京東商城換域名了，從360buy.com換做了jd.com。很多人都在問為什么不換成jingdong.com,由此引發(fā)很多想象，其實(shí)都是胡思亂想。Jingdong.com也一直在京東手里，不作為主域名大概是考慮到了j和zh不分以及ong.eng.ang不分的若干地區(qū)人士，估計(jì)全拼他們也拼不對，所以還是簡單成jd，比較好傳播。不過比起域名的傳播，更多的人還是把精力放在了機(jī)器狗上，關(guān)于狗壓貓的說法最為吸引人，還引發(fā)了類似幾十萬給同學(xué)的什么段子，整個傳播都變的娛樂化了。而甚少有人討論，京東商城原來里面的商城兩個字怎么不見了。我屬于少數(shù)派，所以，我就想討論一下商城那兩個字怎么不見了。

Ps:當(dāng)然，寫這篇文章的主要出發(fā)點(diǎn)是看電商評論員李成東說京東難寫，我覺得自己寫得不錯，就多寫一點(diǎn)，以下觀點(diǎn)完全出于本人自我解讀，太過準(zhǔn)確驚悚或者不靠譜也不要大驚小怪，誰讓我是作者呢。

京東的平臺化野心

電商的流量來源，就不做過多闡述了，肯定很少來自域名直接輸入，大部分還是導(dǎo)航頁和搜索，改一個簡單域名的最直接目的還是試圖減少對搜索引擎的入口依賴。當(dāng)年劉強(qiáng)東吐槽京東兩個字百度賣了八家，確實(shí)無奈。當(dāng)然，我一直堅(jiān)信，用戶習(xí)慣極難改變，所以我就不深入討論了，還是說說為什么去掉了商城。

去商城化和天貓的商城化完全形成鮮明對比，淘寶就沒有叫商城，而是淘寶網(wǎng)。所以，這一舉措是證明，京東已經(jīng)不想再做一個商城了，同理可證，淘寶是多么想做一個商城啊。不做商城做什么呢?自然是平臺。

個人感覺劉強(qiáng)東有一個強(qiáng)烈的平臺化情節(jié)，這也是一直緊盯淘寶不放，而基本不理會其他人的主要原因之一。對蘇寧的一些戰(zhàn)斗已經(jīng)證明，蘇寧不足懼，因?yàn)樘K寧商城還做的一塌糊涂。

京東和淘寶的優(yōu)勢在于物流很好，這已經(jīng)是淘寶很頭疼的一個問題了，而且打算投資千億來解決，但這種實(shí)體投資建設(shè)不是擴(kuò)張品類，時間和經(jīng)驗(yàn)門檻無法速成逾越。而京東劣勢則在于，淘寶的平臺化，包含了各種商業(yè)模式業(yè)態(tài)的大平臺矩陣，是京東段時間內(nèi)不可逾越的。淘寶旗下有taobao.com,tmall.com,alipay.com,alibaba.com,etao.com等等,而京東呢?雖然有360buy.com,jingdong.com,jd.com,可尼瑪卻都指向一個頁面。所以無論是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、支付寶、b2b等等都有很大的鴻溝需要跨越，唯一大家都做的不好的，就是小而美。還有一個大家都沒找到答案的領(lǐng)域，就是移動互聯(lián)網(wǎng)。

如何逾越這些鴻溝呢?在整個行業(yè)低迷的今天，最好的辦法就是收購。所以京東收購了網(wǎng)銀在線，實(shí)際上已經(jīng)開始進(jìn)軍支付。而京東的pop平臺，也基本有了一個C2C的雛形，雖然規(guī)模還不大，但已經(jīng)蠻有聲勢。B2B、金融平臺也已經(jīng)在計(jì)劃之中，雖然不可能一下在達(dá)到淘寶系的規(guī)模，但是做一個五臟俱全的麻雀還是完全有可能的。但是做這個麻雀的第一步就是，去商城化，讓京東不再是一個商城，而開始進(jìn)行一個平臺化的探索。

京東需要發(fā)力的四個橫向區(qū)域

京東的發(fā)展一直不是太慢了，而是太快了，幾萬人的隊(duì)伍帶起來，肯定是有問題的，至少我國電商領(lǐng)域甚至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，都沒有這樣成功的先例，所以縱向的市場競爭在當(dāng)前是一個很兇險(xiǎn)的問題，駕馭增長慣性就已經(jīng)壓力很大了，所以今年京東提出來的戰(zhàn)略是“修養(yǎng)生息”。

拋開縱向的銷售增長不談，在橫向領(lǐng)域，大概京東有四個主要戰(zhàn)區(qū)需要重視，1物流增強(qiáng)2移動互聯(lián)網(wǎng)3非標(biāo)品平臺4虛擬服務(wù)類產(chǎn)品，金融產(chǎn)品其實(shí)也蠻重要，但還是覺得今年做這個還有點(diǎn)早，因?yàn)榘⒗锝鹑谝膊艅倓傞_始試水，這么不成熟的領(lǐng)域去和巨頭直接競爭，是不太明智的，也太占資金。

1.物流增強(qiáng)

物流增強(qiáng)是一個持久不變的電商重點(diǎn)，淘寶要拿出一千億去和“四通一達(dá)”打造物流體系，實(shí)際上也是發(fā)現(xiàn)了物流的短板對自己商城發(fā)展的制約。而這里，順豐的態(tài)度則值得玩味，順豐在電商領(lǐng)域選擇了難度較高的生鮮食品品類，大概也是自信于自己的物流能力。從客戶角度而言，順豐的客戶層次與京東比較匹配，如果可以合作，是非常互補(bǔ)的。而從服務(wù)的品質(zhì)而言，順豐與京東也都是比較高質(zhì)量的物流，所以如果能在物流方面達(dá)成和順豐的合作，將會進(jìn)一步鞏固京東的物流優(yōu)勢。如果和順豐的合作很難達(dá)成，從和順豐優(yōu)選合作開始也是一個不錯的選擇。

2.移動互聯(lián)網(wǎng)

移動互聯(lián)網(wǎng)毋庸置疑是一個人人都明白的趨勢，很多人問為什么流量下的這么快，都去哪里了?答案就是都去移動互聯(lián)網(wǎng)了。我老媽有了PAD之后，基本不再開電腦了，聊天看片微博用pad裝的apps就可以完全解決了，出去還可以用手機(jī)解決，方便的不得了。京東自己做apps去搞電商是不需要討論的，剩下的只是，如何做移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺化。這里其實(shí)有個蠻不錯的建議，就是假如百度沒有收購?fù)愣骨v的話，京東還是可以考慮收購?fù)愣骨v的。目前豌豆莢是市場上僅次于360手機(jī)助手的安卓apps市場，雖然一度傳言百度要收購，但百度的心氣很高，似乎更希望把自己的百度助手做好，在搜索流量的支持下，似乎也不太是個問題。所以，沒有巨頭老爹的豌豆莢選擇京東是最優(yōu)的，可以繼續(xù)延續(xù)自己的完整的發(fā)展路線，同時作為京東的移動互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)平臺，可以將自己的很多虛擬產(chǎn)品直接push到消費(fèi)者的手機(jī)里，看似荒誕，實(shí)屬妙招。

3.非標(biāo)品平臺

非標(biāo)品平臺其實(shí)就是所謂的小而美，大家都在喊，但是沒什么人做得好。原因也簡單，非標(biāo)之所以是非標(biāo)就不太容易標(biāo)準(zhǔn)化，就沒有那么好做。資源人脈口碑都需要很多的時間人力去建立，所以與其自己去耗費(fèi)精力財(cái)力試水，倒不如直接收購一個類似哇塞這種的個性化C2C平臺。這種個性化平臺通過長時間的運(yùn)營，已經(jīng)積累了大量的設(shè)計(jì)師資源，有資本和流量的助推，就可以立刻形成小而美和C2B,收購導(dǎo)量事半功倍。當(dāng)然，阿里也可以收購，如果看得上的話。

4.虛擬服務(wù)類產(chǎn)品

虛擬服務(wù)類產(chǎn)品是京東近兩年開辟的重點(diǎn)，主要原因就是自動化程度很高，不牽涉物流等實(shí)體環(huán)節(jié)。包括音樂、電子書、網(wǎng)游以及機(jī)票酒店預(yù)訂旅游等方面。虛擬服務(wù)類產(chǎn)品的核心還是在內(nèi)容上，這樣的收購尤其簡單，比如鮮果網(wǎng)這樣的小眾閱讀網(wǎng)站，以及蝦米之類的音樂網(wǎng)站還有山水旅游網(wǎng)等旅游網(wǎng)站，都是很好的并購對象，不同的域名，統(tǒng)一的入口和服務(wù)可以很好的形成一個平臺化矩陣，而擺脫目前這樣的一站到底的現(xiàn)狀。游戲就不說了，太成熟的領(lǐng)域了?，F(xiàn)在你就知道，假如京東有一個豌豆莢在手里，這些虛擬產(chǎn)品的push將是多么愉快的事情。

盈利是保障2015年的上市的必要條件

成為平臺化的京東，至少要一年的時間，甚至加上明年，而兩年內(nèi)這些平臺的成熟，是京東盈利的重要條件。因?yàn)檫@些平臺化涉及到的產(chǎn)品，很少有賠錢的，都是毛利率很高的賺錢品類，這些領(lǐng)域的開拓成功，將決定2015年京東上市的估值。如今的資本市場已經(jīng)不太在意你講的虧本故事了，大家更需要看到的是你有賺錢的能力。而在中國的電商，賺錢依舊很難通過實(shí)物銷售而產(chǎn)生的，因?yàn)橛匾母邇r(jià)會削弱你的競爭力。

就好象谷歌開始從搜索公司變身為科技公司，而亞馬遜也開始逐漸變化，京東的去商城化，也是一種順應(yīng)趨勢，市場競爭成熟之后，單純的業(yè)態(tài)已經(jīng)很難適應(yīng)這個復(fù)雜的多元化社會，而巨頭都會變得越來越復(fù)雜，以應(yīng)對不同領(lǐng)域帶來的挑戰(zhàn)。從這個角度而言，變則有可能開辟出一片新的天空，不變，則恐怕會一直寄人籬下。而這個戰(zhàn)略層面的東西，其他的電商同行恐怕連想的能力都沒有。他們目前依舊困擾于物流和價(jià)格戰(zhàn)，而靠這兩樣?xùn)|西，是不足以顛覆巨頭的，甚至你的水平和巨頭一樣，依舊是失敗的。而比巨頭做得好很多倍的可能，基本不存在。

如果京東要實(shí)現(xiàn)2015年上市的目標(biāo)，體面的盈利是一種必須，這個必須就建立在這兩年的橫向開拓和平臺化上。

對此，我首先預(yù)祝我以上猜對了，其次預(yù)祝京東可以成功。