作者：鐘文彬 微信公號：品牌農(nóng)業(yè)（pinpainongye）
前些天我們分享了互聯(lián)網(wǎng)是如何改變十七個傳統(tǒng)行業(yè)的文章。
唯獨，沒有談到農(nóng)業(yè)。
或許是因為農(nóng)業(yè)實在太傳統(tǒng)，或許是農(nóng)業(yè)太讓互聯(lián)網(wǎng)人感到無力，我查閱了網(wǎng)絡(luò)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)如何改變農(nóng)業(yè)的信息少得可憐。
那么，我們今天就嘗試著跨界一下，看看什么是互聯(lián)網(wǎng)思維的農(nóng)業(yè)！
引用一段互聯(lián)網(wǎng)人的話：
“互聯(lián)網(wǎng)最有價值之處不在自己生產(chǎn)新東西，而是對已有行業(yè)的潛力再次挖掘，用互聯(lián)網(wǎng)的思維去重新提升傳統(tǒng)行業(yè)。從這個角度去觀察，互聯(lián)網(wǎng)影響傳統(tǒng)行業(yè)的特點有：
1、打破信息的不對稱性格局，竭盡所能透明一切信息。
2、對產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合利用，使得資源利用最大化。
3、互聯(lián)網(wǎng)的群蜂意志擁有自我調(diào)節(jié)機制?！?br>
人類從農(nóng)業(yè)社會轉(zhuǎn)型到工業(yè)社會，到互聯(lián)網(wǎng)社會，第一次幾乎將全人類以一種快速高效的連接方式凝結(jié)在了一起。自從有了互聯(lián)網(wǎng)，我們會發(fā)現(xiàn)社會發(fā)生了奇特的變化。
曾經(jīng)我們是天黑就睡覺，現(xiàn)在是屏幕黑了才睡覺；
我們平均每天一半以上的時間，對著電腦，連著網(wǎng)絡(luò)，一旦斷了電，斷了網(wǎng)，好像就什么也干不了了；
每天都有人出名，每天都有人出丑，原來一個歌星出名需要熬很多年，現(xiàn)在一個不經(jīng)意的動作就可能引發(fā)幾千萬的關(guān)注。
有了互聯(lián)網(wǎng)，我們買東西更挑了；
有了互聯(lián)網(wǎng)，一切都得越來越快了，仿佛爆炸一半……
過去覺得《黑客帝國》說的凈扯淡，現(xiàn)在想想編劇絕對是個天才！
一個最先進(jìn)的技術(shù)與一個最古老的行業(yè)結(jié)合，會發(fā)生什么？
我覺得有四個方面：
第一，徹底改變產(chǎn)品體驗。
注意，是產(chǎn)品體驗，不是產(chǎn)品。產(chǎn)品體驗是建立在產(chǎn)品基礎(chǔ)上的上層建筑，是產(chǎn)生一切高附加值的前提。未來是體驗經(jīng)濟的時代，單純的產(chǎn)品供應(yīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，而圍繞產(chǎn)品形成的體驗則可以做到。
我們曾經(jīng)在《跳出農(nóng)業(yè)看農(nóng)業(yè)系列》中提到過，小而美的農(nóng)場，將產(chǎn)品與農(nóng)場可開發(fā)的服務(wù)打包在一起，才能形成高附加值。
以農(nóng)場為例，互聯(lián)網(wǎng)可以幫助會員進(jìn)行產(chǎn)品定制，大大得滿足會員個性化的需求；互聯(lián)網(wǎng)可以幫助農(nóng)場進(jìn)行產(chǎn)品溯源或提供給會員監(jiān)控生產(chǎn)流程的途徑；互聯(lián)網(wǎng)可以幫助農(nóng)場打造虛擬化的產(chǎn)品，比如兒童教育，或者農(nóng)場游戲等。
第二，新型銷售渠道。
前天我們提到，電子商務(wù)不等于在淘寶天貓開店，這是我非常想糾正一些農(nóng)人朋友的認(rèn)識誤區(qū)。
首先，電子商務(wù)不等于非得要入駐平臺開店。我有個賣蛋糕的朋友，過去兩年一直依賴微博、微信進(jìn)行宣傳，然后直接在上面下單，產(chǎn)品自提或者配送上門，生意做得風(fēng)風(fēng)火火。
尤其是這幾年，微信風(fēng)生水起，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給予了很多個性化產(chǎn)品的機會。通過微信朋友圈，或者點對點的營銷，成功實現(xiàn)銷售。近日微信又開發(fā)了支付功能，賦予了微信更大的想象空間。有興趣的朋友可以看看明星陳坤的公眾號，算是第一個吃螃蟹的人吧。
其次，入駐平臺，也應(yīng)該放眼整個網(wǎng)購市場。1號店、京東等作為后起之秀，其力量也不可忽視。
第三，新型營銷方式。
一直以來，個人覺得最有效的廣告方式是口碑，一百遍廣告，比不上朋友一句推薦。
互聯(lián)網(wǎng)把這種口碑發(fā)揮到了極致，淘寶的評價體系就是一個很好的例子。無論是正面評價，還是負(fù)面評價，只要用戶愿意，都可以公開透明的查到，這使得消費更透明，更理智。
口碑營銷的關(guān)鍵，是內(nèi)容。我經(jīng)常更朋友說，做廣告“要么花錢，要么花精力”?；ňΦ囊馑际侵圃煊行鞑サ膬?nèi)容。這樣的形勢，對于中小企業(yè)來說，特別是農(nóng)業(yè)行業(yè)來說，絕對是個利好信息。因為曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體幾乎被大企業(yè)壟斷，令我們望塵莫及。而互聯(lián)網(wǎng)又把大中小企業(yè)擺在了同一個起跑線上。
第四，大數(shù)據(jù)的信息流。
這絕對是農(nóng)業(yè)的終極目標(biāo)，也就是解決“產(chǎn)品周期性漲跌”的難題。我們知道，周期性的漲跌難題，其根本原因在于無法對海量的農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行搜集和有效分析，未來的大數(shù)據(jù)將能指導(dǎo)農(nóng)民制定下一年的生產(chǎn)計劃，并通過一定組織的協(xié)調(diào)，形成供應(yīng)與需求的基本平穩(wěn)。
正是因為農(nóng)業(yè)的難度，到今天農(nóng)產(chǎn)品才成為電子商務(wù)的藍(lán)海。做好這個行業(yè)，只有農(nóng)業(yè)經(jīng)驗不行，只有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗也不行，未來屬于將兩者更好的融合的人或者兩方通力合作的人。
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