近期秒拍發(fā)布了6月短視頻行業(yè)系列榜單，這一系列榜單從各個(gè)角度對(duì)當(dāng)前熱門(mén)短視頻自媒體賬號(hào)進(jìn)行了梳理，秒拍榜單作為整個(gè)短視頻行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，具備一定指導(dǎo)意義。
從年初1月份至今，整個(gè)短視頻在2017年已經(jīng)走過(guò)了半年的時(shí)間，秒拍榜單從分類(lèi)到自媒體排名，也發(fā)生了諸多變化，因此通過(guò)觀察這半年榜單，我們也能從中看到短視頻行業(yè)正在發(fā)生的一些趨勢(shì)。
趨勢(shì)一，內(nèi)容形式呈現(xiàn)多元化
今年1月份，秒拍榜單僅僅發(fā)布了原創(chuàng)榜、風(fēng)云榜、美食榜、時(shí)尚榜四大類(lèi)。而到今年6月份，秒拍榜單卻多出了川渝榜、MCN榜、影響力榜，總共達(dá)到了7個(gè)類(lèi)別。
秒拍正在為短視頻內(nèi)容寄予更多的評(píng)價(jià)維度體系，這也說(shuō)明了整個(gè)行業(yè)正在進(jìn)入多元化發(fā)展的爆發(fā)期，由于短視頻的內(nèi)容、形式極為多元，原有的評(píng)價(jià)體系已經(jīng)無(wú)法將其歸類(lèi)，需要更多的評(píng)價(jià)體系，來(lái)幫助這些野蠻生長(zhǎng)的內(nèi)容進(jìn)行“正名”。
例如典型的@辦公室小野，是一個(gè)在辦公室發(fā)揮腦洞做飯的節(jié)目，這不完全是美食類(lèi)短視頻，也不完全是搞笑類(lèi)短視頻、職場(chǎng)類(lèi)短視頻，而是一種跨界混搭，無(wú)法歸類(lèi)，而這類(lèi)的短視頻內(nèi)容層出不窮，原來(lái)的榜單評(píng)價(jià)體系很難完全覆蓋。
而此時(shí)川渝榜單、影響力榜單的發(fā)布，則正是為了應(yīng)對(duì)內(nèi)容形式日趨多元化的問(wèn)題。
趨勢(shì)二，papi醬們進(jìn)入下行期
以知名短視頻網(wǎng)紅大號(hào)papi醬為例，在原創(chuàng)榜單中，其今年1月份排名第二，熱度為27651萬(wàn)，而在今年6月份其位置跌落到了第35名，熱度僅為8415萬(wàn)。此外像之前在榜單內(nèi)的“同道大叔”、“軟軟不太硬”等KOL也已經(jīng)掉出排行榜。
而這類(lèi)KOL視頻內(nèi)容，都有一個(gè)特點(diǎn)：模式化。例如papi醬的一人扮演多角色對(duì)話(huà)，是一種模式化的表演，而用戶(hù)在早期可能會(huì)被這一模式所吸引，但是在此后的新鮮感會(huì)越來(lái)越低，進(jìn)而遠(yuǎn)離，此前知名IP《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》短視頻的停拍正是因?yàn)橛脩?hù)對(duì)于模式化的厭倦，而短視頻領(lǐng)域正在重演這一趨勢(shì)。
但相反的另一面則是，那些非模式化的短視頻KOL@二更，則總能為用戶(hù)提供非模式化、具備新鮮感的內(nèi)容，因此其從1月份到6月份，長(zhǎng)期霸占榜單第1、2名的位置，實(shí)屬不易。
另外，頭部模式化嚴(yán)重的KOL退位，也給了很多后來(lái)者機(jī)會(huì)，諸如專(zhuān)注潮流運(yùn)動(dòng)社交的@秒嗨MiaoHi、以及與客服逗比電話(huà)的@酷酷的滕等等原創(chuàng)內(nèi)容都開(kāi)始崛起，在榜單中不斷出現(xiàn)。
趨勢(shì)三，中心城市內(nèi)容正在崛起
在去年12月份的秒拍榜單中，絕大多數(shù)上榜KOL都是來(lái)自北上廣深杭蘇等這類(lèi)一線(xiàn)和沿海發(fā)達(dá)城市，但是在今年6月份的各類(lèi)排行榜中，四川重慶這些中心城市的KOL也越來(lái)越多。
相比于北上廣深緊張的生活節(jié)奏，中心城市，尤其川渝地區(qū)的生活節(jié)奏顯得更為緩慢，吃喝玩樂(lè)一直是其生活的重點(diǎn)，再加上優(yōu)厚的地理環(huán)境條件，有著不一樣的文化氛圍，這也會(huì)反映到短視頻內(nèi)容中，并吸引更多用戶(hù)關(guān)注，成為一股興新力量。
秒拍在3月、6月分別先后在成都、西安建立了移動(dòng)視頻孵化基地。西安基地雖然剛剛起步，但成都基地的孵化則已走過(guò)了3個(gè)月，其推出的川渝榜單，也反映了該地區(qū)的文化特征，主要圍繞吃以及生活相關(guān)展開(kāi)。
圍繞吃，川渝人的生活中，吃一直都是重點(diǎn)，川渝地區(qū)知名大號(hào)@大胃王密子君不僅登頂川渝榜第一，還在微博美食榜中排名第四，直接超過(guò)大多數(shù)來(lái)自于北上廣深的IP內(nèi)容。同樣@辦公室小野也憑借著獨(dú)特的腦洞，登上川渝和美食雙榜。
圍繞生活，川渝地區(qū)地處山水地區(qū)，生活安逸，因此在川渝榜中也冒出了這類(lèi)有特色的短視頻自媒體，例如上榜的@-李子柒，其向所有人展現(xiàn)了四川地區(qū)的山水生活，做一頓飯可以展示親自采集食材到制作的全過(guò)程，吸引了大量的觀眾。而這類(lèi)自媒體也在不斷涌現(xiàn)，諸如川渝地區(qū)的寵物類(lèi)自媒體@6島島，僅僅通過(guò)家貓的生活，就俘獲了大量貓奴觀眾等等。
中心城市人群的生活節(jié)奏、生活方式上與北上廣地區(qū)有著諸多差異，但同時(shí)又有著自身不同的文化特征與底蘊(yùn)，而借助于短視頻，這些城市的內(nèi)容也在逐步獲得認(rèn)可。
趨勢(shì)四，MCN機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈
MCN機(jī)構(gòu)榜單是秒拍在今年2月新推出的榜單，而每次評(píng)選名額不多，被控制在了10個(gè)以?xún)?nèi)，意在扶持MCN機(jī)構(gòu)。
從榜單公布的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年2月份排名第一的@魔力TV的熱度為15萬(wàn)，這一熱度在6月份只能排到第三名，第一名的熱度已經(jīng)達(dá)到了19.6萬(wàn)。
另外再看尾部，2月份最后一名的@震驚文化，熱度為1.6萬(wàn)，但這一熱度在6月份則已經(jīng)無(wú)法進(jìn)入排行榜，最后一名@緹蘇電商的熱度已經(jīng)達(dá)到了2.8萬(wàn)。
因此，這份榜單的入門(mén)門(mén)檻越來(lái)越高，對(duì)于機(jī)構(gòu)的熱度要求越來(lái)越高，以前達(dá)到一定熱度即可進(jìn)入榜單，但是現(xiàn)在卻不行，反映的也是機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
但更關(guān)鍵的是說(shuō)明，各家MCN機(jī)構(gòu)你追我趕之下， MCN機(jī)構(gòu)們的整體的熱度處于增長(zhǎng)狀態(tài)，這同時(shí)也是一件好事。
結(jié)語(yǔ)：
從今年1月到6月，秒拍榜單反應(yīng)的是整個(gè)短視頻行業(yè)的趨勢(shì)，早期內(nèi)容模式化的KOL正在面臨真實(shí)的下滑危機(jī)，而同時(shí)垂類(lèi)內(nèi)容的機(jī)會(huì)已來(lái)，在全面崛起中；中心城市獨(dú)特的文化底蘊(yùn)、生活氛圍將成為繼北上廣深之后的全新增量市場(chǎng)，還有更多挖掘的機(jī)會(huì)。
此外MCN戰(zhàn)略已經(jīng)取得階段性的成功，總體熱度在全面上升，而僅有10個(gè)位置的MCN機(jī)構(gòu)榜單的含金量也正在越來(lái)越高。
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