主打性價(jià)比的小米，背后遭到OPPO、vivo、樂(lè)視、360、一加等的追擊，成立5周年之際，雷軍通過(guò)直播、降價(jià)、不停推百貨新品企圖挽回頹勢(shì)。主打情懷的錘子先是引入阿里的投資，又被外界瘋傳要被樂(lè)視收購(gòu)，被樂(lè)視收購(gòu)的酷派創(chuàng)始人郭德英卸任，格力甚至都被曝出強(qiáng)迫供應(yīng)商購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，貴圈怎么了？硝煙味濃重的手機(jī)業(yè)要變天？
小米走下神壇，重蹈凡客覆轍？
根據(jù)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，小米手機(jī)第二季度出貨量為1050萬(wàn)部，較去年同期的1710萬(wàn)部減少660萬(wàn)部，同比下滑38%。落在了華為、OPPO和vivo的后面。就在小米五周年的8月16日上午，小米5宣布全線降價(jià)200元。
要知道，小米的估值曾一度高達(dá)460億美元，靠著性價(jià)比和MIUI吸引了無(wú)數(shù)粉絲。如今，面對(duì)“高配低價(jià)”的OPPO和vivo，小米明顯力不從心。通過(guò)線上銷售來(lái)壓縮成本、降低價(jià)格的小米，竟然也開(kāi)始學(xué)習(xí)OPPO、vivo。小米的性價(jià)比策略真的行不通了嗎？
饑餓營(yíng)銷、發(fā)燒友、寵大的社會(huì)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、性價(jià)比……小米不斷修正著營(yíng)銷策略，只是網(wǎng)友不再單純相信套路，華為、OPPO、vivo一個(gè)個(gè)奮起直追后來(lái)居上，使得小米風(fēng)光不再。不請(qǐng)明星代言的小米也請(qǐng)明星了，并且一請(qǐng)就是仨，主打線上的銷售也開(kāi)始注重線下了，主打一款手機(jī)爆款直接變成天女散花，林林總總推多款機(jī)型，號(hào)召力影響力式微的小米，能煥發(fā)第二春?jiǎn)?？還是重走凡客誠(chéng)品的老路？
羅永浩的情懷真的要敗給現(xiàn)實(shí)？
自嘲過(guò)勞肥的羅永浩近來(lái)也不安生，出售部分股份給阿里斷臂求生，樂(lè)視發(fā)布會(huì)還當(dāng)了一回座上賓，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)由主角變成了看客，僅僅是給好友劉江峰站臺(tái)嗎？
面對(duì)錘子要被樂(lè)視并購(gòu)、羅永浩入職樂(lè)視的質(zhì)詢，羅永浩用了兩個(gè)字回應(yīng)：“假的”。不過(guò)，在隨后與網(wǎng)友的互動(dòng)上，羅永浩的態(tài)度曖昧。一網(wǎng)友在微博上說(shuō)，“可以考慮跟格力的董阿姨合作，他們有充足的資金，也想花大錢(qián)做手機(jī)，雙贏的事兒也說(shuō)不定呢”，對(duì)此，羅永浩回復(fù)“嗯，那就是 ‘羅永浩入職格力，堅(jiān)果出給阿里，情懷終究敗給了現(xiàn)實(shí)！’ ”，盡管有戲謔的成份，但開(kāi)這樣的玩笑顯然有點(diǎn)令網(wǎng)友咋舌。
對(duì)于外界瘋傳的“美哭了”的T3何時(shí)能出，羅永浩表態(tài)“我盡快?！边@點(diǎn)也給不少錘粉吃了定心丸。
酷派變身性格青年去戰(zhàn)斗
酷派被樂(lè)視并購(gòu)后，先是創(chuàng)始人郭德英離任，然后原華為榮耀劉江峰以“特別顧問(wèn)”身份閃電入主，并且在新推的Cool1生態(tài)手機(jī)發(fā)布會(huì)上作為酷派CEO主講，不難看出樂(lè)視對(duì)酷派品牌的重視，但在8月16日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，音響頻出狀況，一度使發(fā)布會(huì)中斷，甚至有傳言稱是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所為。
劉江峰也對(duì)樂(lè)視、酷派聯(lián)合推出的cool1手機(jī)進(jìn)行了詮釋，主打口號(hào)變?yōu)榱诵愿袂嗄辏娝苤崤梢幌蛞陨虅?wù)手機(jī)見(jiàn)長(zhǎng)，結(jié)果金主一換，品牌釋義都隨之顛覆，轉(zhuǎn)換得確實(shí)夠快。
董小姐壓力山大逼供應(yīng)商買(mǎi)手機(jī)
格力官方商城，三款格力手機(jī)的總銷量不過(guò)6598臺(tái)（截至2016年8月17日16時(shí)30分）。
格力董小姐（阿姨）賣手機(jī)，已經(jīng)到了慘不忍睹的境地了，先是在第二屆中國(guó)制造高峰論壇上怒摔手機(jī)，以證明格力手機(jī)品質(zhì)好，然后又被網(wǎng)友在百度貼吧曝出逼供應(yīng)商買(mǎi)手機(jī)，這感覺(jué)就是四個(gè)字壓（吃）力（棗）山（藥）大（丸）。
人人都拿消費(fèi)者當(dāng)上帝，生來(lái)傲驕的董小姐（阿姨）卻反其道行之，不知道她對(duì)手機(jī)行業(yè)有沒(méi)有新的認(rèn)識(shí)。
實(shí)體店線下渠道才是出路？
智能手機(jī)市場(chǎng)已過(guò)了最佳的紅利期，現(xiàn)在智能手機(jī)普及率很高，市面上的產(chǎn)品多如牛毛，無(wú)論是蘋(píng)果還是三星，銷量都在下滑，饑餓營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)慢慢都已行不通，一直默默布局線下的步步高系的OPPO、vivo卻越走越順，這也讓手機(jī)界重新認(rèn)識(shí)到渠道、實(shí)體的力量。
下一步，手機(jī)實(shí)體店的戰(zhàn)火又要重燃，誰(shuí)能在這場(chǎng)慘烈的戰(zhàn)場(chǎng)中勝出，誰(shuí)會(huì)成為炮灰，我們將拭目以待。
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