù)、場景或環(huán)境變化時，能夠自我調(diào)整并優(yōu)化其行為。
按照ChatGPT的標(biāo)準(zhǔn)，在Prompt消失的時候，勢必已經(jīng)進入到了強人工智能時代，目前還有很長一段距離。
Prompt及其衍生機會的消亡是一種歷史必然，在時間上仍有很大的不確定性，也許會很快出現(xiàn)另一場技術(shù)爆炸；也許AI會進入新一輪的瓶頸期， Sam Altman的五年預(yù)期不過是“盲目樂觀”。
04
寫在最后
或許可以借用科技媒體《VentureBeat》的說法：現(xiàn)在已經(jīng)到了AI藝術(shù)的轉(zhuǎn)折點，未來的藝術(shù)家無論是自學(xué)成才還是科班出身，都需要有創(chuàng)造Prompt的能力，需要理解和學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)科學(xué)，以及大模型的工作原理。
進一步延伸的話，需要有這些能力的絕不只是藝術(shù)家，任何職業(yè)、任何行業(yè)的工作都不可避免和AI協(xié)作，將人類的思考和需求注入給AI，不斷更新、創(chuàng)造Prompt，將是大多數(shù)人必須要掌握的一種技能，就像現(xiàn)在必須要用輸入法打字一樣。
主理人 | 張賀飛（Alter）
前媒體人、公關(guān)，現(xiàn)專職科技自媒體
虎嗅、鈦媒體、36kr、創(chuàng)業(yè)邦、福布斯中國等專欄作者
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