商標(biāo)是品牌的基礎(chǔ),商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是促進(jìn)品牌高端提價(jià)值、打造發(fā)展新動(dòng)能的重要引擎和戰(zhàn)略支撐。今年以來,我市瞄準(zhǔn)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興,把實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略作為推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和“四個(gè)城市”建設(shè)的重要抓手,不斷提升全市商標(biāo)品牌發(fā)展數(shù)量、質(zhì)量和效益,加快孕育本土產(chǎn)業(yè)自主品牌,擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)品牌影響力,讓濰坊商標(biāo)品牌彰顯著高質(zhì)量發(fā)展的濰坊力量。
2018年上半年,全市新增商標(biāo)申請(qǐng)13966件、新核準(zhǔn)注冊(cè)9352件,總量達(dá)到7.4萬件。其中馳名商標(biāo)總量達(dá)98件,地理標(biāo)志商標(biāo)92件,均居全省第二位,地理標(biāo)志商標(biāo)位居全國(guó)地級(jí)市第四位。2017年新增馬德里體系商標(biāo)國(guó)際申請(qǐng)59件,馬德里體系國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)110件。
這一組數(shù)字,既印證著我市深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略服務(wù)助力高質(zhì)量發(fā)展的成效,也是地理標(biāo)志商標(biāo)助推我市鄉(xiāng)村振興的一個(gè)縮影。
“我們努力提高全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí),聚焦‘創(chuàng)品牌’,實(shí)施商標(biāo)培育工程,推動(dòng)注冊(cè)商標(biāo)總量持續(xù)快速增長(zhǎng),全面‘護(hù)品牌’,嚴(yán)查商標(biāo)侵權(quán)行為,不斷加大商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)力度,強(qiáng)化‘用品牌’,開展更加多樣化的工作,推動(dòng)商標(biāo)品牌運(yùn)用水平邁上新臺(tái)階?！笔泄ど叹志珠L(zhǎng)譚炳建的闡釋,勾勒出了我市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略持續(xù)向縱深推進(jìn)實(shí)施的路徑。
打響地理標(biāo)志商標(biāo),助力鄉(xiāng)村振興
地理標(biāo)志商標(biāo)是一個(gè)區(qū)域的金字招牌,更是極具影響力的地方名片,既是經(jīng)濟(jì)品牌,又是人文品牌,具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)力和產(chǎn)品附加值,既能增強(qiáng)地區(qū)的輻射力和吸引力,又能激發(fā)當(dāng)?shù)厝嗣竦淖院栏泻蜆s譽(yù)感。
2018年4月,“昌邑大姜”成為我市首件地理標(biāo)志中國(guó)馳名商標(biāo),也是山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌首個(gè)獲認(rèn)的馳名商標(biāo)。今天,在國(guó)內(nèi)最大的生姜買賣交易集散地山東宏大生姜市場(chǎng),每天的生姜交易量就高達(dá)6000多噸。
“創(chuàng)建地理標(biāo)志證明商標(biāo)對(duì)加強(qiáng)生姜產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管指導(dǎo)和市場(chǎng)推廣,起了很大的作用,也增強(qiáng)了全國(guó)的消費(fèi)者對(duì)昌邑大姜品質(zhì)品牌的信任和肯定。在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大潮中,我們將把昌邑大姜品質(zhì)做得更好,讓品牌體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),讓昌邑大姜沖出國(guó)門、走向世界。”山東宏大生姜市場(chǎng)有限公司董事長(zhǎng)、昌邑大姜協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高洪偵信心十足。
我市大力實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展計(jì)劃,加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè),培育產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌。市工商局通過支持發(fā)掘本地特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊(cè),力爭(zhēng)通過地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)的“鋪天蓋地”,保護(hù)好品牌資源。另一方面,通過宣傳推廣、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格授權(quán)、強(qiáng)化監(jiān)管等措施,努力把地理標(biāo)志品牌農(nóng)業(yè)推向市場(chǎng),通過做好品牌運(yùn)用實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興農(nóng)富民,助力鄉(xiāng)村振興。
地理標(biāo)志商標(biāo)還讓優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目融合發(fā)展,讓質(zhì)量、品牌和創(chuàng)新高度凝聚在一區(qū)一域?！ ?/p>
其中臨朐縣實(shí)施“一鎮(zhèn)一標(biāo)”工程,全縣地理標(biāo)志商標(biāo)達(dá)到18件。“臨朐大櫻桃”“寺頭紅香椿”等地標(biāo)品牌延伸出農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假等多種鄉(xiāng)村休閑業(yè)態(tài),讓“地理標(biāo)志+旅游”品牌放大效應(yīng),形成了新產(chǎn)業(yè)鏈條。
“地理標(biāo)志商標(biāo)是目前國(guó)際上保護(hù)特色產(chǎn)品的一種通行做法,地標(biāo)也是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)桿。通過地理標(biāo)志注冊(cè),讓產(chǎn)品既有‘身份’,又有‘身價(jià)’,既凸顯了商標(biāo)品牌的新價(jià)值,推動(dòng)當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋馁Y源借助商標(biāo)品牌轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)資源,又培育了農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能,把地理標(biāo)志品牌農(nóng)業(yè)推向了市場(chǎng),帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)新發(fā)展?！弊T炳建說,實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略給了地標(biāo)新的機(jī)遇。
目前,形成了以壽光蔬菜、昌邑大姜、安丘大姜、諸城綠茶、青州蜜桃等特色鮮明的濰坊農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌,得利斯、諸城外貿(mào)、樂義蔬菜、七彩莊園等極具影響力的知名企業(yè)和商標(biāo)品牌,彰顯了“諸城模式”“濰坊模式”“壽光模式”發(fā)展新活力。
放大品牌疊加效應(yīng),助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐要想走得穩(wěn),邁得遠(yuǎn),勁頭足,就少不了好的品牌做支撐和引領(lǐng)。一直以來,我市把全力推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略作為服務(wù)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程的重要載體,堅(jiān)持“儲(chǔ)備一批、培育一批、發(fā)展一批、成熟一批”的長(zhǎng)效品牌發(fā)展模式,充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力,促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置,實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)。
濰柴動(dòng)力股份有限公司榮獲中國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”,這是我市企業(yè)首次入圍并獲得這一獎(jiǎng)項(xiàng),濰柴動(dòng)力作為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市走在前列的范例,折射著“濰坊制造”品牌建設(shè)走向縱深走入佳境。
圍繞濰坊優(yōu)勢(shì)“高端裝備、電聲科技、新能源產(chǎn)業(yè)、品質(zhì)農(nóng)業(yè)”四大領(lǐng)域,把濰柴動(dòng)力、歌爾股份、比德文集團(tuán)、昌邑大姜打造成全省商標(biāo)品牌創(chuàng)新運(yùn)用示范典型,成為全省加快高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)標(biāo)桿,為引領(lǐng)深化“四個(gè)城市”建設(shè)注入了新動(dòng)能。
今年以來,我市的仙霞服裝、國(guó)一鋁業(yè)、益盛龍膠業(yè)、康華科技、昌邑大姜5件商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo),戴上商標(biāo)品牌“桂冠”的企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和品牌保護(hù)。這背后凝結(jié)著市工商局持續(xù)開展千百企業(yè)商標(biāo)規(guī)范提升行動(dòng)的心血,去年他們就走訪企業(yè)1800多戶。
同時(shí),圍繞實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,充分發(fā)揮涉農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)力和促進(jìn)農(nóng)民增收作用,市工商局主動(dòng)對(duì)標(biāo)福建寧德、浙江湖州等地標(biāo)品牌運(yùn)用先進(jìn)地區(qū),學(xué)習(xí)省內(nèi)章丘大蔥、榮成海帶等地標(biāo)品牌管理經(jīng)驗(yàn),啟動(dòng)實(shí)施“地標(biāo)富農(nóng)”提升行動(dòng)。通過落實(shí)鄉(xiāng)村振興“2221”工程,制定地理標(biāo)志、產(chǎn)品商標(biāo)“母子”品牌發(fā)展規(guī)劃,以地理標(biāo)志賦能自主品牌,自主品牌弘揚(yáng)地理標(biāo)志,實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)業(yè)雙升雙贏“濰坊模式”升級(jí)版。遵循“政府主導(dǎo)、部門指導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)用”原則,選擇具備產(chǎn)業(yè)品牌化基礎(chǔ)的蔬菜、大姜、西瓜、蘿卜、茶葉等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)管理、品質(zhì)塑造,品牌推廣、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制,推動(dòng)“一村一標(biāo)、一企多標(biāo)、品牌名鎮(zhèn)”建設(shè),發(fā)揮地理標(biāo)志和產(chǎn)品商標(biāo)“母子”品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)展新優(yōu)勢(shì),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、供應(yīng)鏈相通、價(jià)值鏈提升。
推動(dòng)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,打造商標(biāo)品牌強(qiáng)市
為了營(yíng)造推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的良好環(huán)境,我市積極推行窗口培育服務(wù)工作法,市、縣、所三級(jí)登記注冊(cè)服務(wù)窗口從市場(chǎng)主體設(shè)立登記之始即跟上指導(dǎo),提升新生市場(chǎng)主體的商標(biāo)意識(shí)和品牌理念,讓創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果得到更全面的保護(hù)。同時(shí),持續(xù)開展了千百企業(yè)商標(biāo)規(guī)范提升行動(dòng),為企業(yè)的品牌運(yùn)用、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。實(shí)施嚴(yán)格的商標(biāo)保護(hù)制度,落實(shí)溯源線索、監(jiān)管執(zhí)法等各項(xiàng)工作制度,加強(qiáng)新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)新成果的商標(biāo)保護(hù)。
商標(biāo)品牌的價(jià)值評(píng)估和融資應(yīng)用是激發(fā)涉農(nóng)、小微企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展活力的著力點(diǎn)。對(duì)涉農(nóng)、小微企業(yè)來說,能將商標(biāo)這筆“沉睡”的無形資產(chǎn)用活,貸出真金白銀,無疑可以增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁,從而擺脫小碎步式的前進(jìn)步伐。為此,市工商局在增強(qiáng)涉農(nóng)企業(yè)融資水平和加強(qiáng)對(duì)涉農(nóng)商標(biāo)的保護(hù)上下功夫,發(fā)揮涉農(nóng)商標(biāo)質(zhì)押、涉農(nóng)企業(yè)股權(quán)質(zhì)押、農(nóng)村動(dòng)產(chǎn)抵押登記職能,深化政銀企合作,為涉農(nóng)企業(yè)提供資金支持。紫鳶牧業(yè)、翔和食品、洪森肉食、十笏園食品等企業(yè)成功開展商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資,拓寬了企業(yè)的融資渠道,有效提高了企業(yè)資產(chǎn)質(zhì)量。
支持企業(yè)“走出去”和品牌國(guó)際化。組織了推進(jìn)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)與保護(hù)專題培訓(xùn)和實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略高峰論壇,提升我市商標(biāo)品牌在注冊(cè)登記、設(shè)計(jì)創(chuàng)作、司法保護(hù)等方面的國(guó)際視野和能力。開展了商標(biāo)助企大走訪活動(dòng),面對(duì)面指導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用馬德里體系進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè),增加企業(yè)海外市場(chǎng)自主注冊(cè)商標(biāo)擁有量。
商標(biāo)品牌走在前列的濰坊,在未來將走出一大批在全國(guó)乃至國(guó)際具有影響力的企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌,力促產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平,加速推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,助力鄉(xiāng)村振興,推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,讓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
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