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一、如何做出一篇好文案

1、 給誰(shuí)看

目標(biāo)閱讀人群是誰(shuí)？對(duì)內(nèi)，還是對(duì)外，專業(yè)人士，還是一般網(wǎng)民，又或者是某一類崗位人員。針對(duì)不同的目標(biāo)人群，會(huì)在內(nèi)容以及表達(dá)上會(huì)有一定的側(cè)重。

專業(yè)人士期望看到特別專業(yè)的，足夠深的文章，文案崗位的就不會(huì)關(guān)心某項(xiàng)功能的技術(shù)難關(guān)如何攻克，而大眾網(wǎng)民更希望看到接地氣的語(yǔ)言描述，與生活息息相關(guān)的一些文章。

2、 期望的效果

這篇文案的效果期望是閱讀量，吸粉，轉(zhuǎn)發(fā)，品牌曝光…？當(dāng)然可能一篇文案想達(dá)到多重效果，但是這些還是有細(xì)微的不一樣。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：想要實(shí)現(xiàn)閱讀數(shù)目標(biāo)，盡管去做個(gè)標(biāo)題黨，點(diǎn)開就是成功。但是想要引起轉(zhuǎn)發(fā)，必然是要有讓其轉(zhuǎn)發(fā)的理由，比如文章的觀點(diǎn)或者標(biāo)題代表了某類用戶的某種觀點(diǎn)，或者讓用戶覺得轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章到朋友圈能夠裝B。又或者是轉(zhuǎn)發(fā)有錢拿。

然后根據(jù)不同的預(yù)期來(lái)編寫文案，該挖坑的挖坑，該丟胡蘿卜的丟胡蘿卜，該跪舔的跪舔。

3、 引爆點(diǎn)

這個(gè)可以理解成這篇文章為什么得以傳播，火起來(lái)的點(diǎn)。

比如：熱點(diǎn)，情感，專業(yè)性，撕逼，明星。

舉例說(shuō)明：

大白上映的時(shí)候，各種大白的文案層出不窮，其中不乏好的文案，這就是熱點(diǎn)。

姚貝娜逝世，兼顧了熱點(diǎn)，情感，明星

范冰冰和李晨的“我們”，情感

西少爺?shù)墓蓹?quán)糾紛---撕逼

4、 文案風(fēng)格

其實(shí)就是語(yǔ)言風(fēng)格，有的擅長(zhǎng)寫故事，有的擅長(zhǎng)詩(shī)歌，有的擅長(zhǎng)無(wú)節(jié)操，有的擅長(zhǎng)逗比，有的不擅長(zhǎng)文字，只擅長(zhǎng)做圖，根據(jù)前面不同的定位，選擇不同的自己擅長(zhǎng)的文案風(fēng)格。

二、文案的標(biāo)題如何寫

這個(gè)問(wèn)題我簡(jiǎn)單講一下，因?yàn)榫W(wǎng)上有很多前輩大神已經(jīng)總結(jié)的非常詳細(xì)了，大家可以去網(wǎng)上搜“文案標(biāo)題”“標(biāo)題黨”“怎么取標(biāo)題”“10萬(wàn)+文案標(biāo)題”之類的

列舉一下幾種常用的：

疑問(wèn)句：為什么你會(huì)寫自嗨型文案？

熱點(diǎn)/名人：李晨于西藏布達(dá)拉宮求婚范冰冰

數(shù)字：這一生應(yīng)該去的100個(gè)地方

承諾：看完這篇文章，你會(huì)感謝我

揭秘：揭秘xxx事件背后的真相

夸張：最xxxx的xxxx，千萬(wàn)不要點(diǎn)開的xxxx

關(guān)于標(biāo)題，補(bǔ)充一點(diǎn)：

學(xué)會(huì)起標(biāo)題，很簡(jiǎn)單，每篇文章取10個(gè)標(biāo)題，自己減去7個(gè)，剩下三個(gè)問(wèn)下同事，朋友，減掉兩個(gè)，剩下那個(gè)就OK了。

標(biāo)題的重要性就不贅述了，標(biāo)題太死板，影響閱讀率，好的內(nèi)容也打折扣，標(biāo)題太夸張，內(nèi)容形成反差，唯有差評(píng)，甚至取關(guān)。如何既吸引人又符合主題？那就按照剛才那樣的方法訓(xùn)練吧，沒有速成。

三、如何傳遞價(jià)值
主要有三點(diǎn)，可能跟第一個(gè)問(wèn)題的答案有些重復(fù)。

1、目的明確
整篇文案?jìng)鬟f給讀者的中心思想要明確，圍繞一個(gè)主題，別人看完之后要明白重點(diǎn)講的是什么，講完不知所云，就白瞎了。

2、內(nèi)容要有價(jià)值
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：要么有用，要么有趣。

有趣就不用強(qiáng)調(diào)了，關(guān)于有用這一點(diǎn)，借用一下李叫獸總結(jié)的：

1，尋找談資——你的信息能給別人提供談資嗎？

2，表達(dá)想法——你的信息幫他們說(shuō)出了內(nèi)心想說(shuō)的那句話了嗎？

3，幫助別人——你的信息能夠讓他們幫助自己的朋友嗎？

4，塑造形象——你的信息能否代表他們的形象？

5，社會(huì)比較——你的信息是否讓他們看起來(lái)更有地位？

當(dāng)你的文案實(shí)現(xiàn)了這5種功效，那么轉(zhuǎn)發(fā)就不再困難了。

3、 優(yōu)化傳播路徑

傳播路徑并不是在文案完成之后才思考的問(wèn)題，而是包含在策劃文案過(guò)程之中，從為什么寫，寫給誰(shuí)看，寫什么都是在優(yōu)化傳播路徑。

好的文案做出來(lái)了，是否有足夠多的用戶基礎(chǔ)幫助進(jìn)行擴(kuò)散？我想很多公眾號(hào)都還做不到像那些大號(hào)一樣，隨便一篇文章就是10w+，用戶基礎(chǔ)足夠大。

那么在用戶基礎(chǔ)不夠多的時(shí)候，那就需要測(cè)試和人為的推動(dòng)。

測(cè)試：文案好不好由讀者說(shuō)了算，在正式推廣之前，先默默的丟到一兩個(gè)群里，看看大家反映，如果有意見反饋，加以完善，如果有轉(zhuǎn)發(fā)分享或者好評(píng)反饋，測(cè)試完畢。

推動(dòng)：有沒有目標(biāo)讀者KOL存在？能不能通過(guò)免費(fèi)或者付費(fèi)的方式增加朋友圈分享？

關(guān)于自嗨還是群嗨，x型還是y型

李叫獸分析的邏輯是非常清晰的，適合大家研究

不過(guò)y型文案更符合現(xiàn)在流行的互聯(lián)網(wǎng)思維，并非顛覆性的文案風(fēng)格，也并不是說(shuō)X型文案就一無(wú)是處，還是要根據(jù)場(chǎng)景，背景，產(chǎn)品以及用戶習(xí)慣來(lái)進(jìn)行文案編寫。

用戶能聽懂能接受的文案，就是好文案，如果能幫忙傳播，那就更好了。

其實(shí)李叫獸也知道這點(diǎn)，但是他并沒有在文章中強(qiáng)調(diào)，而整篇文章看完，大家都偏愛Y型文案，他的目的也就達(dá)到了，熱捧Y的開始點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)學(xué)習(xí)。中槍的x，開始反擊怒罵，而另外一些文案達(dá)人，借勢(shì)的借勢(shì)，抨擊的抨擊。于是火了。

鳴謝

本文來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的文案，可以騷擾小編

今天，我們要在一起

發(fā)燒吧，文案

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