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“發(fā)現(xiàn)沒(méi)，發(fā)布會(huì)上沒(méi)有M1芯片，感覺(jué)庫(kù)克都要睡著了?！蹦持辈ラg彈幕里飄過(guò)這樣一句話，引起了小范圍討論。

這次發(fā)布會(huì)，被爆料命中的新功能幾乎只有兩個(gè)，縮小的劉海和120Hz刷新率，而搭載M1X芯片的MacBook Pro沒(méi)有出現(xiàn)，iPhone依然通過(guò)精準(zhǔn)又穩(wěn)定地“擠牙膏”吸引了無(wú)數(shù)目光。

雙面庫(kù)克的兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)

在視頻中，庫(kù)克在MV《California Soul》后開(kāi)場(chǎng)，他表示，加州一直是很多胸懷夢(mèng)想的人一展宏圖的地方，也是蘋果的家。接著，他開(kāi)始介紹Apple TV+。

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，庫(kù)克把存在感放低，更像是一個(gè)串場(chǎng)主持?？赡芤惨虼?，有觀眾才覺(jué)得“庫(kù)克都要睡著了”。

這讓人想到今年的春季發(fā)布會(huì)，那是一場(chǎng)非常具有庫(kù)克個(gè)人風(fēng)格的發(fā)布會(huì)。開(kāi)場(chǎng)時(shí)一束光穿過(guò)蘋果總部，經(jīng)過(guò)彩虹橋，最后組成了庫(kù)克出場(chǎng)的背景，發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始。

當(dāng)時(shí)，庫(kù)克以價(jià)值觀開(kāi)場(chǎng)，接著在綠蔭小道上邊散步邊講環(huán)保。我們還記得，庫(kù)克一度過(guò)足了戲癮，親自參加拍攝了一段廣告片。

兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克“判若兩人”，意義也截然不同。

春季發(fā)布會(huì)上，蘋果重點(diǎn)介紹了M1帶來(lái)的“Mac革命”，M1開(kāi)始裝進(jìn)iPad Pro，順便推出了紫色版的iPhone。

9月份這次發(fā)布會(huì)上，iPhone 13作為重點(diǎn)，Apple Watch 7優(yōu)化式升級(jí)，iPad小幅更新，iPad mini外觀調(diào)整。

一場(chǎng)發(fā)布的是圍繞M1芯片，呼之欲出的蘋果大生態(tài)；一場(chǎng)發(fā)布的是正常進(jìn)化的iPhone，瞄向10億人的換機(jī)需求。

“最棒iPhone”再無(wú)想象力

BlinkAI的一項(xiàng)調(diào)查顯示，34%的iPhone用戶手里的手機(jī)已使用3年以上。這意味著，蘋果只要激活老用戶就可以帶來(lái)可觀的銷量。

從iPhone 12開(kāi)始，蘋果開(kāi)始“干預(yù)”10億用戶的換機(jī)周期。過(guò)去兩個(gè)季度，iPhone 12大獲成功，iPhone營(yíng)收的同步增速分別達(dá)到了驚人的65.5%和48.6%。庫(kù)克表示，iPhone在二季度更新?lián)Q代的用戶數(shù)量應(yīng)該達(dá)到了頂峰。

這意味著高增長(zhǎng)后可能會(huì)出現(xiàn)乏力。三季度財(cái)報(bào)會(huì)上，蘋果高管也表示，預(yù)計(jì)第四財(cái)季蘋果營(yíng)收同比增幅將低于第三財(cái)季。

而未來(lái)幫助蘋果繼續(xù)沖擊營(yíng)收高位的，必須是其它生態(tài)鏈產(chǎn)品。三季度，iPhone營(yíng)收占比已經(jīng)降到整體營(yíng)收的一半以下。同時(shí)，蘋果一直看好的軟件服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)定。蘋果想要占據(jù)的價(jià)值洼地，就在于平板和筆記本電腦市場(chǎng)。

蘋果開(kāi)始點(diǎn)名競(jìng)品

在昨晚的發(fā)布會(huì)上，蘋果罕見(jiàn)地與競(jìng)品作比較，直接點(diǎn)名Chromebook和安卓平板。庫(kù)克也表示，iPad是其它產(chǎn)品無(wú)法比擬的。

根據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)，受疫情影響，截至今年一季度，全球PC市場(chǎng)（包括平板電腦）已連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，出貨量同比猛增53.1%，達(dá)到1.221億臺(tái)，其中明星產(chǎn)品就是Chromebook。

蘋果也從中受益，iPad和Mac的新增用戶中，超5成屬于新增用戶。不過(guò)，從今年二季度開(kāi)始，蘋果在美國(guó)PC市場(chǎng)的份額下降了3%，雖然仍位居第二，但是是唯一一家出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的主要PC廠商。

蘋果這時(shí)候最需要的就是2499元起步的iPad，是加量又降價(jià)的iPhone 13。至于傳聞中搭載M1X芯片的MacBook Pro，一定不會(huì)出現(xiàn)在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上。

雖然iPhone 13價(jià)格下降在300元到800元，但根據(jù)曾擔(dān)任手機(jī)行業(yè)高管的沈義人的觀點(diǎn)，iPhone13價(jià)格下降有匯率降低的因素，同時(shí)今年Apple芯片量/價(jià)受到影響相對(duì)最小，所以利潤(rùn)并不會(huì)受到售價(jià)降價(jià)明顯影響。

屬于庫(kù)克的代表性產(chǎn)品，是圍繞M1芯片的蘋果生態(tài)，也是蘋果這家科技巨頭本身。盡管庫(kù)克把iPhone 13稱為“最棒的iPhone”，但必須要承認(rèn)，iPhone已經(jīng)只是一把幫助用戶走進(jìn)蘋果的鑰匙。