今天上午，微信發(fā)布了重大版本更新，在其最新公布的6.5.1版本中，將允許用戶在朋友圈中分享相冊中的視頻。
這意味著用戶在記錄日常影像時有了更快捷地上傳方式。雖然微信之前有小視頻功能，但是入口較深，調(diào)用很不方便，時長也只有六秒，拿鈦媒體記者個人的使用體驗來說，去演唱會聽到激動人心的段落想用短視頻記錄一下，等打開微信-發(fā)現(xiàn)-朋友圈-拍照-小視頻，歌手已經(jīng)唱到下一首歌了。
更新后的微信就不必再擔心這個問題，你可以隨意調(diào)用任何的視頻拍攝軟件，記錄并編輯好之后存儲在本地相冊，隨時從微信朋友圈像上傳圖片一樣發(fā)送即可，另外，微信此次可支持的視頻時長也擴展至 10 秒，并兼容橫豎屏兩種拍攝方式，可謂是從“小視頻”進化成了“大視頻”。
早在一個月前，微信在內(nèi)測6.3.31 ios 版本時，就邀請部分用戶試驗了朋友圈拍攝和分享大視頻功能，而最終微信將上傳短視頻時長從 6 秒擴充至 10 秒，也是微信團隊在綜合考慮用戶耗費流量、上傳速度、UGC 內(nèi)容生產(chǎn)能力等多方角度衡量之后的結(jié)果。
微信在產(chǎn)品的推進中一向克制，此次發(fā)布有關(guān)視頻功能的重要變革，也預示著騰訊對于把握視頻風口的雄心。據(jù)傳騰訊從今年 7 月就開始加大對微信視頻的測試力度，并試圖將視頻內(nèi)容制作成一個單獨的集合頁，同時實現(xiàn)單獨視頻的轉(zhuǎn)發(fā)功能。
事實上，微信開放本地上傳視頻功能在社交應用中已是大勢所趨。曾經(jīng)以“正方形構(gòu)圖”成名的 Instagram 不僅從去年開始陸續(xù)支持上傳長方形構(gòu)圖，上傳 10 秒視頻，還在今年將支持視頻時長延長至60秒，F(xiàn)acebook 更是早早地布局短視頻與移動直播領(lǐng)域，試圖與YouTube在視頻領(lǐng)域分庭抗禮。
而真正刺激這些巨頭入局視頻內(nèi)容領(lǐng)域的，除了用戶對于傳播內(nèi)容的豐富度以外，廣告商的需求更是無法忽視。一個很值得參考的例子正是 Instagram，伴隨著它的一路改版，截止到今年九月 Instagram 已經(jīng)擁有了超過50萬廣告主——在半年前，這個數(shù)字只有20萬而已。
Instagram 上的Kate Spade 品牌廣告，用戶可以直接通過廣告展示跳轉(zhuǎn)到品牌官網(wǎng)上購買商品。
再看微信，如今的朋友圈廣告也已經(jīng)讓用戶見怪不怪，但這部分內(nèi)容仍在騰訊的嚴格控制之下。而在支持本地上傳視頻以后，如果今后傳聞中的單個視頻轉(zhuǎn)發(fā)功能一旦上線，類似于公眾號軟文的動態(tài)廣告展示就會讓廣告主有了更多想象空間，而如何將這一類別內(nèi)容控制在一個用戶能夠接受的范圍內(nèi)，則是擺在騰訊面前的另一個難題。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/蘇建勛）
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