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【睡前一背】傳播學(xué)篇03大眾傳播

木南94 >《專業(yè)課》

2016.07.18

關(guān)注

睡前一背

每晚睡前，根據(jù)關(guān)鍵詞用力讀一遍，然后就深深地印在腦海里，帶著美夢(mèng)入睡~

1、大眾傳播定義及特點(diǎn)

是指專業(yè)化的媒介組織 運(yùn)用 先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上 一般大眾為對(duì)象 而進(jìn)行的 大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。大眾傳播的特點(diǎn)包括：

①傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織；

②運(yùn)用先進(jìn)的 傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段 大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動(dòng)；

③傳播對(duì)象 是社會(huì)上的一般大眾，用傳播學(xué)術(shù)語(yǔ)說即是“受眾”；

④傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性；

⑤從傳播過程的性質(zhì)來看，大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)；

⑥是一種制度化的社會(huì)傳播。

2、信息時(shí)代大眾傳播新特性

提示：理解透，用來分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒特點(diǎn)、解讀傳播現(xiàn)象、媒介事件

隨著信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)多媒體時(shí)代的帶來，大眾傳播形態(tài)和功能都發(fā)生了巨大的變化，表現(xiàn)在特征的變化上主要有這樣幾個(gè)方面：

①受眾從被動(dòng)走向主動(dòng)，多樣化的信息接受渠道 使得受眾能夠和大眾媒體一樣接觸新聞源，掌控和發(fā)布社會(huì)信息，同時(shí) 大眾傳播媒介作為信息發(fā)布 專業(yè)機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)更顯突出。

②大眾傳播雙向、同步的特征更為明顯，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短息等反饋渠道實(shí)現(xiàn)與傳播者的實(shí)時(shí)溝通，傳播者也可以根據(jù) 實(shí)時(shí)的反饋 調(diào)整傳播策略。

③大眾傳播形態(tài)走向以“離散”（單一媒介的分眾化）為特征的新的“整合”（大眾）時(shí)代。（社群）

3、大眾傳播基本功能總結(jié)

提示：解讀新聞、娛樂節(jié)目時(shí)可以聯(lián)想到大眾傳播的功能

①信息告知：向受眾 連續(xù)不斷地傳播大量的信息，是大眾傳播的首要功能，大眾傳播通過持續(xù)不斷公開地 向大眾提供各種事件發(fā)展變化的信息，對(duì)周圍環(huán)境進(jìn)行監(jiān)視，并滿足社會(huì)各團(tuán)體組織及個(gè)人的 信息需求。

②協(xié)調(diào)關(guān)系：大眾傳播通過反映、引導(dǎo)、引發(fā)輿論，傳遞社會(huì)分工基礎(chǔ)上各部門需要的信息等方式，對(duì)社會(huì)有機(jī)體發(fā)揮著 協(xié)調(diào)和統(tǒng)一的作用。

③文化傳承：通過傳播文化知識(shí)和科學(xué)技術(shù)內(nèi)容，保存發(fā)展 文化遺產(chǎn)，促進(jìn)社會(huì)化的逐漸完善。大眾傳媒已成為 現(xiàn)代人獲取知識(shí)的主要載體。

④提供娛樂：很多人選擇大眾媒介 作為娛樂的 主要工具和手段。通過大眾媒介為載體進(jìn)行的娛樂活動(dòng)，人們一方面防松身心，一方面提高審美能力。

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